鐵打的騰訊游戲，流水的挑戰(zhàn)者。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)（ID：TMTphantom），作者：裴培，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
(資料圖片僅供參考)
自從多年以前，我還在券商擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師的時(shí)候，市面上就流傳著一個(gè)永不消逝的說(shuō)法：“騰訊游戲不行了。”每個(gè)季度，都會(huì)有人自稱(chēng)獲得了權(quán)威證據(jù)，顯示騰訊游戲已經(jīng)是尸居余氣，本季度就是最后的回光返照；每一年，都會(huì)有人旁征博引、引經(jīng)據(jù)典，論證騰訊的產(chǎn)品創(chuàng)新能力如何低下、運(yùn)營(yíng)能力如何下滑，就連社交流量?jī)?yōu)勢(shì)也大不如前。那么，在“騰訊游戲衰落論”的敘事框架內(nèi)，由誰(shuí)來(lái)扮演打敗騰訊游戲的挑戰(zhàn)者角色呢？一開(kāi)始是網(wǎng)易，然后變成了字節(jié)跳動(dòng)，最近兩年又變成了米哈游。鐵打的騰訊游戲，流水的挑戰(zhàn)者。
如果是在平時(shí)，要回答“騰訊游戲到底有沒(méi)有衰落”這個(gè)問(wèn)題，恐怕需要搜集一大堆可靠的材料。但是此時(shí)此刻，回答上述問(wèn)題非常簡(jiǎn)單，只要看一看5月15日的騰訊游戲發(fā)布會(huì)紀(jì)要，以及5月17日公布的騰訊財(cái)報(bào)就可以了。上述兩份資料再次徹底證實(shí)了“騰訊游戲衰落論”的荒謬性，盡管持有這種論調(diào)的人下個(gè)季度還是會(huì)卷土重來(lái)，可是至少本季度我們可以耳根清凈一點(diǎn)了。
從財(cái)報(bào)看，騰訊游戲的國(guó)內(nèi)收入同比增長(zhǎng)6%，考慮到本季度騰訊并未發(fā)布什么重量級(jí)新作，這個(gè)數(shù)據(jù)至少是合格的；海外收入則同比大增25%，主要應(yīng)歸功于《VALORANT》（中文名《無(wú)畏契約》）、《勝利女神·妮姬》等海外子公司自研游戲。在版號(hào)荒剛剛過(guò)去、經(jīng)濟(jì)尚處于復(fù)蘇初期的一季度，相信上述數(shù)據(jù)應(yīng)該不會(huì)遜色于、甚至?xí)?yōu)于大部分上市游戲公司。
從騰訊游戲發(fā)布會(huì)看，積極信號(hào)就更明顯了——這是多年以來(lái)品類(lèi)最齊全、創(chuàng)新色彩最強(qiáng)的一次發(fā)布會(huì)。我個(gè)人最關(guān)注的新品有《白夜極光》（二次元策略）、《無(wú)畏契約》（戰(zhàn)術(shù)射擊）、《重生邊緣》（第三人稱(chēng)射擊端游）、《晨昏線》（互動(dòng)影像）。單純從商業(yè)角度看，《無(wú)畏契約》最有冠軍相，我身邊已經(jīng)有不少人摩拳擦掌，隨時(shí)等待國(guó)服上線之后“發(fā)車(chē)”；而其他產(chǎn)品更多地是扮演嘗試性、創(chuàng)新性的奇兵。過(guò)去兩年，受到版號(hào)荒的影響，包括騰訊在內(nèi)的游戲大廠的新產(chǎn)品發(fā)布普遍比較保守，今年則不一樣了，可以推出更多令人驚喜的垂類(lèi)、復(fù)合品類(lèi)新作。
我覺(jué)得，整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)游戲行業(yè)最大的誤解就是“騰訊游戲缺乏創(chuàng)新”。誠(chéng)然，騰訊的規(guī)模很大，《王者榮耀》等頭部產(chǎn)品的光芒太耀眼，代理第三方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也很多；這就很容易讓外界注意不到騰訊自研創(chuàng)新產(chǎn)品的閃光點(diǎn)。而且，騰訊自身的宣傳也相當(dāng)?shù)驼{(diào)，只有真正熟悉游戲行業(yè)的人，才能深入了解其產(chǎn)品創(chuàng)新能力。試舉幾個(gè)我個(gè)人最熟悉的案例：
首先是2022年7月上線的《暗區(qū)突圍》，是國(guó)內(nèi)第一款“暗區(qū)”玩法的手游。“暗區(qū)”玩法源自白俄羅斯開(kāi)發(fā)的《逃離塔科夫》，因?yàn)榻Y(jié)合了電競(jìng)、開(kāi)放世界和MMO的特點(diǎn)，富于刺激性和觀賞性，在歐美的流行程度不低，被很多游戲?qū)I(yè)人士視為下一代電競(jìng)游戲的開(kāi)山之作。然而，“暗區(qū)”玩法以難度極高、挫敗感極強(qiáng)而著稱(chēng)，使得《逃離塔科夫》的熱度很快散退，就算在歐美也是“看的人比玩的人多”，更適合在游戲直播平臺(tái)觀賞。如何將其移植到移動(dòng)端，在簡(jiǎn)化操作的同時(shí)保留其玩法精髓，同時(shí)還能適應(yīng)大眾口味？
過(guò)去兩年，幾乎所有主流游戲廠商都挑戰(zhàn)過(guò)上面這個(gè)“不可能的任務(wù)”，迄今也只有騰訊取得了較大成果。《暗區(qū)突圍》上線初期不溫不火，甚至一度被認(rèn)為已經(jīng)失敗。可是經(jīng)過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代和耐心的運(yùn)營(yíng)，它不聲不響地爬了上來(lái)。雖然騰訊財(cái)報(bào)沒(méi)有公布其具體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，但是我估計(jì)其用戶仍在以較快速度增長(zhǎng)，具備成為一款“常青樹(shù)”的潛力；甚至有可能成為繼MOBA、吃雞之后，電競(jìng)手游領(lǐng)域的又一款革命性作品。
其次是2019年上線的《隱形守護(hù)者》，它奠定了國(guó)產(chǎn)“互動(dòng)影像敘事”品類(lèi)的基石，取得了極好的口碑。可是很少有人意識(shí)到，這款產(chǎn)品出自騰訊游戲的N1創(chuàng)新中心，只是騰訊一直沒(méi)有刻意宣傳罷了。互動(dòng)影像的意義在于，能夠吸引一批傳統(tǒng)輕度玩家（尤其是影視劇愛(ài)好者）的青睞，他們更重視體驗(yàn)劇情而非復(fù)雜的操作；這樣就能進(jìn)一步拓寬游戲的受眾群體，對(duì)整個(gè)行業(yè)都具備深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。今年，騰訊的又一款互動(dòng)影像作品《晨昏線》又將上線，這次不再是《隱形守護(hù)者》的抗日諜戰(zhàn)題材，而是現(xiàn)代禁毒題材——這也是我個(gè)人最期待玩到的一款產(chǎn)品！
如果我們把騰訊收購(gòu)的海外子公司也考慮進(jìn)來(lái)，由拳頭游戲研發(fā)的《無(wú)畏契約》堪稱(chēng)近年來(lái)頗具突破性的一款電競(jìng)手游，這一點(diǎn)已經(jīng)可以由海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)所證明；Supercell也正在緊鑼密鼓地籌備包括自走棋手游《皇室奇兵》(Clash Mini)在內(nèi)的一批新作。考慮到騰訊在全球游戲行業(yè)的投資布局相當(dāng)完善，通過(guò)收購(gòu)獲得創(chuàng)新性產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)將一直是它的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力——盡管投資者往往會(huì)予以忽略。
無(wú)論如何，外界還是會(huì)不停地問(wèn)：“騰訊要如何應(yīng)對(duì)米哈游的崛起呢？”說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)既很熟悉騰訊、又很熟悉米哈游的行業(yè)觀察者，我最困惑的是：為何總有人拿米哈游跟騰訊對(duì)比，認(rèn)為二者勢(shì)不兩立？據(jù)我了解，騰訊與米哈游兩家的關(guān)系不差，甚至可以說(shuō)是良好，不管是公開(kāi)層面還是雙方高層的私交，二者一直有順暢的溝通渠道。就在最近，微信游戲還與《原神》展開(kāi)了活動(dòng)合作。有人經(jīng)常強(qiáng)調(diào)“米哈游沒(méi)有接受騰訊的投資”，事實(shí)卻是米哈游成立至今只接受過(guò)一次天使投資，此外沒(méi)有拿過(guò)任何人的投資。雙方之間的關(guān)系更應(yīng)該稱(chēng)為“惺惺相惜”，而非“你死我活”。
從產(chǎn)品角度看，騰訊以高DAU的電競(jìng)游戲?yàn)榛匝挟a(chǎn)品涉及幾乎一切游戲品類(lèi)，還有龐大的代理業(yè)務(wù)，是一家“有點(diǎn)、有線、有面”的綜合性游戲公司。米哈游則聚焦于高ARPU的二次元賽道，產(chǎn)品數(shù)量少而精，幾乎沒(méi)有代理業(yè)務(wù)，是一家“以點(diǎn)帶線”的精品游戲公司。雙方的核心品類(lèi)重合度很低，運(yùn)營(yíng)風(fēng)格也差異很大；為什么要片面強(qiáng)調(diào)這兩家公司的“競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”，我完全無(wú)法理解。
當(dāng)然，《原神》的橫空出世，讓移動(dòng)游戲行業(yè)跑步進(jìn)入了“3A級(jí)制作時(shí)代”，其全球化運(yùn)營(yíng)之成功也是前所未見(jiàn)的，這必然會(huì)引發(fā)騰訊的思考和學(xué)習(xí)。事實(shí)上，從近年來(lái)騰訊游戲公布的新產(chǎn)品，例如《王者榮耀：世界》當(dāng)中，我們確實(shí)能看到一些對(duì)當(dāng)前熱門(mén)的開(kāi)放世界玩法進(jìn)行學(xué)習(xí)。“他山之石，可以攻玉”，能夠借鑒友商的先進(jìn)理念和開(kāi)發(fā)思路，恰恰證明了騰訊游戲具備自我進(jìn)化、自我創(chuàng)新的能力。要是騰訊對(duì)開(kāi)放世界玩法完全無(wú)動(dòng)于衷，那才是需要擔(dān)心的事情呢！
最后，我想深入談一談《王者榮耀》等高DAU電競(jìng)游戲的生命周期問(wèn)題，這也是市場(chǎng)最關(guān)注的問(wèn)題。自從2016年以來(lái)，幾乎每個(gè)季度都有人寫(xiě)“《王者榮耀》后繼乏力、流水下滑”的小作文。可是本季度的騰訊財(cái)報(bào)證實(shí)，《王者榮耀》的流水仍在創(chuàng)造歷史新高，就連比它資歷更老的《穿越火線手游》也還在創(chuàng)造歷史新高！在新生代電競(jìng)手游當(dāng)中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》已經(jīng)當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)起增長(zhǎng)引擎的角色，上文提到的《暗區(qū)突圍》勢(shì)頭也相當(dāng)不錯(cuò)。在我看來(lái)，騰訊絕不會(huì)失去電競(jìng)游戲這個(gè)核心陣地，無(wú)論是《王者榮耀》還是《金鏟鏟之戰(zhàn)》，前途仍然大有可為，這是由一系列因素決定的：
電競(jìng)游戲是規(guī)則導(dǎo)向、以多人對(duì)抗為主的，這就決定了它的內(nèi)容消耗速度較低，具備漫長(zhǎng)的生命周期。我們甚至可以認(rèn)為，《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》對(duì)當(dāng)代年輕人的意義，就相當(dāng)于圍棋、象棋對(duì)他們父輩的意義。騰訊龐大的社交網(wǎng)絡(luò)與電競(jìng)游戲乃是絕配，耐心的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格也進(jìn)一步拉長(zhǎng)了后者的生命周期。 在電競(jìng)游戲當(dāng)中，騰訊也從來(lái)沒(méi)有停下創(chuàng)新的腳步。例如，早在2019年，自走棋品類(lèi)就是全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，市面上一度爆發(fā)出數(shù)十款產(chǎn)品。可是真正集自走棋品類(lèi)之大成的，是2021年騰訊推出的《金鏟鏟之戰(zhàn)》。《金鏟鏟之戰(zhàn)》的成功，固然有“云頂之弈”授權(quán)加成的結(jié)果，但同樣重要的是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上的進(jìn)化——熟悉這款游戲的玩家應(yīng)該都對(duì)“無(wú)雙百戰(zhàn)”模式、福星模式、恭喜發(fā)財(cái)模式……等千變?nèi)f化的玩法創(chuàng)新留下了深刻印象。至于數(shù)值和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上的精細(xì)化，就更不用說(shuō)了，否則《金鏟鏟之戰(zhàn)》不可能在推出一年多之后，還能創(chuàng)下月均DAU破千萬(wàn)的新高。近年來(lái)，《王者榮耀》的美術(shù)風(fēng)格日益精美、世界觀和劇情構(gòu)建日益成熟，“IP化”的勢(shì)頭非常明顯，從而增進(jìn)了玩家對(duì)《王者榮耀》英雄和皮膚的認(rèn)同，愿意“為愛(ài)付費(fèi)”。無(wú)獨(dú)有偶，《穿越火線手游》的再創(chuàng)新高，也得益于定制開(kāi)發(fā)的虛擬偶像團(tuán)體主題內(nèi)容。這就是電競(jìng)游戲的良性循環(huán)：精良的制作、創(chuàng)新的商業(yè)化模式提升了玩家的付費(fèi)意愿，反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步推動(dòng)了制作水平提升。
我相信，下個(gè)季度無(wú)論如何還會(huì)有人問(wèn)“騰訊游戲是不是不行了”，也還會(huì)有人寫(xiě)“《王者榮耀》流水岌岌可危”的小作文。但是，成熟的投資者和專(zhuān)業(yè)人士早該對(duì)此免疫了。現(xiàn)在大家的一致預(yù)期是，在渡過(guò)了2021-22年的版號(hào)荒和經(jīng)濟(jì)下行周期之后，2023年將成為中國(guó)游戲行業(yè)的復(fù)蘇之年；而騰訊游戲不僅為周期性復(fù)蘇做好了準(zhǔn)備，也為下一階段的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)做好了準(zhǔn)備。
在我看來(lái)，騰訊游戲的長(zhǎng)期增長(zhǎng)將由三駕馬車(chē)推動(dòng)：第一是海外市場(chǎng)的高速發(fā)展，既包括內(nèi)生式發(fā)展也包括并購(gòu)?fù)顿Y等外延式發(fā)展；第二是下一代電競(jìng)玩法的革新，《暗區(qū)突圍》在此已經(jīng)打下了很好的基礎(chǔ)；第三是非電競(jìng)品類(lèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，今年5月15日的發(fā)布會(huì)公布的許多產(chǎn)品就頗富嘗試性。在此過(guò)程中，《王者榮耀》等老牌電競(jìng)游戲?qū)⒗袭?dāng)益壯，穩(wěn)住整個(gè)騰訊游戲的基本盤(pán)，為騰訊游戲大膽創(chuàng)新試錯(cuò)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。
你認(rèn)同上面的分析嗎？我覺(jué)得，你對(duì)游戲行業(yè)的了解越多、近年來(lái)玩過(guò)的新游戲越多，應(yīng)該就越能理解和贊成我的觀點(diǎn)。是不是這樣的？