出品：子彈財(cái)觀
10月24日消息，今天在線問(wèn)答社區(qū)上市公司知乎的港股在盤中一度出現(xiàn)10.9%的跌幅，最低14.7港元，這也是知乎在今年4月22日港股上市以來(lái)的最低價(jià)。最終知乎股價(jià)收盤于15.14港元，跌幅為8.242%。
(相關(guān)資料圖)
今年4月22日港股上市時(shí)，知乎的發(fā)行價(jià)為每股32.06港元，相較之下，僅半年過(guò)去，知乎的股價(jià)已經(jīng)較發(fā)行價(jià)跌去了52.77%，呈現(xiàn)腰斬之勢(shì)。
而在美股，知乎的股價(jià)也曾在今年10月13日觸及1.01美元，這是他們自2021年3月份上市以來(lái)的歷史最低價(jià)，10月22日知乎的美股股價(jià)收盤于1.07美元，較上市發(fā)行價(jià)9.5美元跌去了88.7%。
知乎的股價(jià)下跌除了近期受到宏觀環(huán)境的影響外，他們自身的持續(xù)虧損也是影響因素之一。
據(jù)知乎的過(guò)往財(cái)報(bào)顯示，2019年他們的年度凈虧損為10.04億元，2020年凈虧損5.176億元，2021年虧損12.99億元，今年上半年知乎又繼續(xù)虧損11.01億元，半年的虧損已經(jīng)占2021年全年虧損的84.7%。
過(guò)去3年半的時(shí)間里，知乎累計(jì)虧損了39.216億元。
在巨額虧損的大背景下，知乎的創(chuàng)始人兼CEO周源在今年8月10日的一封公開(kāi)信上表示，知乎已經(jīng)成立12年，未來(lái)“要加倍努力，讓公司成為公眾認(rèn)可的能賺錢的好公司。”
在這封信中，周源也透露知乎社區(qū)的月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破了1000萬(wàn)。對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)這的確是一個(gè)里程碑，但對(duì)于知乎走向盈利來(lái)說(shuō)，這還只是一個(gè)小小的臺(tái)階。
知乎在2018年推出了會(huì)員業(yè)務(wù)，2019年他們又推出了鹽選會(huì)員，并圍繞鹽選會(huì)員推出了會(huì)員購(gòu)、鹽故事、鹽知識(shí)、鹽書(shū)刊、鹽測(cè)評(píng)等服務(wù)。
據(jù)周源透露，鹽選會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)度過(guò)了初期的虧損階段，并開(kāi)始反哺社區(qū)建設(shè)。
子彈財(cái)觀也從知乎過(guò)往的財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)歷程：
從付費(fèi)率看，知乎的會(huì)員付費(fèi)率從2019年到2021年分別是1.2%、3.4%和5.3%。2022年第一季度的付費(fèi)率是6.8%，第二季度的付費(fèi)率是約8%，付費(fèi)率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2019年他們的平均每月訂閱會(huì)員數(shù)量是60萬(wàn)人，2020年發(fā)展到240萬(wàn)人，2021年有增長(zhǎng)到510萬(wàn)人。
其中2021年四個(gè)季度，他們的月均會(huì)員規(guī)模分別是400萬(wàn)、470萬(wàn)、550萬(wàn)、610萬(wàn)，同比增長(zhǎng)分別是137.8%、121.1%、109.9%、102%。
2022年第一季度和第二季度，他們的月均會(huì)員規(guī)模是690萬(wàn)和850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)分別是72.8%和78.3%。
從過(guò)去1年半的發(fā)展歷程看，他們的月均會(huì)員增速盡管在2022年第二季度有小幅增長(zhǎng)，但總體增速是持續(xù)放緩的趨勢(shì)。
盡管知乎的會(huì)員付費(fèi)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，但增速正在放緩，而且該項(xiàng)業(yè)務(wù)的壯大并沒(méi)有很好地緩解知乎的虧損情況，他們同期的虧損依然在持續(xù)擴(kuò)大。
所以即使鹽選的會(huì)員目前突破了1000萬(wàn)，也難解周源的盈利之困，知乎距離成為一家賺錢的公司，還有很長(zhǎng)的路要走。
在周源的那封公開(kāi)信下面，有一位網(wǎng)友留言稱“把網(wǎng)文剛起來(lái)，震驚全網(wǎng)同行”，知乎的確在鹽選會(huì)員界面將鹽故事放在了僅次于會(huì)員購(gòu)的地位，未來(lái)知乎在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也許會(huì)是一大看點(diǎn)。
但知乎如何守住在線問(wèn)答社區(qū)的定位，而不是成為另外一家網(wǎng)文平臺(tái)，也值得周源深思。