網易《明日之后》、字節《星球：重啟》、騰訊《黎明覺醒》激戰
編者按：本文來自微信公眾號 奇偶派（ID：jioupai），創業邦經授權發布。
(資料圖片)
2月16日，月初高調定檔的騰訊《黎明覺醒：生機》宣布在本月23日，開啟不限量+不刪檔測試，此舉已無異于“公測”。
這次，騰訊不但拉來國民組合鳳凰傳奇獻唱推廣曲，甚至請來國際影星威爾·史密斯助陣，成為其首次代言的電子游戲。《我是傳奇》作為在國內最廣為人知的末日求生類電影，十分直給地切中了目標群體。
一個小時后，網易《明日之后》宣布累計玩家已達2億，將在23日開啟狂歡慶典，言外之意便是《黎明覺醒》全網7000萬預約不夠看，讓“老大哥”給你秀一秀肌肉，雙方火藥味十足。
Appmagic數據顯示，2022年《明日之后》營收達1.41億美元，作為一款公測4年多的手游，在過去幾年內強勢獨占了這部分市場，已經驗證了末世射擊游戲的巨大潛力。
一邊是2億玩家曾經的避難所，另一邊是全網涌入7000萬追隨者，末日射擊游戲真成2023的下一個大熱游戲風口嗎？
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騰訊摸著網易過河
2021年8月12日，《黎明覺醒》策劃在二測時開啟直播回應玩家問題，在直播抽獎環節，一位名為“網易明日之后”的賬號留言怒噴，被眼尖網友發現竟是官方賬號下場手撕，一時間在網絡上炸開了鍋。
可見自打《黎明覺醒》這款游戲問世，《明日之后》項目組便留意到了這個來勢洶洶的挑戰者，畢竟從游戲圖標到內容玩法完全對標，東道主網易顯然沒有好臉色相對。
據由中國音數協游戲工委、中國游戲研究院以及伽馬數據共同編制的《2022年中國游戲產業報告》，2022年收入前100的游戲中，排行前三名游戲類型為：ARPG/MMORPG、MOBA和FPS類游戲。
圖源：中國音數協游戲工委
盡管數量占比不高，但頭部產品壟斷地位明顯，槍戰品類仍展現出相當不俗的吸金能力。
網易于2018年11月推出《明日之后》，在沒有大肆宣傳的情況下仍獲得1500萬預約人次。游戲一經ios上線便登頂免費榜，一度達到iOS暢銷榜第三的位置，針對海外市場發行時，又在新加坡、新西蘭、巴西等多個國家和地區獲得了暢銷榜前十的位置。
這款游戲在上線時熱度甚至超越了《王者榮耀》，公測時一度上演“萬人空巷”的排隊場面。此后一直穩居暢銷榜Top50四年多，時不時還能沖到暢銷前十，不過這一路不算一帆風順。
在網易入局之前，國內末日題材手游只有幾家中小游戲廠在做，市面上并沒有一款成熟的商業化產品，網易面對這類題材也屬于“摸著石頭過河”，只能參考國外一些PC大作。
制作人李哲對外聲稱：這款游戲在開啟玩家測試前，三年進行四次大改，研發過程充滿坎坷。
英雄互娛最先反應過來，此時主打大逃殺吃雞模式的《王牌戰爭：代號英雄》不溫不火。轉而投向SOC懷抱，很快在第二年上線新版本《王牌戰爭：文明重啟》，引入15天生存競技的新玩法，迅速在一眾射擊手游中脫穎而出。
去年朝夕光年發行的開放生存沙盒游戲《代號：SPARK》，官宣開發商炎龍游戲，還被英雄互娛指責蹭熱度。
圖源：“英雄游戲”微博截圖
騰訊眼見領域空白，于2019年4月公開《代號生機》的信息，并在同年獲得超過1000萬的預約量，更是上線QQ心悅俱樂部的新游排期中。
不過這款產品的實際發布時間一拖再拖，在發布會結束后的第528天，光子工作室官宣已停止研發，取而代之的是一款名為《黎明覺醒》的生存類新手游。
游戲首輪內測僅僅5天taptap評分就從9分跌破5分，差評鋪天蓋地，內容普遍吐槽：空氣墻卡BUG、奇怪的游戲設定、高肝度逼氪金等。
這款新作在經歷了3年多的測試后一度銷聲匿跡，直到2023年初正式獲版號上線，一款研發了5年的射擊游戲，還能跟得上時代嗎？
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兩軍對壘勇者勝
陳鳴作為《明日之后》老玩家已AFK兩年，2月初便在微信和QQ收到多次《黎明覺醒》的推送卻沒理會，在23日當天QQ端竟然自動下載提示安裝，打開還會自動彈出游戲的開屏廣告。
還沒等游戲擴展資料包下載完，最先暴露的問題是三端不互通。最早WEGAME上宣傳“賬號數據互通，手機PC都能玩”，或許是版號限制，PC版無疾而終并未上線，轉頭瘋狂向玩家推官方手游模擬器。
雖然微信區和QQ區游戲內容相同，但彼此相互獨立，同一賬號在安卓系統與IOS也不互通。
“剛登陸游戲捏人還是很驚艷的，但實測體驗下來，與其說像《明日之后》，實則更像《和平精英》推出的求生模式。”這是陳鳴關閉游戲后的第一感受。
同為光子工作室的游戲，《黎明覺醒》不僅在在射擊手感、戰術動作和武器裝備系統上深得《和平精英》的精髓，人物槍械配件建模也跟隔壁高度相似。
優點是武器配件機制對玩家十分友好，沒有相關游戲基礎也能一觸即會。比如升級等級自動解鎖武器配方、武器配件無耐久可強化。但反過來滿屏的跑車、玩家在游戲里很難體會到那種末世危機感。
當然最令玩家不滿的是糟糕的游戲優化，TAPTAP僅公測一天評分就從8.1下降至7.5，B站游戲評價頁甚至出現五星跟一星持平的局面。
圖源：B站游戲頁截圖
差評反饋最多的就是經常卡頓掉線，人物穿模嚴重，載具駕駛手感稀爛，連陳鳴的Mate40Pro也不能支持高幀率運行。
圖源:《黎明覺醒:生機》游戲截圖
就畫面表現力來看，《黎明覺醒》是占絕對優勢的。網易《明日之后》使用的是自主研發的3D游戲引擎NeoX，這款引擎具備一定“年代感”，最早服務于網易的休閑和競技類手游，如《夢幻西游》《重裝突擊》《鎮魔曲》等游戲。
NeoX最大的劣勢便是對于全局光照和曲面細分的不足，游戲陰影表現會有明顯的滯后感，畫面清晰度低，貼圖精度較差，盡管《明日之后》第三季的更新后有所改善，但仍無法比肩《黎明覺醒》使用的虛幻4。
因此騰訊對這款“死而復生”的手游，主要寄希望于長線操作，蠶食《明日之后》的下沉市場。
據DataEye數據顯示，在游戲宣布定檔的2月16日，騰訊便開始瘋狂買量，單日投放素材突破1000組，而后每天保持穩定的曝光度。
游戲上線當天，騰訊更是集中火力發起猛攻，單日素材投放量接近6000組，是去年重點產品《暗區突圍》的近三倍，可見對《黎明覺醒》的重視與期待。
圖源：DataEye
不光在全平臺物色頭部主播如PDD、周淑怡大力推廣，甚至聯動各大知名MCN在各大平臺常駐發展，激勵玩家去產出UGC內容。
游戲二創的傳播，不僅能吸引大量生存愛好者，也讓相對小眾的生存玩法擁有走向大眾圈層的機會，為產品上線后的持續破圈創造了條件。
電競化運營能從用戶規模、市場營收、政策導向等多個維度加速，強社交黏性又是騰訊最大的優勢，圍繞IP構建商業矩陣，挖掘產品的商業潛力。
網易面對騰訊的強攻卻一板一眼。你宣傳無縫大地圖、免費載具、家園超大地基以及捏臉系統，那我就在后續更新中實裝；你贈送超值好禮，我便回饋歸來玩家。
如此“佛系”的網易不同尋常，莫非還藏著后手？
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SOC是射擊游戲的新風口
《明日之后》的成績驗證了生存沙盒玩法的市場潛力，為了穩固在這新興賽道中的優勢，網易積極投身自研，期望找到下一站的入口。
從去年開始，網易先后拿出了多款玩法相似的儲備新品，在國內及海外地區陸續投入測試。最受矚目的是《代號：EOE》《代號：ATLAS》《命運因子》三款末世射擊游戲。
《命運因子》曾原定于2021年12月29日會在國內進行一輪名為“未都黑影”的精英測試，但因技術調整，此輪測試時間暫時延后，轉而先于日本、歐美地區開測。
作為《明日之后》原版人馬開發的“親兒子”，游戲除了在畫面細節方面有不小提升，還加入了潛行、制作陷阱等玩法元素，以此塑造“廢土生存”的氛圍與代入感。
受測試跳票的影響，截至目前《命運因子》在TapTap平臺的評分開局只有7.1分，測試服則已降至5.6分，后續表現有待觀望。
與《命運因子》不同，其余兩款作品《代號：EOE》與《代號：ALTAS》選擇在題材上做文章。一個將舞臺放在異星，體驗一個一個融合超自然、未來科幻、詭異恐怖的后啟示錄世界，另一個則采用“海洋廢土”世界觀，主打深海探險。
《代號：EOE》定名為《Once Human》后在2021年10月測試過手游版，其PC版在去年11月開啟首測，預計在2023年Q4上線Steam，在IGN展會上的首曝視頻于youtub上獲得近160萬播放。
圖源：Youtube截圖
《代號：ALTAS》則以《遺落海域》的名號，在去年于日本和臺灣進行了封測，但玩家反饋不甚理想，說到底還是身上的“明日味”太重，并沒帶來太多驚奇體驗。
總體而言，這幾款新品都一定程度上繼承了《明日之后》的框架，即在末日風格的主線故事中進行求生與建造，并通過題材創新尋找市場空白。
眼見網易在這條賽道上一枝獨秀，騰訊快馬緊追，字節也蠢蠢欲動起來。
在《黎明覺醒》不刪檔測試的當天，一款名為《星球：重啟》的生存射擊游戲在海外開啟國際服公測。
作為劉慈欣親自頒獎，朝夕光年旗下MMC工作室自研的重點項目，《星球：重啟》由國內頂級科幻作家團參與世界觀構建，全球知名制作人加盟打造，在去年科隆電玩展和東京電玩展吸引了廣大玩家與媒體的關注。
另一款代理生存競技手游《代號：Spark》，則使用UE5制作、融入SOC玩法，去年12月在TAPTAP上開啟首測。
與以往硬核、強調擬真的生存游戲不同，《代號：Spark》中的角色生存指標并不復雜，有意降低玩家的生存難度和上手門檻，讓玩家快速過度到后期PVE合作和PVP經濟玩法。
據Sensor Tower報告顯示，2021年上半年末日生存手游的總收入為11.4億美元，比2019上半年同期增長了167%。
圖源：Sensor Tower
雖然在中國地區末日生存游戲還在起步階段，但海外這一領域已是公認的“香餑餑”，這也意味著誰能更快搶占用戶心智，便能掌握話語權。
隨著末日題材手游的內卷加劇，近兩年這類產品的玩法也出現了一些新的變化，一些輕度的末日題材手游，開始在海外市場中脫穎而出。
比如點點互動的《Frozen City》選擇了低多邊形的卡通風格、豎屏設計和放置經營的玩法，使這款產品無論從觀感還是游玩體驗上都更加輕度。
這款游戲自發布以來該游戲海外收入不斷上升，據Sensor Tower報告顯示，憑借這款游戲12月底實現7.7%的環比增長，點點互動排名前進至第18名。成為繼《Family Farm Adventure》之后，點點互動旗下又一款成功出海的模擬手游。
三七互娛的《Puzzles & Survival》、Funplus的《State of Survival》和IGG的《Doomsday: Last Survivors》，即便名字和玩法上顯得大同小異，都屬于SLG或是SLG+X融合玩法的范疇，但在海外都貢獻了游戲總收入30%以上。
莉莉絲的《終末幸存者》由莉莉絲聯合創始人袁帥親自帶隊，開發團隊成員均來自于莉莉絲旗下《劍與家園》、《戰火勛章》團隊，目前游戲的定位是帶有RPG要素的SLG游戲。
鷹角網絡的《明日方舟》，融合了策略、塔防、RPG等玩法，末日題材與二次元畫面的碰撞，讓這款游戲在日本、新加坡等國家都曾登頂過iOS游戲暢銷榜。
末日題材看似小眾，其實已成為經市場驗證過的成熟賽道，只要能切中玩家的爽點，在全球市場仍有很大的發展空間。
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寫在最后
伴隨著騰訊、字節加入戰局，末日題材手游必將迎來一輪新的爆發。可以預見的是，國產末日題材手游會先于海外市場“赤身肉搏”。
無論題材、玩法還是美學設計，以獨特的世界觀來吸引玩家的生存類游戲，總歸還是要與玩家的“安全需求”相契合。
網騰抖相爭，迫使中小廠在更細分的領域夾縫求生，最終獲利的還是玩家。
至于誰能在末世中存活下來，同樣也離不開探索、收集和打造。