隨著經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放，耐克看到中國(guó)Z世代消費(fèi)者的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
耐克（NKE.N）發(fā)布2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。公司營(yíng)收超出預(yù)期，但由于擔(dān)心北美消費(fèi)者準(zhǔn)備在未來(lái)幾個(gè)月放緩支出，該股在盤后交易中下跌。
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這家體育用品公司公布了每股收益，并發(fā)布了未達(dá)預(yù)期的2024財(cái)年第一季度指引，令投資者感到恐慌。
耐克第四財(cái)季營(yíng)收為128億美元，超出預(yù)期的125.8億美元。但每股盈利66美分，未達(dá)到每股68美分的預(yù)期。由于投入成本上升以及旨在擺脫過(guò)剩庫(kù)存的持續(xù)折扣活動(dòng)，耐克本季度的毛利率也受到了打擊，下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)，至43.6%。
該公司還在第四季度通過(guò)股息和股票回購(gòu)向股東派發(fā)了約19億美元。
該公司表示，2024財(cái)年第一季度的收入要么持平，要么增長(zhǎng)低個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)。這低于華爾街預(yù)期的6%增長(zhǎng)。
耐克預(yù)計(jì)2024財(cái)年收入將實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)。這與當(dāng)前分析師預(yù)計(jì)的6%的收入增長(zhǎng)一致。由于公司降價(jià)幅度減少，全年毛利率將增長(zhǎng)1.4至1.6個(gè)百分點(diǎn)。
“我們帶著明顯的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入新的一年——強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力、強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新渠道、健康的庫(kù)存情況以及正常化的供應(yīng)鏈。”耐克首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）在投資者電話會(huì)議上表示， “即便如此，我們依然密切關(guān)注著宏觀環(huán)境、消費(fèi)者行為和零售的變化趨勢(shì)。”
耐克股價(jià)在盤后交易中下跌4.3%至108.47美元。該股今年的表現(xiàn)落后于大盤，下跌3%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)則上漲14%。
華爾街對(duì)耐克財(cái)報(bào)的預(yù)期較低。過(guò)去幾周，研究機(jī)構(gòu)一直在降低目標(biāo)價(jià)。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，耐克股票的平均目標(biāo)價(jià)為132.60美元，低于5月底的136.43美元。
分析師擔(dān)心北美銷售放緩對(duì)該公司第四季度業(yè)績(jī)的影響，但該地區(qū)的銷售額為53.5億美元，略高于預(yù)期的53.3億美元。
現(xiàn)在的問(wèn)題是，北美消費(fèi)者在下一財(cái)年是會(huì)保持消費(fèi)彈性，還是會(huì)減少消費(fèi)支出。包括富樂(lè)客（Foot Locker, FL.N）在內(nèi)的耐克的批發(fā)合作伙伴們，均在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上下調(diào)了財(cái)年指引，警告運(yùn)動(dòng)服裝的需求正在減弱。
近期，耐克還與之前停止合作關(guān)系的零售商重新建立了聯(lián)系，其中包括梅西百貨 (M.N) 和DSW。6月29日，公司管理層表示，這并不是“直接面向消費(fèi)者”戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，而是該戰(zhàn)略的“持續(xù)演變”。
耐克財(cái)報(bào)并不全是厄運(yùn)和悲觀。2023財(cái)年第四季度庫(kù)存水平略有改善，與上一年同期持平，好于前一個(gè)季度16%的增幅。同樣，大中華區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了16%，好于分析師的預(yù)測(cè)。管理層表示，隨著經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放，他們看到中國(guó)Z世代消費(fèi)者的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
馬修·弗蘭德表示：“我們對(duì)我們與消費(fèi)者之間的聯(lián)系充滿信心，也相信耐克有能力推動(dòng)在中國(guó)的可持續(xù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”
文 |《巴倫周刊》撰稿人塞布麗娜·埃斯科巴爾（Sabrina Escobar）
編輯｜林一丹
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