今年以來，虛擬人產(chǎn)業(yè)異軍突起，火爆異常。影視公司、經(jīng)紀(jì)公司、汽車公司，甚至地產(chǎn)公司都推出虛擬人，或做虛擬偶像，或做代言人。但是當(dāng)資本的熱錢瘋狂涌入，給創(chuàng)業(yè)者帶來曙光的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)、泡沫也隨之而來。
日前，多家科技企業(yè)發(fā)布虛擬數(shù)字人生產(chǎn)平臺，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)，芒果TV創(chuàng)新研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動平臺”。隨著元宇宙概念的推廣、生產(chǎn)平臺能力提升，虛擬人產(chǎn)品不斷向直播、文旅等應(yīng)用領(lǐng)域滲透，商業(yè)化進(jìn)程正在加速。
商業(yè)價(jià)值不斷釋放
《2022虛擬人—元宇宙的原住民報(bào)告》顯示，虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征(外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等)的綜合產(chǎn)物，目前主要應(yīng)用于服務(wù)、營銷及泛娛樂場景。
近年來，元宇宙概念風(fēng)靡世界, 形形色色的虛擬人也不斷進(jìn)入人們的視野。2021年，虛擬美妝達(dá)人柳夜熙在抖音上發(fā)布了第一條短視頻，獲超300萬點(diǎn)贊，漲粉上百萬;而在2022年江蘇衛(wèi)視的跨年晚會上，以鄧麗君為原型的虛擬人與現(xiàn)場歌手周深合唱《小城故事》《漫步人生路》等歌曲，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空同臺合唱;北京冬奧會期間，央視新聞聯(lián)合百度智能云推出的AI手語虛擬主播準(zhǔn)確及時(shí)地進(jìn)行賽事手語直播，成為聽障群體“智”聽新聞的伙伴。
隨著直播電商的高速發(fā)展以及企業(yè)品牌營銷的需要，虛擬數(shù)字人在更多的場景、更多的企業(yè)、更大的范圍內(nèi)得到應(yīng)用，也吸引了更多的企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)28.8萬余家。2016—2020年，5年新增注冊企業(yè)增速復(fù)合增長率近60%，行業(yè)進(jìn)入快速增長期。
據(jù)了解，虛擬數(shù)字人的主流技術(shù)驅(qū)動路線分為人工智能驅(qū)動和動作捕捉驅(qū)動。由于技術(shù)路線不同，其適合的應(yīng)用場景也有差異。人工智能驅(qū)動型虛擬人應(yīng)用于新聞播報(bào)、客服、講解等場景，動作捕捉驅(qū)動型虛擬人適合于MCN機(jī)構(gòu)營銷、直播、虛擬主播等互動性強(qiáng)的場景。虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈已逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅(qū)動及運(yùn)營，下游的場景應(yīng)用一起組成的完整虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。
如今，在虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的加持下，虛擬數(shù)字人不斷進(jìn)化，形象越來越逼真，應(yīng)用的范圍越來越廣，商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。市場研究機(jī)構(gòu)量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測，到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。
加碼布局生產(chǎn)平臺
今年以來，抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出虛擬人生產(chǎn)平臺，天娛數(shù)科、風(fēng)語筑、藍(lán)色光標(biāo)等上市公司也加緊布局技術(shù)和平臺建設(shè)，打造虛擬人IP形象。
公開資料顯示，近日，抖音旗下北京火山引擎的“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)。目前，火山引擎數(shù)字人已具備標(biāo)準(zhǔn)平臺的快速交付能力，為金融、大消費(fèi)等行業(yè)提供涵蓋客服、智慧導(dǎo)覽、智能助理、虛擬直播等場景的細(xì)分解決方案。
8月23日，芒果TV創(chuàng)新研究院與騰訊云聯(lián)合發(fā)布了“虛擬人直播互動平臺”。這款基于實(shí)時(shí)云渲染的廣播級虛擬內(nèi)容生產(chǎn)工具能夠幫助企業(yè)客戶生產(chǎn)輕量化、異地化、專業(yè)化的虛擬內(nèi)容，構(gòu)建虛擬人直播間。同時(shí)，觀眾能夠以虛擬形象參與直播間，獲得沉浸式的直播體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，虛擬人賽道競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但真正擁有原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)并不多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年年底，中國機(jī)構(gòu)在國內(nèi)共申請了1322項(xiàng)數(shù)字人專利，其中高校申請超200項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請超110項(xiàng)。截至2021年年底，共計(jì)58家機(jī)構(gòu)獲專利授權(quán)，主要涉及科技公司、高校、銀行等企業(yè)。
國家知識產(chǎn)權(quán)局的記錄顯示，截至8月30日，今年包含“虛擬人”關(guān)鍵詞的專利有173條，而在第三季度公開的就有78條。從披露的專利信息來看，阿里巴巴公布了新專利“多主播虛擬直播方法以及裝置”;嗶哩嗶哩的新專利“虛擬形象開播方法及裝置”則強(qiáng)調(diào)能根據(jù)用戶面部數(shù)據(jù)啟動渲染進(jìn)程加載虛擬形象;而百度和網(wǎng)易將聲音作為虛擬形象觸發(fā)的要件，前者的技術(shù)能根據(jù)用戶聲音特色生成形象和相應(yīng)的面部表情，后者則可以實(shí)現(xiàn)用聲音操控虛擬形象。
未來發(fā)展前景廣闊
自2021年以來，相關(guān)部門紛紛出臺政策大力支持人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)則是這些產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2020年10月20日，國家廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。2021年11月16日，工信部出臺的《“十四五”信息通信業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，國家支持各類企業(yè)應(yīng)用5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等新技術(shù)構(gòu)建形式多樣的線上消費(fèi)場景。
近日，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局正式對外發(fā)布《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃(2022—2025年)》，這是國內(nèi)首個數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)支持政策。根據(jù)計(jì)劃，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破500億元，初步形成具有互聯(lián)網(wǎng)3.0特征的技術(shù)體系、商業(yè)模式和治理機(jī)制，成為全國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。
資本是產(chǎn)業(yè)的催化劑，虛擬人產(chǎn)業(yè)也不例外。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，虛擬人相關(guān)企業(yè)融資共有2843起，融資總金額為2540億元。而2020年相關(guān)企業(yè)融資有1713起，包括紅杉、IDG、順為資本等在內(nèi)的一線基金紛紛入局，總?cè)谫Y金額達(dá)到近8億元。
那么，我們距離虛擬人的規(guī)模化應(yīng)用還有多遠(yuǎn)?百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖表示，現(xiàn)階段國內(nèi)數(shù)字人要大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地還面臨一些難題：首先，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點(diǎn)相對割裂，缺乏高效協(xié)同，導(dǎo)致數(shù)字人在制作和調(diào)優(yōu)上存在較高壁壘，目前行業(yè)中大多數(shù)公司只是數(shù)字人制作與運(yùn)營全流程上的一環(huán)或其中幾環(huán)。其次，服務(wù)場景與演藝場景沒有有效打通，表現(xiàn)為演藝型數(shù)字人不具備客戶所需的業(yè)務(wù)能力，而服務(wù)型數(shù)字人缺乏人設(shè)，難以與用戶進(jìn)行情感交流。最后是滿足高機(jī)動性、高頻需求的數(shù)字人成本依舊很高。
中國傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來有三大趨勢，一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實(shí);二是未來5年，虛擬數(shù)字人全身動捕驅(qū)動設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)階段，普通人會以卡通形象進(jìn)入虛擬社交空間;三是虛擬人涉及到的場景、服裝、道具等增值服務(wù)需求迎來爆發(fā)機(jī)會，虛擬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。
虛擬人之所以能夠“破圈”成為流量密碼，是因?yàn)槠渫瑫r(shí)具備了近人的外表以及高度交互能力，符合人們對于近未來科技成就的幻想。未來虛擬人或?qū)⒊蔀榇蚱片F(xiàn)實(shí)和虛擬世界邊界的主力軍，并被更廣泛地運(yùn)用到日常生活中。(悅文)
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“虛擬人+”如何撐起千億市場
虛擬數(shù)字人應(yīng)用領(lǐng)域已走向多元化發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1074.9億元。
在畫面呈現(xiàn)方式日漸成熟的的基礎(chǔ)下，疊加5G、算力、AI等技術(shù)能力的提升，虛擬人落地場景日漸豐富，不再限于影視、動畫于人物建模、CG等方面在虛擬形象塑造的應(yīng)用，還在社交、游戲、辦公等場景實(shí)現(xiàn)了真實(shí)人類虛擬化身的身份職能，并逐漸于直播電商、偶像造星、陪伴服務(wù)等AI虛擬數(shù)字人領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
虛擬人+傳媒
以虛擬主播為代表傳媒行業(yè)應(yīng)用很好地滿足了媒體傳播領(lǐng)域?qū)?nèi)容生成方面的業(yè)務(wù)需求，成為了融媒體時(shí)代的傳媒利器。
如今，虛擬新聞主播和虛擬主持人已經(jīng)走向高擬人化和高智能化，在AI系統(tǒng)支持下，不僅能通過文本輸入實(shí)現(xiàn)聲音加畫面的同步輸出，而且形象寫實(shí)，可根據(jù)不同場景選擇姿態(tài)、動作、服裝等，帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。在實(shí)時(shí)渲染技術(shù)加持下,虛擬主持人能參與進(jìn)節(jié)目錄制或直播中，完成實(shí)時(shí)互動。在2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺上，以撒貝寧為原型制作的AI虛擬主持人“小小撒”首次上崗。這也是國內(nèi)第一次主持人和自己的虛擬孿生數(shù)字人共同主持大規(guī)模的國家級文化活動。
虛擬人+金融
虛擬數(shù)字人能夠有效助力金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)降本增效，各大金融巨頭爭相布局“數(shù)字員工”，運(yùn)用金融科技應(yīng)對市場競爭成為金融行業(yè)發(fā)展共識。以科技為核心的競爭導(dǎo)向，也讓金融機(jī)構(gòu)信息科技的投入逐年增加。
虛擬數(shù)字人擁有擬人的表情動作，可進(jìn)行智能對話，能夠與服務(wù)類場景較多的金融行業(yè)天然結(jié)合。多家金融機(jī)構(gòu)正利用虛擬數(shù)字人技術(shù)打造“數(shù)字員工”，成為了科技創(chuàng)新、降本增效的重要方向。以中國工商銀行為例，其推出的數(shù)字人銀行員工，在移動終端和大屏等媒介上展現(xiàn)數(shù)字?jǐn)M態(tài)形象，能夠在產(chǎn)品營銷講解、金融業(yè)務(wù)辦理、資訊播報(bào)、咨詢問答等多個業(yè)務(wù)場景實(shí)現(xiàn)與用戶的可視化交互，為用戶帶來個性化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和駐留時(shí)間，真正讓數(shù)字化服務(wù)“聽得見”的同時(shí)也“看得見”。
虛擬人+代言
虛擬代言人通過深度洞察Z世代(1995—2009年間出生的一代人)消費(fèi)新需求助力品牌“破圈”。
品牌打造符合自身文化和品牌調(diào)性的虛擬形象代言人，成為與年輕人建立溝通的突破口。從屈臣氏推出首位虛擬偶像代言人屈晨曦Wilson拉進(jìn)與年輕人的距離，到歐萊雅推出首位虛擬代言人“M 姐”迎合年輕人走進(jìn)Z世代圈層，再到花西子推出首個品牌虛擬形象“花西子“引領(lǐng)國貨新風(fēng)尚，虛擬形象代言人正在幫助品牌迅速吸引年輕消費(fèi)者的注意力，助力品牌俘獲更多的目標(biāo)用戶。
虛擬人+影視
影視是對視覺效果的要求最高且最大程度影響社會對數(shù)字人形象認(rèn)知、品牌的一個領(lǐng)域。2019年2月在國內(nèi)上映的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》是虛擬數(shù)字人技術(shù)與影視相結(jié)合的典型應(yīng)用案例，劇中的女主角阿麗塔是一位完全采用數(shù)字人技術(shù)制作的角色。該電影通過采用特殊的面部捕捉儀器對真人演員人臉細(xì)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，然后將其作為電腦中虛擬角色的運(yùn)動依據(jù)，使虛擬角色的動作和表情能像真人一樣自然逼真。
接納及使用虛擬形象創(chuàng)作等新技術(shù)，能夠放大科幻創(chuàng)作者想象力表現(xiàn)的空間。隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，實(shí)時(shí)渲染、交互影像等新技術(shù)不斷加入影視創(chuàng)作中,如何使用數(shù)字技術(shù)為好故事服務(wù)，并提升影視敘事和角色情感體驗(yàn)已成為影視行業(yè)的重要課題。(宗禾)