本文系基于公開(kāi)資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議。
出品/公司研究室酒業(yè)組
(資料圖片)
文/淮上月
8月18日晚，金徽酒（603919.SH）發(fā)布了2023年半年報(bào)。
半年報(bào)顯示，公司1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.23億元，同比增長(zhǎng)24.25%；歸母凈利2.54億元，同比增長(zhǎng)20.06%；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額3.53億元，同比增長(zhǎng)103.95%。
2023 年 1-6 月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量 209.70 萬(wàn)千升，同比下降 14.80%。事實(shí)上，二季度白酒行業(yè)整體動(dòng)銷出現(xiàn)較大困難。在這種情況下，金徽酒交出了一份比較好看的中報(bào)。
可惜，大盤走勢(shì)不好，金徽酒股價(jià)沒(méi)有太大反應(yīng)，只是在相對(duì)低位震蕩。
01、百元以上產(chǎn)品營(yíng)收9.9億元，同比增長(zhǎng) 31.18%
公司研究室注意到，金徽酒這份中報(bào)的一大看點(diǎn)就是：中高檔白酒1-6月?tīng)I(yíng)收同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到9.9億、5.04億；低檔白酒同期則大幅萎縮，同比下滑49.36%，營(yíng)收僅有819萬(wàn)元。
不過(guò)，與一般人認(rèn)為每瓶1000元以上的白酒是高檔酒不同，金徽酒公司根據(jù)銷售區(qū)域白酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者購(gòu)買能力情況等，將產(chǎn)品分為高、中、低三檔， 其中：高檔產(chǎn)品指出廠價(jià)在100元/500ml 以上的產(chǎn)品，主要代表有金徽年份系列、柔和金徽系 列、能量金徽系列、金徽老窖系列、世紀(jì)金徽五星等；中檔產(chǎn)品指出廠價(jià)30-100元/500ml的產(chǎn)品，主要代表有世紀(jì)金徽三星、世紀(jì)金徽四星等；低檔產(chǎn)品指出廠價(jià)30元/500ml以下的產(chǎn)品，主要代表有世紀(jì)金徽二星、金徽陳釀等。
公司解釋，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示，百元以上產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)31.18%；百元以上產(chǎn)品占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例提升至 65.02%，較上年同期提升3.44個(gè)百分點(diǎn)。
公司判斷，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，馬太效應(yīng)明顯，“少喝酒，喝好酒”的觀念持續(xù)強(qiáng)化，白酒消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，資源向名優(yōu)企業(yè)和區(qū)域龍頭集中。顯然，金徽酒認(rèn)為，自身屬于這類名優(yōu)企業(yè)與龍頭中的一員。
02、直銷占比僅5.3%，銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)48%
中報(bào)顯示，金徽酒公司在省內(nèi)市場(chǎng)自東南向中西擴(kuò)展，省外則持續(xù)擴(kuò)大環(huán)甘肅、華東和北方市場(chǎng)。2023年上半年，公司省內(nèi)/外分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.54/3.49億元，同比+23.7%/+25.3%。
不過(guò)，從營(yíng)收占比看，甘肅省內(nèi)收入占比76.78%，省外營(yíng)收占比23.22%，顯然，要想走出甘肅，金徽酒尚待努力。
從營(yíng)銷路徑看，經(jīng)銷商依然是金徽酒公司營(yíng)收主渠道。
中報(bào)顯示，公司省內(nèi)/省外經(jīng)銷商分別為241/567家，報(bào)告期內(nèi)合計(jì)凈增72家，其中省外凈增71家。省內(nèi)隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定，省外擴(kuò)張期持續(xù)拓展人員。
雖然包含團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的直銷收入，由去年同期的5866萬(wàn)增加到今年的7956萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35.62%，但在整個(gè)營(yíng)收中占比僅有5.3%。
公司研究室注意到，在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，公司銷售費(fèi)用也大幅增長(zhǎng)；毛利率雖有所提高，但凈利率反而略有下降。
正如一家券商研報(bào)所言，公司23H1毛利率63.76%，同增0.63pct，主要系高檔產(chǎn)品銷量增加；凈利率16.53%，略降0.76pct，主要系銷售及管理費(fèi)率有所上升。其中，銷售費(fèi)用率19.37%，同增3.16pct，主要系公司持續(xù)加強(qiáng)品牌推廣建設(shè)和消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌認(rèn)知；管理費(fèi)用率8.98%，同增0.31pct，主要系職工薪酬福利等較去年同期增加。
對(duì)于市場(chǎng)擔(dān)心的渠道庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}，8月19日，金徽酒在接受投資者調(diào)研時(shí)稱，公司根據(jù)銷售任務(wù)及市場(chǎng)分級(jí)制定了渠道安全庫(kù)存標(biāo)準(zhǔn)，日常工作中對(duì)渠道庫(kù)存嚴(yán)格管控：一是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)跟蹤物流、經(jīng)銷商和門店入庫(kù)、出庫(kù)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握渠道庫(kù)存情況；二是市場(chǎng)督察部和各區(qū)域的業(yè)務(wù)人員定期對(duì)經(jīng)銷商、門店庫(kù)存進(jìn)行盤點(diǎn)、核查。公司通過(guò)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)持續(xù)抓終端動(dòng)銷，目前，公司渠道庫(kù)存整體保持在合理水平。
03、復(fù)星系加速退出再度減持5%,招商中證白酒二季度加倉(cāng)18%
近幾年，金徽酒的實(shí)控人幾經(jīng)變更。
2020年5月，當(dāng)時(shí)急需資金的金徽酒實(shí)控人李明，以逾18億元的價(jià)格，將公司近30%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給“復(fù)星系”旗下的豫園股份，郭廣昌成為金徽酒的實(shí)控人。同年9月，豫園股份向金徽酒發(fā)出要約收購(gòu)，截至當(dāng)年10月20日，豫園股份持有金徽酒38%股份。
不過(guò)，復(fù)星系入主舍得酒業(yè)（600702.SH）后，開(kāi)始對(duì)金徽酒萌生退意。
2022年9月，復(fù)星系協(xié)議轉(zhuǎn)讓金徽酒13%股權(quán)，當(dāng)年11月全部交割完成后，亞特投資及其一致行動(dòng)人科立特合計(jì)持有金徽酒26.57%股份，李明也重新成為金徽酒的實(shí)控人。
2023年7月25日，豫園股份擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式向鐵晟叁號(hào)出售金徽酒2536.3萬(wàn)股股份，占金徽酒總股份的5%，轉(zhuǎn)讓價(jià)為23.61元/股，交易總價(jià)款為5.99億元，完成后，豫園股份仍持有金徽酒20%股份。
從幾次交易價(jià)格看，復(fù)星系在金徽酒股權(quán)上的投資，賬面上賺了不少。對(duì)于復(fù)星系減持的原因，金徽酒曾表示“是解決豫園股份酒業(yè)板塊潛在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題”。
中報(bào)顯示，金徽酒公司前后兩任大股東的股權(quán)均被質(zhì)押，復(fù)星系持股占比25%，全部用于質(zhì)押；亞特投資及其一致行動(dòng)人持股中，也有占總股本23,15%的股份被質(zhì)押。顯然，它們現(xiàn)在的資金情況都比較緊張。
至于其他股東持股，變化比較明顯的是國(guó)內(nèi)最大的白酒指數(shù)基金“招商中證白酒”，二季度大幅加倉(cāng)18.3%，一季度該基金大幅減倉(cāng)了27.65%。另外，代表北上資金的香港中央結(jié)算，一季度剛剛進(jìn)入，二季度繼續(xù)加倉(cāng)約15.64%。