上篇文章我們分析了價值投資在A股十分行得通，甚至?xí)蔀槲磥淼耐顿Y趨勢。可是，A股中真正的價值投資踐行者卻少之又少，大多數(shù)人還是喜歡技術(shù)投資，這是為何呢？
【資料圖】
我想大半是因為價值投資比技術(shù)投資要難很多，前者比后者多了時間成本和自律性要求，就是這兩點，把很多人擋在門外。
其實我們不要把價值投資想的太過于高大上，做投資就是為了賺錢，只要根據(jù)基本面分析來做投資就是價值投資。知難而進，便已經(jīng)邁過了價值投資最難的一道坎了。
這篇文章，飛鯨投研想和大家分享兩點：一是以做生意的態(tài)度對待價值投資，二是介紹價值投資必備的基礎(chǔ)知識。
一、學(xué)會忘記交易便利，用做生意的方式做投資
股票的本質(zhì)是利潤共享、風(fēng)險共擔(dān)。
股票最早起源于1596年的荷蘭公司，當(dāng)時荷蘭公司做航海生意，由于航海是高風(fēng)險、高收益的行業(yè)，為了分?jǐn)傦L(fēng)險，每次出航前公司會向大家集資，航程順利結(jié)束后會把出資和該航次的利潤一同返還給出資者，這就是“股東”和“分紅”的前身。
股票的起源告訴我們，股票的本質(zhì)是投資人出錢一起合伙做生意，有難同當(dāng)、有利共享。所以，請把自己當(dāng)作公司的合伙人，用做生意的方式做投資。那么，如何做生意呢？或者說如何選擇好公司呢？
我們不妨假設(shè)一下，現(xiàn)在有兩家公司可供選擇：一家是做網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)業(yè)公司，另一家是下飯必備老干媽。兩家公司只能選一個，在價格合理的情況下，你會選擇哪一家呢？
作為一個合格的價值投資者，我們需要對兩家公司的業(yè)務(wù)、經(jīng)營狀態(tài)和未來的的盈利狀況對比分析。游戲公司的第一款產(chǎn)品成為爆款，賺了不少錢，想做更多的爆款游戲所以招兵買馬。老干媽在中國無人不知，產(chǎn)品甚至?xí)充N到國外，經(jīng)銷商排隊付款下訂單，現(xiàn)在想要擴大生產(chǎn)所以接受投資。這是兩家企業(yè)目前的經(jīng)營狀況。
再看兩家企業(yè)的確定性。老干媽產(chǎn)品不愁賣，供不應(yīng)求，未來繼續(xù)盈利的概率極大，投資它回本賺錢的機率也很大。游戲公司出爆款是非常難的事情，且游戲制作門檻高，行業(yè)內(nèi)競爭對手特別多，投資它可能一夜暴富，更可能一無所有，不確定性非常大。
綜合以上，理智的人都會選擇成為老干媽的合伙人，因為我們不是賭徒，我們投資是為了賺錢，而不是做慈善。
但在股市中，很多人不喜歡能穩(wěn)定賺錢的好公司，而是偏向于充滿不確定性的高風(fēng)險公司，為什么會這樣呢？
一個原因是這些人太想賺錢，誤以為自己就是那個能吃肉的幸運兒。最主要的是因為股票交易的便利性讓我們覺得風(fēng)險變小了，這是一種錯覺。A股股票實行T+1交易制度，今天買了股票覺得不好下一個交易日就能賣掉，十分方便。便利性讓他們只關(guān)注收益，不在乎公司的基本面好壞。因為只要買入后股價能漲，漲了立刻賣出去就達到目的了，風(fēng)險與他無關(guān)，于是這些人就成了股市中追漲殺跌的代表。
在資本市場中，追漲殺跌往往會把自己變成韭菜，套在垃圾股上的人并不少見，當(dāng)初在高位重倉樂視網(wǎng)的人，最終遭受了致命性的打擊。
所以，我們做投資的時候，一定要學(xué)會忘記交易便利這個事情，把自己當(dāng)成公司的合伙人，在選擇一家公司之前，考慮好這些問題：
以上問題都可以歸結(jié)為公司基本面分析，如果公司做的是好生意，公司也是一個好公司，那么賺錢就是水到渠成的事情。所以，用做生意的方式做投資，價值投資就會成為一件很簡單的事情。
二、價值投資必備的基礎(chǔ)知識
今天我們先介紹幾個最基礎(chǔ)的知識點，具體的價值投資分析框架、行業(yè)分析、公司分析、估值分析等后面會專門介紹。
1、基本面——企業(yè)長期投資價值的唯一決定因素
基本面是企業(yè)的基本情況，包括公司自身情況和宏觀經(jīng)濟狀況兩部分。如公司賣什么產(chǎn)品，所處行業(yè)情況，競爭對手多少，市場份額多少，業(yè)績?nèi)绾蔚取：暧^經(jīng)濟會從更大的層面影響公司的業(yè)績，我們需要適當(dāng)了解GDP、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、總供給與總需求、貨幣規(guī)模等知識。
2、安全邊際——容納主觀的誤判和客觀的負(fù)面影響
安全邊際是股票價格低于內(nèi)在價值的幅度，價格越低，安全邊際越大，投資的確定性越高。比如，一只股票的內(nèi)在價值是10元，目前股價只有5元，那么安全邊際的大小就是5元。
巴菲特曾經(jīng)這樣比喻安全邊際：我建一座能承重三萬磅的橋，但卻只讓通行一萬磅的車，這樣就算我漏放了一輛一萬兩千磅或者一萬三千磅的卡車過去，也不至于橋毀人亡。
價值投資的首要原則是安全、避免虧損，安全邊際的意義不言而喻。不過計算安全邊際需要預(yù)估企業(yè)未來的利潤，難度較大，要求投資者有一定的預(yù)見性和判斷力。
3、ROE——評估企業(yè)長期盈利能力的最佳指標(biāo)
ROE全稱凈資產(chǎn)收益率，也是股東權(quán)益報酬率，它是稅后凈利潤除以凈資產(chǎn)得到的百分比率。
根據(jù)杜邦分析，ROE可以拆解為凈利率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、權(quán)益乘數(shù)三者的乘積，因此企業(yè)成長有三種途徑，靠高凈利率、高周轉(zhuǎn)或者高杠桿。縱觀這些年走出來的大牛股，貴州茅臺、海天味業(yè)、五糧液等，它們的roe長期保持在20%以上。于是我們一般會說，ROE高且穩(wěn)定的企業(yè)，是比較好的投資標(biāo)的。
4、凈利潤增長率——企業(yè)持久運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵指標(biāo)
凈利潤增長率=(當(dāng)期凈利潤/基期凈利潤)x100%，代表企業(yè)當(dāng)期凈利潤比上期凈利潤的增長幅度，指標(biāo)值越大說明企業(yè)盈利能力越強。
凈利潤增長率大于0，說明企業(yè)能夠持續(xù)賺到越來越多的錢，有了錢才能持久運轉(zhuǎn)下去。凈利潤增長率也反映企業(yè)的成長性，價值投資投的是企業(yè)的未來，凈利潤增長為負(fù)，沒有成長性可言，也就沒有了投資價值。
估值——評估企業(yè)的內(nèi)在價值
股票價格最終會回歸公司的內(nèi)在價值，評估公司內(nèi)在價值的過程就是對公司進行估值。估值方法有很多，市盈率、市凈率、PEG、自由現(xiàn)金流折現(xiàn)法等。
市盈率（PE）=市值/利潤=股價/每股收益。
市盈率越低，說明股票價格越便宜，反之則越貴。價值投資者一般會在低市盈率時買進，等待市盈率回歸合理區(qū)間、估值高時賣出，以此獲得收益。
在盈利不變的情況下，市盈率還表示投資一家企業(yè)回本所需要的時間。例如10倍市盈率，說明回本需要10年。如果盈利不斷增加，回本時間縮短；每年盈利減少，回本時間延長。
市凈率(PB)=公司市值/公司凈資產(chǎn)。
市凈率為多少就意味著相比創(chuàng)始股東，你用了多少倍來購買公司的股份。比如市凈率為3，意味著相比創(chuàng)始股東，你用3倍價格來參股。
市凈率一般適用于凈資產(chǎn)占比較大的企業(yè)，例如銀行、證券、資源等行業(yè)。市凈率越低越值得投資。
市銷率（PS）=市值/銷售額= 股價 / 每股營收。
市銷率通常用于評估那些高成長、沒有盈利或盈利很少的輕資產(chǎn)企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
一般來說，市銷率越低，代表企業(yè)估值越低。
6、股息率
股息率=股息/股票價格。買股票的收益來自兩個方面，一是股價低買高賣的差價，而是企業(yè)的分紅，股息率高低就代表企業(yè)分紅的多少。一般來說，分紅越多越好，說明企業(yè)賺到錢了而且還很大方。不過不分紅也未必不好，有些在成長初期的公司，發(fā)展是第一要義，管理層會把錢用于擴大再生產(chǎn)，不一定會分紅。
7、現(xiàn)金流
做生意說白了是為了賺錢，只有到手的錢才是自己可控制的，現(xiàn)金流對企業(yè)來說就是真金白銀，現(xiàn)金流狀況好才說明企業(yè)真的賺到錢了。
8、毛利率、凈利率
利率是我們分析企業(yè)時最常用的指標(biāo)，它代表企業(yè)的賺錢能力。同樣的生意，毛利率和凈利率越高越好。
三、總結(jié)
價值投資是需要花費時間和精力的事情，它沒有固定的框架，每個價值投資者都有適合自己的研究思路，上面介紹的幾個指標(biāo)也是分析中比較常見的。想要成為合格的價值投資者，必須形成自己的能力圈，即不懂不做。
最后和大家分享一句話，《孫子兵法》有言：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆；不知彼知己，一勝一負(fù)；不知彼不知己，每戰(zhàn)必敗。”股市中輸?shù)淖顟K的是那些盲目跟風(fēng)的人，因為這些人既不了解所投資的公司，也不了解自己的能力圈。
世俗地說，我們投資都是為了賺錢，多學(xué)一點就能少虧一點，不虧錢也是一種能力。
飛鯨投研長期跟蹤特色榜單：《成長50》：匯總各熱點行業(yè)具備成長潛力的股票。更多精彩，請持續(xù)關(guān)注飛鯨投研。
關(guān)注飛鯨投研，這里有您最關(guān)心的投資報告！
來源：飛鯨投研