受全球運(yùn)輸與材料成本上漲影響，以低價(jià)取勝的快時(shí)尚品牌們也將迎來一波漲價(jià)潮。快時(shí)尚品牌也要貴了，消費(fèi)者還會(huì)買單嗎?
近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)新首席執(zhí)行官Óscar García Maceiras在財(cái)報(bào)會(huì)議中宣布旗下品牌將調(diào)整價(jià)格，漲幅或?yàn)?%，但其也強(qiáng)調(diào)，漲價(jià)是有選擇性的，并非全球性上漲。
不僅Inditex集團(tuán)旗下品牌要漲價(jià)，今年1月，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官岡崎健也表示，鑒于原材料和勞動(dòng)力等成本會(huì)長期處于上漲趨勢(shì)，集團(tuán)從3月起提高部分品牌產(chǎn)品價(jià)格。
值得注意的是，這已不是快時(shí)尚品牌第一次宣布漲價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷等成本問題，2021年8月至12月期間Zara提價(jià)23%，平均價(jià)格由31歐元升至38歐元(約合人民幣由218元升至267元)。
市場(chǎng)研究公司lectra發(fā)布的一份報(bào)告表示，由于受到疫情反復(fù)的影響，在過去一年間大眾市場(chǎng)快時(shí)尚品牌的整體平均價(jià)格從36歐元上漲到38歐元(約合人民幣由253元漲至267元)。包括H&M、優(yōu)衣庫、Mango和Pirmark在內(nèi)的頭部快時(shí)尚品牌整體價(jià)格漲幅為5%，并且從2020年到2022年兩年間的價(jià)格漲幅達(dá)8.2%。
頻繁漲價(jià)會(huì)給快時(shí)尚品牌帶來哪些影響?
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮鄳?yīng)對(duì)記者表示，快時(shí)尚品牌對(duì)消費(fèi)者而言最大的吸引力就是價(jià)格。消費(fèi)者對(duì)于品牌漲價(jià)需要一個(gè)過渡接受期。但Zara 、優(yōu)衣庫這些已經(jīng)有所知名度的品牌，對(duì)漲價(jià)帶來的影響還有可控空間。
從快時(shí)尚品牌過去一年的銷售業(yè)績來看，漲價(jià)并未帶來過多負(fù)面影響。近日，Inditex集團(tuán)公布了2021年2月1日至2022年1月31日期間的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Inditex銷售額為277.2億歐元，同比增長35.8%;凈利潤增長193%，達(dá)到32.4億歐元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這些知名的快時(shí)尚品牌雖然選擇漲價(jià)，但也是有策略的，并非單純提價(jià)。品牌從推出更高端的產(chǎn)品入手，讓消費(fèi)者自愿支付更多的費(fèi)用。通過提升高端產(chǎn)品品類來達(dá)到漲價(jià)的目的，可以有效地在不損失消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí)提升自己的利潤水平。
雖然策略性漲價(jià)，并未對(duì)品牌帶來過多影響，但也有網(wǎng)友喊話，漲價(jià)的同時(shí)也要把產(chǎn)品質(zhì)量提升上去。近日，Zara一款?yuàn)A克被曝出“以次充好”罰款7.6萬元。天眼查顯示，2021年，颯拉商業(yè)(上海)有限公司被行政處罰五次，均和產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。而颯拉商業(yè)(上海)有限公司正是Zara在中國的運(yùn)營公司。
近年來，快時(shí)尚品牌產(chǎn)品質(zhì)量屢遭詬病。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，漲價(jià)潮無法避免，但在提價(jià)的同時(shí)也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，處理好和消費(fèi)者的關(guān)系。
此外，漲價(jià)對(duì)缺乏知名度的新興品牌和獨(dú)立品牌也將帶來一定的影響。隨著原材料價(jià)格的上漲，這些新興品牌也要被迫提高價(jià)格。而消費(fèi)者對(duì)于購買新興品牌的興趣不大，此番被迫漲價(jià)或影響其進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下新興小品牌要做的是增加曝光量，以此提升知名度。(記者 陳晴)