摩擦不斷的歷史已經過去了，今后可能會有更多實質性的合作。
4月7日，抖音和騰訊視頻官方分別宣布，雙方已達成合作，“將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索”。這一消息很快引起了廣泛關注，因為眾所周知，抖音（字節跳動）與騰訊兩家在歷史上一貫不太和睦，在業務層面極少展開合作。對這件事情，我的評論大致如下：
【資料圖】
1. “頭騰大戰”其實早已于2021年告終，本次合作只是正式宣告了兩家關系的緩和而已。
2. 對于互聯網大廠而言，長視頻平臺業務正在變得越來越雞肋，淪為交換資源的籌碼乃至犧牲品。
3. 抖音等短視頻平臺在影視宣發中的地位非常重要，今后視頻號也可以在這個方向進行商業化發力。
4. 無論如何，本次合作的象征意義大于實質意義，長期影響有限。
下面展開說明。
首先，嚴格意義上的“頭騰大戰”只存在于2018年4月至2021年6月之間。在2021年6月以后，在宣傳層面，字節跳動和騰訊兩家再也沒有發生過比較激烈的沖突；在業務層面，雙方仍在競爭，但是隨著字節跳動游戲業務的收縮、短視頻業務擴張方向轉向海外，兩家不再是此前那樣“你死我活”的關系。也正是在2021年，騰訊游戲開始在抖音大規模投放廣告（盡管投放尚不持續）。我們可以認為，“頭騰大戰”已經隨著形勢變化于2021年結束，本次合作只是雙方關系正?；粋€正式宣告罷了。
關系正?；蟮淖止澨鴦雍万v訊有很多可以合作的點，其中最重要的無疑是廣告投放：抖音和頭條都是重要的游戲買量渠道，而騰訊社交廣告也能為字節跳動提供不少增量。相比之下，在長短視頻聯動方面的合作的實質意義倒是沒有那么大。
其次，在流量紅利見底、互聯網大廠重視降本增效的情況下，長視頻業務早已淪為雞肋，而且地位還有進一步下降的趨勢。在騰訊的上一期季報當中，騰訊視頻僅僅獲得了兩句話的篇幅（其中一句還是解釋視頻付費會員下降），“淪落”到與騰訊音樂相同的地位?，F在，微信視頻號集萬千寵愛于一身，騰訊沒有任何動力將寶貴的資源再分給騰訊視頻。
既然如此，騰訊視頻就只能自己尋求外援了。與抖音合作，通過抖音的短視頻二創去推動長視頻宣發，不失為一種合理的思路。雖然雙方并未公布合作細節，但是我估計，抖音為長視頻版權支付費用的可能性很低，主要還是非現金的“資源互換”。除了極少數頭部熱門內容，絕大部分長視頻內容算不上什么稀缺資源，能換出去就算謝天謝地了。
第三，抖音在影視宣發中的作用非常重要，這一點對影視從業者而言早已不言自明。以電影為例，決定一部新片成敗的最重要的先行指標，是它在抖音的傳播熱度；至于微博、B站、小紅書、知乎等其他平臺固然也比較重要，但是重要程度遠不及抖音。對于劇集而言，情況也是類似的。騰訊視頻的管理層應該是認清了這一點，打算好好利用一下抖音這個宣發陣地。
不過，對于抖音而言，影視內容授權的意義主要在于豐富內容生態、減少法律風險，直接商業價值有限——國內影視行業的規模太小了，哪怕把影視宣發這塊陣地徹底拿下來，對抖音而言也談不上多大增量。相比之下，還是在直播電商、本地生活服務等更廣闊的天地里尋求增長機會，更有可能符合抖音的長期需求（話說回來，電影票務也算是一種本地生活服務）。
最后，本次合作本身的象征意義遠大于實際意義——上面總結過，對于騰訊而言，長視頻的戰略地位一直在下降，騰訊視頻很難再獲得集團層面的資源扶持，它與外界的資源交換僅僅是為了自保；對于抖音而言，影視內容二創在內容生態中的占比僅為個位數，僅僅是諸多垂類賽道中的一個，而且商業化潛力不算太高。所以本次合作更像是兩大互聯網巨頭共同擺出的一個姿態：摩擦不斷的歷史已經過去了，今后可能會有更多實質性的合作。
如果接下來一段時間，我們看到騰訊的新游戲產品在字節跳動旗下產品大規模進行買量投放，或者字節跳動旗下產品在微信朋友圈進行投放，又或者抖音、飛書推出微信小程序，我不會感到奇怪。不過，我相信騰訊在一些重要問題上會保持寸步不讓，字節跳動也是如此。不是所有問題都可以拿出來討論的，某些非常重要的資源注定不可能通過等價交換得到。
總而言之：抖音與騰訊視頻關于長視頻二創的合作是小問題，接下來會發生什么才是大問題。如果一切順利，我們應該能在3-6個月之內看到兩家更具實質性的合作；但是一切皆有可能，如果實際合作推行的沒那么順暢，我覺得也屬正常，畢竟外界的不可控因素太多。
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