好的開始，需要延續(xù)
編者按：本文來自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
(資料圖)
2022年行將結(jié)束，終于可以篤定地說一句：對(duì)國(guó)產(chǎn)劇行業(yè)而言，這是不錯(cuò)的一年。
從觀感上看，從開年的《開端》開始，到暑期檔的百花齊放，再到年末各處榜單的總結(jié)——這一年，國(guó)產(chǎn)劇觀眾的選擇變多了，放在社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中討論的熱播劇也從年初持續(xù)到了年末。這樣看來，年初各家喊出的“提質(zhì)減量”的口號(hào)，取得了階段性的效果。
“持續(xù)做出好作品”的作用肉眼可見的。曾幾何時(shí)，在國(guó)產(chǎn)劇整體口碑不受信任之時(shí)，高產(chǎn)量、低良品率的實(shí)際情況，在商業(yè)上也指向了，國(guó)產(chǎn)劇很難成為一門好生意。在文娛產(chǎn)業(yè)寒冬之初，這樣的困局背后，的確導(dǎo)致了一些惡性循環(huán)的發(fā)生。
但如今，情況正在發(fā)生變化。最近兩年，各大平臺(tái)、制作公司都開始逐漸找到正確的路徑——只有做出好的作品，尊重觀眾，才能收獲本應(yīng)擁有的價(jià)值。用好的內(nèi)容來獲得收益、引發(fā)討論，才是從寒冬走出、迎接春天到來的不二策略。
這并不是要做無謂的追捧，對(duì)觀眾而言，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是多多益善。如此，路徑的意義，才會(huì)比幾部爆款劇的作用更加深遠(yuǎn)，對(duì)行業(yè)而言，重新獲取的信任，也是下一步回報(bào)的、與觀眾建立良好商業(yè)信用關(guān)系的前提。
好劇和好數(shù)據(jù)說“提質(zhì)減量”是2022年國(guó)產(chǎn)劇的第一關(guān)鍵詞，應(yīng)該并不為過。在開年之初，各大平臺(tái)就公開、或在內(nèi)部喊出了這一口號(hào)。從各大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來看，成果還算顯著。
例如，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2022年劇集上線數(shù)量延續(xù)了下降趨勢(shì)，在主流視頻平臺(tái)對(duì)劇集上線數(shù)量的嚴(yán)格把控之下，2022年共上線劇集301部，比上一年減少了18部；但與此同時(shí)，2022年電視劇平均播映指數(shù)同比升高了15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)更是同比增長(zhǎng)了20.7%.
在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)之外，較能參考口碑水準(zhǔn)的豆瓣，2022年的國(guó)產(chǎn)劇水平也在肉眼可見變好。根據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，是最近4年的最高水準(zhǔn)。
用更簡(jiǎn)單的話來總結(jié)，2022年，國(guó)產(chǎn)劇總體“產(chǎn)量”穩(wěn)中有降，但頭部作品的質(zhì)量整體在上升，用戶口碑變高了，看的人也變多了。與“爛劇得不到市場(chǎng)親睞”對(duì)應(yīng)的，是“好劇能夠被追捧”更接近基本共識(shí)。
這一點(diǎn)，以《開端》來作為2022年的“開端”，頗具有象征意義。在藝恩數(shù)據(jù)當(dāng)中，騰訊視頻獨(dú)播劇集《開端》是2022年播映指數(shù)的第二名、用戶熱度的第一名。這部以時(shí)空循環(huán)為話題點(diǎn)、用輕科幻設(shè)定演繹小人物生活的劇集，作為全年劇集爆款的一個(gè)開始，也相當(dāng)合適。
以播映指數(shù)（藝恩數(shù)據(jù)）、播放指數(shù)（VLinkage數(shù)據(jù)）來看，2022年的“劇王”當(dāng)屬《夢(mèng)華錄》，這部由劉亦菲、陳曉主演的作品，確實(shí)占據(jù)了不少網(wǎng)友整個(gè)夏天的討論，不論是不落窠臼的劇情展開，還是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)議題的結(jié)合，都讓它成功破圈，成為萬千國(guó)產(chǎn)劇用戶、甚至非常規(guī)國(guó)產(chǎn)劇用戶的典型討論對(duì)象。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，播映指數(shù)前5的劇集當(dāng)中，騰訊視頻的《夢(mèng)華錄》、《開端》、《星漢燦爛·月升滄海》占據(jù)了前三，VLinkage的劇集網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)中《夢(mèng)華錄》、《星漢燦爛·月升滄海》和《余生，請(qǐng)多指教》皆進(jìn)入前五。
從長(zhǎng)線的趨勢(shì)來看，一是在新題材當(dāng)中開拓、二是在老題材當(dāng)中創(chuàng)新，是國(guó)產(chǎn)劇的兩種不一樣的選擇，哪怕只以這兩部現(xiàn)象級(jí)的爆款為例，都剛好對(duì)應(yīng)了這兩條路數(shù)：《開端》是國(guó)產(chǎn)劇當(dāng)中觀眾比較少見到的“新題材”，《夢(mèng)華錄》則是老題材當(dāng)中的新敘事。
既然已經(jīng)提質(zhì)減量，那么頭部劇的水準(zhǔn)能夠到位，就顯得尤為重要。這也是從數(shù)據(jù)上看，國(guó)產(chǎn)劇在2022年交出了不錯(cuò)答卷的原因。
根據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)，與2021年相比，雖然2022年熱度區(qū)間的提高是全方位的，但“高熱度劇集”數(shù)量的增長(zhǎng)明顯。其中60+量級(jí)的劇集，數(shù)量增長(zhǎng)最多，漲幅達(dá)到29%，而全網(wǎng)關(guān)注的90+量級(jí)爆款也比前一年增加了一步，觀眾的選擇也在顯著變多。
值得一提的是，根據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)，《夢(mèng)華錄》成為了繼2021年的《你是我的榮耀》之后的新一年的劇王，騰訊視頻獨(dú)播劇連續(xù)兩年奪得劇王。作為平臺(tái)當(dāng)中的代表，騰訊視頻成為了“提質(zhì)減量”思路的制定者，思路轉(zhuǎn)變后，用好劇收獲觀眾投票的獲益者。
信心與產(chǎn)業(yè)價(jià)值在歷經(jīng)數(shù)年的培養(yǎng)當(dāng)中，觀眾的付費(fèi)意識(shí)已然有顯著增強(qiáng)，與此同時(shí)發(fā)生的是，觀眾的口味也越來越“刁鉆”了。
于是，從市場(chǎng)反應(yīng)的數(shù)據(jù)來看，高口碑+高熱度成為了這一年的標(biāo)配。開年的《開端》在豆瓣目前已經(jīng)超過了80萬人打分，分?jǐn)?shù)穩(wěn)定在7.9，《夢(mèng)華錄》在開分之時(shí)曾因“太久沒有看到這樣的劇集”分?jǐn)?shù)直沖8.8，并讓“報(bào)復(fù)性打分”的調(diào)侃成為關(guān)鍵詞，最終也穩(wěn)定在了80萬人打分、8.0的均分。
從熱度上來看，劇集的影響力不僅僅體現(xiàn)在幾部頭部作品的聲量上，也體現(xiàn)在影視內(nèi)容的本質(zhì)：對(duì)社會(huì)心理的把控上。例如，在古裝題材當(dāng)中，經(jīng)歷了數(shù)年的沉淀，今年有多部劇集做到了在經(jīng)典賽道上的推陳出新，相比2021年總體減少26部的基礎(chǔ)之上，藝恩播映指數(shù)提升了26.9%；而對(duì)女性賽道的挖掘，今年也有多部作品脫穎而出，傳遞影視中應(yīng)當(dāng)傳遞的能量。
另一個(gè)勢(shì)頭是，觀眾開始不再滿足頭部劇“有一兩個(gè)亮點(diǎn)”，任何題材的熱播劇，觀眾都會(huì)用非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來審視，這也就要求了劇集本身質(zhì)量必須過硬，不論是題材的創(chuàng)新還是新老賽道的開發(fā)，
觀眾口中的時(shí)空循環(huán)是《開端》的創(chuàng)新點(diǎn)，但如果沒有過硬的人物刻畫和合理的推進(jìn)節(jié)奏，光有創(chuàng)新，《開端》無論如何都火不起來，在現(xiàn)實(shí)題材方面，不論是《開端》式的創(chuàng)新，還是《縣委大院》這類扎實(shí)的生活流描寫，都可以成為觀眾喜聞樂見的內(nèi)容；“現(xiàn)實(shí)題材”之外，頗受年輕觀眾喜愛的古裝題材，也沒有故步自封，暑期檔的《星漢燦爛·月升滄海》和《夢(mèng)華錄》等，都在做到東方審美、視覺享受落地的同時(shí)，在故事書寫上也頗有建樹。
總而言之，要好劇，可不止“有一兩個(gè)亮點(diǎn)”就行——這顯然對(duì)行業(yè)提出了更高的要求，但相比以往“大水漫灌”時(shí)期空有產(chǎn)量、缺乏質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)劇口碑低谷期，目前擺在國(guó)產(chǎn)劇面前的“困難”無非是身上的“擔(dān)子”需要從業(yè)者們?yōu)樾袠I(yè)創(chuàng)作出更好的內(nèi)容，從而為行業(yè)本身創(chuàng)造價(jià)值。
這種“困難”，相比前幾年，已經(jīng)是一條清晰可見的路徑，這是平臺(tái)們需要珍惜、也需要繼續(xù)沿此穩(wěn)步前行的節(jié)奏。影視內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值從來都是并行的，這是長(zhǎng)視頻行業(yè)的特點(diǎn)，也是長(zhǎng)視頻行業(yè)的使命，當(dāng)產(chǎn)業(yè)真正慢慢運(yùn)行到這種內(nèi)容本位、通過好的內(nèi)容創(chuàng)造“雙重價(jià)值”節(jié)奏當(dāng)中，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的信心將會(huì)回歸，劇集產(chǎn)業(yè)也會(huì)變得越來越有意義。