3月22日，特步發(fā)布2022年年報(bào)及2022年四季報(bào)。 財(cái)報(bào)發(fā)布后，特步股價(jià)連續(xù)兩日大幅上漲。 截至發(fā)稿時(shí)，當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)9.30港元/股，最大漲幅超7%。
這得益于特步2022年財(cái)報(bào)的亮眼表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2022年特步總營(yíng)收129.2億元，同比增長(zhǎng)29.1%，歸母凈利潤(rùn)9.22億元，營(yíng)收凈利均創(chuàng)歷史記錄。
(資料圖片僅供參考)
3月19日，特步160X3.0 PRO助力中國(guó)選手何杰、楊紹輝分別以2小時(shí)07分30秒與2小時(shí)07分49秒的成績(jī)，在無(wú)錫馬拉松賽上打破塵封15年之久的國(guó)內(nèi)賽事記錄。特步在資本市場(chǎng)以及品牌力的提升上獲得雙豐收。
近六年復(fù)合增長(zhǎng)率21%，“五五規(guī)劃”無(wú)壓力
2021年9月，特步集團(tuán)推出第五個(gè)五年規(guī)劃：2025年?duì)I收超過(guò)240億元。其中特步主品牌的營(yíng)收目標(biāo)是200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%。主品牌年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。
2022年，也正是特步五五規(guī)劃的開(kāi)局之年，業(yè)績(jī)表現(xiàn)好壞將在很大程度上影響到規(guī)劃的完成率。
細(xì)看特步2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，無(wú)疑是給投資者和市場(chǎng)吃了一劑定心丸。2022年特步的營(yíng)收增幅接近30%，這還是在受到疫情等因素影響的情況下取得的成績(jī)。
作為特步集團(tuán)現(xiàn)金牛，特步主品牌方面的表現(xiàn)也令投資者欣喜。最新財(cái)報(bào)顯示，特步主品牌在2022年?duì)I收達(dá)到111.28億元，同比大幅增長(zhǎng)25.9%。這也是繼2021年集團(tuán)營(yíng)收突破100億元后，特步主品牌首次突破百億。在特步世界級(jí)中國(guó)跑鞋的全面推廣之下，特步對(duì)實(shí)現(xiàn)30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率目標(biāo)充滿信心。
回看特步近三年成績(jī)，“超預(yù)期”似乎一直都是關(guān)鍵詞。在2020—2022年，特步營(yíng)收分別為81.72億元、100.1億元、129.2億元。2022年29.1%的增長(zhǎng)率也明顯超過(guò)目標(biāo)年復(fù)合增長(zhǎng)率。
眾所周知，任何一個(gè)企業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%都是高增長(zhǎng)企業(yè)。在最近6年，特步的年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%，完全符合高增長(zhǎng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
無(wú)論是讓人驚喜的業(yè)績(jī)還是高增長(zhǎng)率，都在表現(xiàn)出特步的強(qiáng)大韌性與發(fā)展?jié)摿Α／B加2023年全民體育與跑步的恢復(fù)等利好因素刺激，特步“五五規(guī)劃”的23%年復(fù)合增長(zhǎng)率的目標(biāo)甚至有些保守。
內(nèi)外力驅(qū)動(dòng)成就“國(guó)貨之光”
品牌的良性發(fā)展，離不開(kāi)外部良好環(huán)境與內(nèi)部持續(xù)專注的共同作用。
向外看，一直以來(lái)，馬拉松賽事是世界最受歡迎的體育賽事之一。近些年，國(guó)內(nèi)也掀起了一股馬拉松熱潮，為國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)一股春風(fēng)。
與此同時(shí)，國(guó)家在2022年下半年制訂的《新體育法》又為行業(yè)添了一把火，體育總局明確規(guī)劃，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。《新體育法》公布當(dāng)天，引發(fā)國(guó)內(nèi)體育股大漲。
與國(guó)內(nèi)體育品牌的如火如荼相反，2022年耐克、阿迪等海外頭部運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)銷售表現(xiàn)不佳，為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了持續(xù)搶占市場(chǎng)份額的契機(jī)。
在各種外力作用之下，特步股價(jià)也由2022年11月6.79港元的低位一路上揚(yáng)，至今漲幅達(dá)28%。
向內(nèi)看，則會(huì)發(fā)現(xiàn)特步與國(guó)內(nèi)外馬拉松一直有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，甚至可以說(shuō)其骨頭里鐫刻有濃重的馬拉松基因。
早在2007年，特步正式試水馬拉松賽事。持續(xù)到今天，特步已經(jīng)贊助超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松，成為國(guó)內(nèi)贊助馬拉松最多的體育品牌。
強(qiáng)關(guān)聯(lián)還表現(xiàn)在各種成績(jī)上，除了前面提到的助力何、楊雙雙破紀(jì)錄外，特步還幫助49位選手獲得228個(gè)冠軍，并長(zhǎng)期霸榜國(guó)內(nèi)主要賽事TOP榜。2022年，在中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中，特步占35席位列第一，首度超越外資品牌，從國(guó)產(chǎn)品牌的第一到在中國(guó)的所有跑鞋品牌中排名第一。
正是特步在跑步領(lǐng)域十五年如一日的堅(jiān)持，特步如今收獲了不僅僅是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的正向反饋。在何杰與楊紹輝破紀(jì)錄之后，人民網(wǎng)將特步跑鞋定義為“國(guó)貨之光”，更讓“跑步=特步”深入消費(fèi)者內(nèi)心。
讓“專業(yè)”不只服務(wù)于“專業(yè)”
在跑步領(lǐng)域，除了專業(yè)度要求高、身體素質(zhì)要求高的馬拉松，還有著其他形形色色的跑步運(yùn)動(dòng)。這些運(yùn)動(dòng)也因?yàn)闀r(shí)間成本、金錢成本低等特點(diǎn)，成為絕大多數(shù)普通人的選擇。目前，在國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人。
滿足3億多大眾跑者的需求也成為特步的另一大關(guān)注點(diǎn)。
在2016年，特步首次推出面向大眾跑者的“321跑步節(jié)”活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)問(wèn)世之后，其就承載了特步從專業(yè)跑者走向大眾和生活的理念，用更多領(lǐng)先的專業(yè)產(chǎn)品覆蓋更廣的受眾，與更多跑者產(chǎn)生共鳴。
今年，321跑步節(jié)進(jìn)入第八個(gè)年頭。在今年的跑步節(jié)上，特步聯(lián)袂KEEP、QQ兩大平臺(tái)，借助明星王鶴棣、范丞丞，冠軍跑者的號(hào)召力，帶動(dòng)了30多萬(wàn)人參與到線上跑步互動(dòng)中。在線下，特步組織了百城聯(lián)跑，真正打造了全民跑步氛圍。
在產(chǎn)品方面，特步也在今年321跑步節(jié)上推出減震旋10。而減震旋系列不僅是為中國(guó)跑者和運(yùn)動(dòng)員量身訂做的跑鞋，也是面向大眾的跑鞋。“旗艦裝備”——特步160X冠軍跑鞋系列的星辰大海系列新配色,也在此次活動(dòng)正式上市。
2023年，不管是專業(yè)選手，還是大眾跑者，都迎來(lái)了更健康、更有活力的自己，也迎來(lái)了更開(kāi)放的跑步環(huán)境。屆時(shí)，全民跑步潮將更為猛烈，這也勢(shì)必為特步在新的一年高速發(fā)展提供可能。
能否繼續(xù)在專業(yè)與大眾跑步領(lǐng)域雙管齊下，或許真的值得我們期待。
文丨BT財(cái)經(jīng) 夢(mèng)蕭
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