作者：牛冬梅
來源：首席消費官（ID：CEfirst）
(資料圖片僅供參考)
廣州浪奇在行業轉型期未能抓住成長時機，市場份額被其他品牌迅速蠶食，日化業務也成為了連年虧損的不良資產。近幾年，廣州浪奇跨界多元化更多是一種無奈選擇。
近日，昔日的日化產業市場大佬廣州浪奇擬大手筆資產置換，出清日化業務，主業擬逐漸切換為食品及文化創意產業園區開發和運營。
籌劃資產置換 ?廣州浪奇擬押注文創產業園
5月12日晚，廣州浪奇發布公告稱，正在籌劃與控股股東輕工集團進行重大資產置換。據廣州浪奇公告，輕工集團擬以持有的新仕誠不低于51%股份與廣州浪奇持有的南沙浪奇100%股權、韶關浪奇100%股權、遼寧浪奇100%股權、日化所60%股權等值部分進行資產置換，置換差額以現金方式補足（如有）。
若置換完成，廣州浪奇的主要業務將轉變為食品及文化創意產業園區開發和運營。
從昔日的“中國日化第一股”到日化業務沒落，再到如今的剝離，廣州浪奇的戰略轉型也在預料之中。
不過，廣州浪奇置換日化業務顯得有些“倉促”。廣州浪奇在3月末發布的2022年報中還提到，2023年將繼續做大做強日用化工板塊，將通過優化產品結構等推動浪奇、萬麗品牌升級煥新。
另一方面，如此大手筆資產置換，市場也擔心廣州浪奇戰略轉型是否經過了管理層的深思。
為緩解市場焦慮，廣州浪奇控股股東廣州輕工集團相關負責人表示，浪奇日化業務只是從上市公司置出，并非退出市場，仍是集團重要業務板塊，其品牌、商標、運營一切如常。
由于廣州浪奇的日化業務持續虧損，此次資產置換被市場解讀為剝離非盈利業務的重大舉措。其股價也在公告發布后迎來了難得的漲停。
據公開資料，成立于2007年8月的新仕誠已打造了多個T.I.T品牌系列園區，目前已經進駐企業近百家，還包括騰訊微信全球總部、愛范兒總部、拼多多、易車。廣州浪奇置換入新仕城后，不僅非盈利重資產減少，而且還將開啟輕資產運營模式。
從輝煌到沒落 ?廣州浪奇的曲折經歷
上世紀90年代的廣州浪奇還是響當當的品牌企業。
成立于1959年的廣州浪奇，前身是廣州硬化油廠，是華南地區最早的家庭用品生產企業，在上世紀90年代的市場份額達到了全國前二。1993年，該公司順利登陸深交所，成為“中國日化第一股”。
上市后的第二年，廣州浪奇與廣州寶潔合作成立了廣州浪奇寶潔有限公司。也是從這一年開始，廣州浪奇距離其行業龍頭的地位越來越遠。
與廣州浪奇合作過程中，寶潔旗下的碧浪、汰漬兩大品牌邊打廣告邊建設渠道，浪奇卻被無情“雪藏”。這次合作長達7 年，導致浪奇品牌錯過日化行業發展的黃金期，市場份額被迅速崛起的立白、汰漬等品牌取代。盡管在隨后的數年里，除“浪奇”品牌以外，廣州浪奇還開發出“高富力”“天麗”“萬麗”“維可倚”“膚安”等多個子品牌，但因渠道建設、營銷推廣等方面的不足再也沒有掀起大的水花。現如今，市場上也很難見到這些品牌的身影。
2020年的5.72億元庫存消失，引起市場極大轟動，也揭開了廣州浪奇最后一塊“遮羞布”。這起存貨丟失事件直接將廣州浪奇2018-2019年的財務造假問題曝光在公眾面前。其2018年虛增利潤是當期披露利潤總額的5倍，2019年虛增利潤是當期披露利潤總額的2.5倍，兩年虛增營業收入高達129億元，累計超36億元貨款經多層掩護流向關聯方。隨后，由于資不抵債，廣州浪奇被迫進入破產重整程序。
這一次，控股股東輕工集團輸血將廣州浪奇救活，在扣除重整相關費用后，為廣州浪奇增加凈利潤約15.29億元。2021年廣州浪奇實現凈利潤14.55億元，也是近5年來唯一一次實現正收益。
2018年到2022年，廣州浪奇實現凈利潤分別為-1.36億元、-1.00億元、-47.16億元、14.55億元、-7,161萬元，經營活動產生的現金流凈額分別為-4.42億元、-5.57億元、-18.91億元、-1.42億元、-3.15億元。
廣州浪奇的煩惱：尾大不掉
在與寶潔合作結束后，廣州浪奇行業的地位大不如前，為重振雄風，推出了多個子品牌但都反響平平。與此同時，廣州浪奇也在著力推動產業多元化發展，以避開已經處于紅海的市場。
2018年，廣州浪奇全資收購華糖食品。華糖食品是全球大型食品公司和國內知名食品企業的主要食糖供應商，其制糖工藝技術指標在國內處于領先地位，“廣氏”品牌菠蘿味飲料為國內果味啤酒的首創品牌，目前市場集中在華南地區。
2022年，華糖食品實現收入15.11億元，占總營收的比例超60%，其中，糖制品生產量為215820.38噸，飲料生產量為70428.69噸，目前飲料生產線二期已竣工，預計將每年增加飲料產能5萬噸。從業績表現來看，制糖業已經升級為核心業務。
在老本行日化行業，廣州浪奇也在艱難創新，但進益空間不大。
2019年，廣州浪奇押注工業大麻布局生產洗手液和沐浴液，就在其剛宣布準備生產工業大麻沐浴液之際，收到了深交所關注函，因為相關成分全部被列入禁用目錄，前期投入全部打了水漂。
2022年第四季度，廣州浪奇切入洗碗凝珠這一細分賽道，伴隨著洗碗機銷量的增長，洗碗凝珠的銷量有望得到提升，但這一賽道的市場空間較小，成長為該公司支柱品類的概率不高。
截至目前，廣州浪奇的日化板塊仍處于虧損狀態。2022年財報顯示，廣州浪奇對部分生產線進行報廢清退，同時對部分日化生產基地進行產線優化。日化業務已經成為該公司尾大不掉的不良業務。
廣州浪奇能否吃到文創產業“香餑餑”？
近幾年，隨著地方政府的推動，依托產業文化、地理優勢，挖掘地域文化特色和創新理念的文化創意產業園在各地涌現。尤其是在當前的經濟復蘇期，旅游業、商業、工業等行業面臨著轉型升級的巨大挑戰，以文化創意為支點，帶動房地產、農業等行業的融合發展，成為一種新的趨勢。
據相關預測，到2023年，中國創意產業園區行業市場規模將達到4.2萬億元左右，增長速度將在8%以上。
雖然文創產業園的發展趨勢不可阻擋，全國各地也呈百花齊放的態勢，但不少文創園屬于重復建設，同質化嚴重，甚至出現了招商困難的情況。
新仕城開發的T.I.T系列高端品牌園區，在定位上雖然與中低端的產業園打出了差異化，但在當前環境下，企業在經營上偏保守，對價格比較敏感，因此，T.I.T品牌園區的性價比顯得要弱些。
也就是說，對廣州浪奇來說，想要安安穩穩做個收租的房東可能沒有想象的那般美好。
相對來說，目前已經成為廣州浪奇業績支柱的制糖業可能會持續貢獻更多業績。
日前，白糖主力合約上破7100元/噸關口，創2016年12月以來新高。糖業協會預計2023年全國糖產量下降4.4%，為11年來最低點，而由于全球氣候異常，巴西、泰國等糖生產國出現了干旱等極端天氣，農戶種植糖蔗的積極性下降，糖蔗產量大幅縮減，進一步加劇了供需矛盾。預計2023年白糖、紅糖等產品價格會迎來上漲。
廣州浪奇擬跨界文創產業，屆時輕資產運營或將貢獻相對穩定的營業收入，卻也面臨著一定的經營壓力，而制糖業或仍將作為主業而存在。
（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）