10月26日，蘋(píng)果iPad 10平板電腦正式開(kāi)售 ，首銷(xiāo)當(dāng)日價(jià)格即遭遇“破發(fā)”。而值得關(guān)注的是，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商正在平板電腦市場(chǎng)加速攻城略地，尤其是在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)山雨欲來(lái)。
iPad 10首銷(xiāo)靜悄悄
如同10月18日發(fā)布時(shí)的“靜悄悄”，iPad 10首銷(xiāo)同樣靜悄悄。蘋(píng)果北京市三里屯直營(yíng)店前沒(méi)有排隊(duì)的人群，各大經(jīng)銷(xiāo)商也沒(méi)有鑼鼓喧天地進(jìn)行促銷(xiāo)，甚至在一些第三方平臺(tái)上，價(jià)格直接跌破“發(fā)行價(jià)”。
以定價(jià)為3599元(人民幣，下同)的入門(mén)機(jī)型為例，10月26日，中國(guó)商報(bào)記者看到，iPad 10在某電商平臺(tái)上的售價(jià)為3349元，比蘋(píng)果官網(wǎng)定價(jià)低了250元，且是現(xiàn)貨發(fā)售。10月28日，該電商平臺(tái)的補(bǔ)貼價(jià)格已經(jīng)低至3298元，比蘋(píng)果官網(wǎng)定價(jià)低了301元。
這種市場(chǎng)表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并不意外。“從目前情況看不是很火爆。”一位大型連鎖賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。
“雖然首日就‘破發(fā)’，但這是在其與上一代相比升級(jí)力度不大卻漲價(jià)1100元的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，本質(zhì)上還是漲價(jià)了。”北京博瑞恒咨詢(xún)有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)說(shuō)。
10月18日，蘋(píng)果發(fā)布了兩款全新的平板電腦，分別是iPad 10和iPad Pro 2022 ，其最大的“亮點(diǎn)”是漲價(jià)了。其中，前者起售價(jià)漲至3599元，相比上一代產(chǎn)品上漲1100元;后者11英寸、12.9英寸的起售價(jià)分別為6799元和9299元，相比上代產(chǎn)品分別上漲600元、800元。此外，蘋(píng)果還調(diào)高了老款平板電腦的售價(jià)。
友商會(huì)否跟漲
蘋(píng)果逆勢(shì)漲價(jià)的行為引發(fā)了外界的關(guān)注。IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)中國(guó)分析師甘淼對(duì)記者表示，蘋(píng)果在11英寸和12.9英寸平板電腦層面繼續(xù)為用戶(hù)提供性能媲美MacBook的M2旗艦芯片產(chǎn)品，可以看出蘋(píng)果對(duì)平板電腦未來(lái)在生產(chǎn)力工具方面的產(chǎn)品定位更加堅(jiān)決、更加清晰。
在甘淼看來(lái)，蘋(píng)果此番漲價(jià)主要是因?yàn)槊涝祹?dòng)以美元結(jié)算的零部件漲價(jià)，而消費(fèi)疲軟對(duì)蘋(píng)果用戶(hù)的影響并不大。“蘋(píng)果的用戶(hù)非常忠誠(chéng)，高凈值客戶(hù)更多，所以拉高價(jià)格有利于提升凈利潤(rùn)。”
Strategy Analytics互聯(lián)計(jì)算設(shè)備服務(wù)總監(jiān)Eric Smith則表示，所有的供應(yīng)商都在努力保持平衡，一方面要在高通脹環(huán)境下保持利潤(rùn)率，另一方面又要在盡可能的情況下達(dá)到最佳價(jià)位。蘋(píng)果的品牌和市場(chǎng)份額非常強(qiáng)大，“即使蘋(píng)果失去了一些市場(chǎng)份額，但與生產(chǎn)、物流等成本上升作斗爭(zhēng)也是值得的。”
那么，蘋(píng)果iPad的漲價(jià)行為是否會(huì)傳導(dǎo)到整個(gè)行業(yè)，友商是否會(huì)跟進(jìn)?
Eric Smith表示，有些大型廠(chǎng)商今年也提高了新款產(chǎn)品的價(jià)格。比如，亞馬遜今年9月推出的Fire 7和Fire HD 8平板電腦，價(jià)格比上一代產(chǎn)品高出10美元，三星Galaxy Tab S8的價(jià)格比S7高出50美元。“新機(jī)型的新功能并不總是意味著更高的價(jià)格，但由于通貨膨脹的因素，它們?cè)?022年確實(shí)如此，預(yù)計(jì)價(jià)格上漲至少將持續(xù)六個(gè)月。”Eric Smith說(shuō)。
根據(jù)IDC平板電腦季度跟蹤報(bào)告，今年第二季度，中國(guó)平板電腦的均價(jià)約為2824元，環(huán)比下降9.4%。但該機(jī)構(gòu)最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平板行業(yè)整體受到美元上漲的影響(人民幣貶值)，特別是在第三季度，已經(jīng)出現(xiàn)平均單價(jià)上漲的趨勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商向前沖
不過(guò)在這種情況下，更多的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商表現(xiàn)出進(jìn)擊的姿態(tài)。
10月26日，華為平板首個(gè)品牌態(tài)度視頻《給職場(chǎng)深水區(qū)的人——沒(méi)得怕的》發(fā)布，對(duì)外釋放華為MatePad將繼續(xù)向高端平板市場(chǎng)前進(jìn)的信號(hào)。事實(shí)上，今年下半年以來(lái)，華為在加速布局平板電腦市場(chǎng)。7月，華為MatePad Pro 11英寸問(wèn)世;9月，華為MatePad Pro 12.6英寸旗艦平板推出。
無(wú)論是在高端市場(chǎng)還是在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，更多友商在“虎視眈眈”。比如，Redmi試圖在入門(mén)級(jí)平板電腦市場(chǎng)充當(dāng)“價(jià)格殺手”。
10月27日，Redmi發(fā)布了旗下首款平板產(chǎn)品Redmi Pad，其中4GB+128GB版本售價(jià)低至1099元。小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，Redmi Pad的定位為“你的第一款入門(mén)平板”。
更早些時(shí)候，realme、vivo、OPPO等廠(chǎng)商都已經(jīng)殺入這一賽道。
而隨著“雙11”預(yù)售序幕的拉開(kāi)，各大廠(chǎng)商陸續(xù)展開(kāi)不同程度的促銷(xiāo)，都試圖在銷(xiāo)量上取得突破。毫無(wú)疑問(wèn)，平板電腦市場(chǎng)的廝殺將愈發(fā)激烈。
在張揚(yáng)看來(lái)，蘋(píng)果漲價(jià)肯定會(huì)給國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商帶來(lái)機(jī)會(huì)。但即使iPad中低端產(chǎn)品遇冷也主要是因?yàn)槠湫阅芴嵘Χ刃 ⑿詢(xún)r(jià)比低、舊款產(chǎn)品的更新?lián)Q代動(dòng)力不足。消費(fèi)者在預(yù)算允許的情況下，仍會(huì)將蘋(píng)果作為首選，這是長(zhǎng)期以來(lái)穩(wěn)定良好的產(chǎn)品表現(xiàn)、品牌口碑以及強(qiáng)大的軟件生態(tài)所帶來(lái)的效應(yīng)，絕不是一次產(chǎn)品漲價(jià)就能抵消掉的。“目前國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商還是應(yīng)該以提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)為主，并等待機(jī)會(huì)沖擊中高端市場(chǎng)。”(記者 焦立坤)