個(gè)個(gè)身懷絕技
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)游戲葡萄（ID：youxiputao），作者：秋秋，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，頭圖來(lái)源圖蟲(chóng)創(chuàng)意。
01當(dāng)新銳廠(chǎng)商入局投資「不務(wù)正業(yè)」，似乎成了不少人對(duì)新銳游戲廠(chǎng)商搞投資的普遍印象。
(資料圖片僅供參考)
比如米哈游投資人造火箭、可控核聚變、腦機(jī)接口后，有玩家盲猜這是想在現(xiàn)實(shí)中也打造出一列「星穹列車(chē)」；
圖源水印
鷹角網(wǎng)絡(luò)則在成立4年后，創(chuàng)立開(kāi)拓芯品牌投資中小團(tuán)隊(duì)；女性向大廠(chǎng)疊紙不僅投過(guò)真人娛樂(lè)公司，還成立了一家專(zhuān)門(mén)制作動(dòng)畫(huà)的子公司「疊阿尼」……這些新銳廠(chǎng)商在行業(yè)投資中嶄露頭角時(shí)，畫(huà)風(fēng)似乎也不太一樣——它們的投資重點(diǎn)似乎并不在「做游戲」和「投資回報(bào)」上。
早前游戲行業(yè)投資主體多是老牌大廠(chǎng)，或是外部行業(yè)入局者，因此其往往投入巨大，重視回報(bào)。
像一些上市公司并購(gòu)游戲廠(chǎng)商后，多半會(huì)與其簽署對(duì)賭協(xié)議，以期證明被投企業(yè)的盈利能力，這樣的案例還不少，比如盛趣游戲、游久游戲、殼木游戲。
而以米哈游、鷹角等為首的新銳廠(chǎng)商卻很少這么做——這倒也正常，這些廠(chǎng)商多是游戲研發(fā)出身，擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，這使得他們本身就有足夠的能力和產(chǎn)能持續(xù)研發(fā)游戲，因此他們?nèi)刖滞顿Y多半有著其他目的。
那么，這些目的究竟是什么？他們又為此做了哪些布局？我們列舉和整理了幾家代表性新銳廠(chǎng)商的投資動(dòng)態(tài)，并逐一對(duì)其進(jìn)行了分析。
02他們搞投資是為了什么？新銳廠(chǎng)商中投資風(fēng)格最不可捉摸的，可能就是米哈游了。作為近幾年行業(yè)的代表性黑馬，米哈游最近反而瞄上了人造火箭（東方空間，括號(hào)內(nèi)為公司，下同）、可控核聚變（能量奇點(diǎn)）、腦機(jī)接口（零唯一思）這些看似跟游戲八竿子打不著的領(lǐng)域。
東方空間服務(wù)包括太空物流和太空探索
即便著眼游戲行業(yè)，米哈游也很少投資純CP（研發(fā)商）。在27家被投企業(yè)（合伙機(jī)構(gòu)）中，僅有心動(dòng)、魔劍網(wǎng)絡(luò)、奧秘之家和阿佩吉4家包含游戲研發(fā)，其中純CP只有魔劍網(wǎng)絡(luò)一家——米哈游為什么會(huì)有這樣「思路清奇」的投資動(dòng)作？
首先是為了「取經(jīng)」。米哈游投資的廠(chǎng)商雖看似與行業(yè)無(wú)關(guān)，但卻在行業(yè)所需的某塊業(yè)務(wù)上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——比如吾立方的動(dòng)畫(huà)制作、奧秘之家和阿佩吉的敘事演出、奇響天外的配音……這些單業(yè)務(wù)優(yōu)秀的公司，便成了米哈游取經(jīng)的對(duì)象。
比如在接受動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴采訪(fǎng)時(shí)，米哈游內(nèi)部動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)miHoYo Anime曾表示，他們?cè)谂c外部團(tuán)隊(duì)合作上積累了很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這其中或許就有跟米哈游合作過(guò)多支PV的吾立方；再比如奇響天外跟米哈游也相互成就已久，其創(chuàng)始人彭博兼任《原神》中配導(dǎo)演、成員Mace最近也晉升為《崩壞3》中配導(dǎo)演。
奇響天外主要成員，大家應(yīng)該能在米哈游
不少產(chǎn)品中見(jiàn)過(guò)這些CV的名字
其次是為了補(bǔ)全上下游生態(tài)。比如米哈游投資的Unity，算是游戲研發(fā)上游中的引擎；投資的云游戲、周邊衍生品、媒體社區(qū)等則是行業(yè)的下游……很明顯，米哈游熱衷于通過(guò)投資打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚攏一批合適的IP生態(tài)供應(yīng)商，為自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)和外圍的IP發(fā)展創(chuàng)造條件。
說(shuō)到更長(zhǎng)遠(yuǎn)，或許米哈游投資人造火箭、可控核聚變、腦機(jī)接口這些看起來(lái)離譜的動(dòng)作，也是為了自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局——畢竟，他們可是要在2030年，創(chuàng)造一個(gè)10億人愿意生活的虛擬世界。
比起米哈游，莉莉絲的投資動(dòng)作要「正規(guī)」許多——幾乎全部集中在游戲行業(yè)（83%，除投資機(jī)構(gòu)），并以完善自身生態(tài)為主，呈現(xiàn)出三個(gè)方向：
一是強(qiáng)化策略卡牌的賽道優(yōu)勢(shì)和品牌印象。比如其投資了《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《Call of Dragons》研發(fā)商樂(lè)狗科技，SLG廠(chǎng)商烏撒爾網(wǎng)絡(luò)，策略卡牌廠(chǎng)商游易、水鏡工作室等。
二是補(bǔ)充研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行能力。除上述企業(yè)外，莉莉絲還投資了蓋婭互娛（蓋婭網(wǎng)絡(luò)，《刀塔傳奇》的韓服代理商）、心動(dòng)（TapTap主體公司）、胖布丁游戲（莉莉絲《古鏡記》的CP）……此外，莉莉絲還會(huì)投資一些擁有較強(qiáng)研運(yùn)能力的廠(chǎng)商，比如英雄游戲、卓杭科技。
三是形成以上海圈為核心的地區(qū)優(yōu)勢(shì)。在28家獲投企業(yè)（合伙機(jī)構(gòu)）中，接近一半（46%）位于上海。
同樣重心放到上海，打造生態(tài)優(yōu)勢(shì)的還有疊紙。雖然其投資動(dòng)作少（11起），但意圖卻比較明顯：強(qiáng)化敘事能力，搭建內(nèi)容生態(tài)。
我們能看到，無(wú)論是女性向廠(chǎng)商月環(huán)網(wǎng)絡(luò)，還是二次元廠(chǎng)商月朧吟、星線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、空塔網(wǎng)絡(luò)，乃至AVG廠(chǎng)商木狼科技，影游廠(chǎng)商互影科技，疊紙子公司疊阿尼……這些企業(yè)都相當(dāng)重視、并擅長(zhǎng)敘事設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)意。
鷹角網(wǎng)絡(luò)和心動(dòng)則意外地青睞中小CP。
其中鷹角剛公布了全新品牌開(kāi)拓芯，將從資金支持、資源共享、團(tuán)隊(duì)孵化和線(xiàn)下活動(dòng)四個(gè)方向，扶助中小CP。有意思的是，隨著該品牌四個(gè)業(yè)務(wù)方向的公布，此前有些看不懂的鷹角投資動(dòng)作，也變得有脈絡(luò)起來(lái)：比如資金支持方面，鷹角直接投資了彼方網(wǎng)絡(luò)、墨日工作室、乙鈦科技等獨(dú)立游戲廠(chǎng)商；
資源共享方面，鷹角投資了動(dòng)畫(huà)制作公司吾立方、兩點(diǎn)十分、點(diǎn)晴科技，以及音樂(lè)制作公司凌音音樂(lè)，這些公司除了參與《明日方舟》音視頻制作，還將作為合作方，為開(kāi)拓芯投資的團(tuán)隊(duì)提供美術(shù)、音樂(lè)等資源支持。
團(tuán)隊(duì)孵化和線(xiàn)下活動(dòng)方面，鷹角投資企業(yè)動(dòng)域科技是動(dòng)域游方孵化器的合作方；鏡心智能是獨(dú)立游戲發(fā)行商GameraGame；機(jī)核的「BOOOM 暴造」是跟開(kāi)拓芯聯(lián)合打造的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)者社區(qū)；點(diǎn)樂(lè)可教育旗下有中國(guó)大學(xué)生游戲開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，也是開(kāi)拓芯旗下動(dòng)域游方孵化器的合作伙伴。
心動(dòng)對(duì)中小CP的支持要「直白」許多，幾乎都是直接出手投資持股。作為國(guó)內(nèi)游戲平臺(tái)TapTap主體公司，心動(dòng)很早就關(guān)注國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲的發(fā)展，9年間先后投資了幻刃網(wǎng)絡(luò)、皮克皮、木七七（2018年退出持股）、五十游戲等13家獨(dú)游CP，以及椰島游戲、薪火游戲、易美工作室等3家獨(dú)游發(fā)行商。
除了上述展開(kāi)的5家新銳廠(chǎng)商外，其他近期投資動(dòng)作頻頻的新晉游戲廠(chǎng)商也各有風(fēng)格和布局，篇幅原因我們簡(jiǎn)單聊聊：例如字節(jié)跳動(dòng)跟早前廠(chǎng)商入局游戲行業(yè)的態(tài)度類(lèi)似，通過(guò)收購(gòu)有愛(ài)互娛和沐瞳科技這些成熟廠(chǎng)商一步到位；
字節(jié)跳動(dòng)投資風(fēng)格也以并購(gòu)和戰(zhàn)略融資為主，
數(shù)據(jù)來(lái)源于企查查
英雄游戲表現(xiàn)同樣有些激進(jìn)，他們?cè)召?gòu)暢游云端、網(wǎng)易達(dá)等游戲公司來(lái)擴(kuò)充自研業(yè)務(wù)，也曾借投資庫(kù)洛游戲、鈦核互動(dòng)拿下產(chǎn)品代理權(quán)——這種風(fēng)格，或許也跟英雄互娛掌舵人應(yīng)書(shū)嶺、吳旦的投資背景有關(guān)；
英雄游戲官網(wǎng)投資關(guān)系頁(yè)面slogan
B站并沒(méi)想象中那么側(cè)重游戲業(yè)務(wù)，公司投資布局更多跟平臺(tái)生態(tài)有關(guān)，投資領(lǐng)域包括動(dòng)漫影音制作、文娛傳媒、文創(chuàng)電商、企業(yè)服務(wù)等，游戲只占較少部分（23%），且跟二次元品類(lèi)強(qiáng)相關(guān)；
數(shù)據(jù)來(lái)源于企查查
三七互娛則比較謹(jǐn)慎，一方面沒(méi)有把雞蛋放在一個(gè)籃子里，投資廠(chǎng)商的產(chǎn)品涉及MMO、模擬經(jīng)營(yíng)、SLG、卡牌、二次元、休閑等多賽道，甚至2021年后三七還加大了XR、腦機(jī)接口、芯片等技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資力度；
另一方面三七投資的廠(chǎng)商多背景深厚，比如離職FunPlus創(chuàng)立羯磨科技的劉宇寧、離職多益創(chuàng)立離火網(wǎng)絡(luò)的唐憶魯、狩龍網(wǎng)絡(luò)（傲世堂背景）、天津紫龍（已退出）等。
數(shù)據(jù)來(lái)源于企查查
由此來(lái)看，廠(chǎng)商的投資受多種因素影響，即便是我們所認(rèn)為的「不務(wù)正業(yè)」，也可能只是他們戰(zhàn)略引導(dǎo)下的正常布局；同時(shí)他們的投資動(dòng)作逐漸審慎、內(nèi)斂，像是成了維護(hù)自身生態(tài)的護(hù)城河、探索長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的工具——這些布局或是強(qiáng)化賽道、或是抱團(tuán)發(fā)展、或是單純?yōu)榱擞挟a(chǎn)品可發(fā)。
03投資關(guān)系中的游戲行業(yè)其實(shí)對(duì)比游戲市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)投資層面的競(jìng)爭(zhēng)可太「佛系」了，且一些廠(chǎng)商還會(huì)有合作共贏的態(tài)勢(shì)。
比如鷹角所創(chuàng)立的開(kāi)拓芯品牌，使得他們的投資路徑是向外延展的，這在扶助更多中小CP同時(shí)，也形成了圍繞自身的全套產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我相信這也將是未來(lái)更多廠(chǎng)商愿意嘗試的投資路徑。
畢竟在開(kāi)拓芯這樣的「一手包辦」投資生態(tài)之前，很多游戲廠(chǎng)商也早有類(lèi)似的市場(chǎng)行為，比如成為游戲扳機(jī)、諾惟合悅、原子朋克、同歌等投資機(jī)構(gòu)的有限合伙人（這點(diǎn)也能從上述企業(yè)投資表中看出來(lái)）。
此外，也有廠(chǎng)商得到了「對(duì)手」公司的接濟(jì)。比如浙江十勇士、隆匠網(wǎng)絡(luò)，均同時(shí)拿到了騰訊和網(wǎng)易的投資；青瓷游戲則拿到了騰訊、吉比特、靈犀互娛和B站的融資。
圖源水印
有意思的是，這種包含投資在內(nèi)的「合作共贏」態(tài)勢(shì)，在上海游戲圈表現(xiàn)更為明顯：
悠星跟鷹角相互持股，心動(dòng)曾獲米哈游、莉莉絲、疊紙、B站、游族等廠(chǎng)商的融資；更深入些會(huì)發(fā)現(xiàn)，散爆、悠星、鷹角、蠻啾等創(chuàng)始人在公司成立前就曾共事過(guò)；再泛一些，其實(shí)上海游戲圈的老板大多私交不錯(cuò)，2021年時(shí)他們還曾組織「教大偉哥做人」……這種亦敵亦友的行業(yè)氛圍，或許是如今上海游戲圈發(fā)展迅猛的因素之一。
同時(shí)我認(rèn)為這種氛圍的搭建，才是投資對(duì)于行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響和真正意義，它包括以下兩個(gè)方面：
一是入局游戲行業(yè)更難了。隨著內(nèi)部投資事件增多，游戲行業(yè)逐漸形成了相互合作、資金往來(lái)、扶持孵化的內(nèi)循環(huán)，這會(huì)強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部關(guān)系網(wǎng)，同時(shí)篩掉一部分外部入局者——其他廠(chǎng)商想要進(jìn)入游戲行業(yè)，得想想自己是否有超越這個(gè)內(nèi)循環(huán)的優(yōu)勢(shì)。
二是走出游戲行業(yè)更簡(jiǎn)單了。對(duì)比前幾年，我們能發(fā)現(xiàn)游戲公司的投資動(dòng)作已經(jīng)超出行業(yè)本身，開(kāi)始向外反哺。比如米哈游、莉莉絲、三七互娛投資高新科技企業(yè)，多家游戲公司領(lǐng)軍元宇宙和AIGC……這些戰(zhàn)略能改變「游戲行業(yè)就是做游戲」等固有認(rèn)知，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的成熟和完善。
或許在未來(lái)，能有更多游戲廠(chǎng)商能打破產(chǎn)業(yè)印象，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的影響力和助推作用，成為其他產(chǎn)業(yè)口中的「入局者」。
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