《港灣商業(yè)觀察》王心怡? 李鐳
(資料圖片)
專注于家居服飾、內(nèi)衣的洪興股份（001209.SZ），被稱為中國(guó)家居服第一股。在公司官網(wǎng)介紹中，旗下芬騰品牌無疑是核心中的核心。
不過，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及消費(fèi)者反饋來看，洪興股份都還需要不斷提振。
洪興股份日前發(fā)布公告稱，公司2022年年度權(quán)益分配實(shí)施方案內(nèi)容如下：以總股本13152.27萬股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣4.00元，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣5260.91萬元，不送紅股，不進(jìn)行資本公積轉(zhuǎn)增股本。本次權(quán)益分派股權(quán)登記日為6月12日，除權(quán)除息日為6月13日。 2021年7月23日登陸資本市場(chǎng)，洪興股份上市臨近兩年。在最新的財(cái)年，洪興股份實(shí)際交出的答卷頗為不佳。
2022年業(yè)績(jī)大降，多項(xiàng)盈虧指標(biāo)連年欠佳
2022年，洪興股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.28億元，同比增長(zhǎng)3.36%；凈利潤(rùn)-1525.74萬元，同比下降114.95%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1498.52萬元，同比下降114.68%；基本每股收益為-0.11元；平均凈資產(chǎn)收益率ROE為-1.23%。
即便是正增長(zhǎng)的營(yíng)收，與2021年相比，洪興股份增速也由雙位數(shù)掉落至單位數(shù)。2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.85億元，同比增長(zhǎng)13.55%。
對(duì)于凈利潤(rùn)差強(qiáng)人意原因，洪興股份表示：1、盡管公司2022年度預(yù)計(jì)扣非后實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1900萬元-2300萬元，但由于2022年12月30日，公司子公司的倉儲(chǔ)物流服務(wù)方倉庫發(fā)生火災(zāi)事故，該業(yè)績(jī)預(yù)告已考慮該事故導(dǎo)致的非經(jīng)常性損失；但由于目前保險(xiǎn)相關(guān)索賠、理賠程序正在處理中，暫無法預(yù)計(jì)理賠金額，基于謹(jǐn)慎性原則，該業(yè)績(jī)預(yù)告未考慮可能獲得的理賠金額，因此導(dǎo)致2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)出現(xiàn)虧損。
2、2022年全國(guó)各地進(jìn)一步加強(qiáng)疫情防控措施，導(dǎo)致公司物流成本增加，對(duì)業(yè)務(wù)開展帶來一定的不利影響。
3、公司在2022年加大了對(duì)直播、線下直營(yíng)店鋪等新渠道的投入，目前新渠道業(yè)務(wù)尚處于前期投入階段。另外，為更好地輻射周邊的供應(yīng)鏈資源，進(jìn)一步提高公司供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度，2022年度公司對(duì)位于汕頭市潮南區(qū)兩英鎮(zhèn)的倉庫加大了投入。
4、基于公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，公司在2022年加大了品牌推廣力度，在全國(guó)100個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行了“芬騰”品牌的樓宇電視廣告投放。盡管從中長(zhǎng)期看這有助于公司品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，但短期內(nèi)會(huì)由于營(yíng)銷推廣費(fèi)用的增長(zhǎng)，對(duì)公司2022年度凈利潤(rùn)產(chǎn)生一定的不利影響。的確，誠如這些原因中所提到的，洪興股份的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用2022年都攀升較大，銷售及管理費(fèi)用分別同比增長(zhǎng)25.15%、14.55%，研發(fā)費(fèi)用則負(fù)增長(zhǎng)。這明顯代表著公司對(duì)于營(yíng)銷的狂熱，即便在市場(chǎng)環(huán)境頗為嚴(yán)峻的2022年，仍大幅增長(zhǎng)。
觀察更長(zhǎng)年份的話，洪興股份的銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用也持續(xù)攀升。2018年-2022年，洪興股份銷售費(fèi)用分別為1.715億元、1.961億元、2.006億元、2.502億元以及3.131億元，管理費(fèi)用分別為3689萬元、3911萬元、4090萬元、6652萬元以及7620萬元。
然而，另一方面，洪興股份的盈利指標(biāo)卻大幅下滑。2020年-2022年，洪興股份凈資產(chǎn)收益率分別為27.54%、11.72%以及-1.21%；毛利率分別為40.66%、38.79%以及38.35%；凈利率分別為11.82%、7.94%以及-1.15%。
如何提升公司盈利能力，成為擺在洪興股份當(dāng)前發(fā)展的重要難題。不過，今年一季度來看，公司多少有所欣慰。
一季度業(yè)績(jī)回暖，消費(fèi)者質(zhì)量投訴不少
今年一季度，洪興股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為3.48億元，同比增長(zhǎng)14.22%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3059.73萬元，同比增長(zhǎng)29.79%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2925.21萬元，同比增長(zhǎng)28.13%。
未來是否能保持這一速度，扭轉(zhuǎn)凈利潤(rùn)大幅下滑局面，以及針對(duì)今年發(fā)展方面，《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系了洪興股份董秘辦，未能收到相關(guān)回應(yīng)。
銷售費(fèi)用重金砸向“芬騰”品牌，在消費(fèi)者眼中口碑如何？
據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，有多位消費(fèi)者投訴芬騰內(nèi)衣質(zhì)量存在瑕疵、虛假宣傳等。今年1月27日，有消費(fèi)者投訴稱，2023年1月6日在京東app上的芬騰官方自營(yíng)旗艦店買的內(nèi)衣，買回來之后一直放著沒打開，過年期間打開試穿，發(fā)現(xiàn)它就只是一層布，沒有任何海綿墊子，穿上會(huì)漏點(diǎn)。商家宣傳是薄杯。再薄也應(yīng)該有海綿墊吧。就是層布。期間找過京東官方客服，京東要么不管，要么就只給賠付了十個(gè)京豆就完事了。現(xiàn)在是再也不管了。
還有消費(fèi)者4月18日投訴稱：“在芬騰官方旗艦店買了一套和兩條單獨(dú)褲子珊瑚絨睡衣，2022年10月10日下單購買的，因?yàn)闁|北供暖，買回來后沒怎么穿就放起來了，現(xiàn)在停暖了拿出來穿褲子的絨全部粘在一起，很硬，找過商家，態(tài)度不好，讓我用梳子梳開，以訂單時(shí)間太長(zhǎng)不給處理，這怎么能梳的開，都粘在一起了，都沒有雜牌的質(zhì)量好，之前買過的穿了好幾年也沒這樣，珊瑚絨的睡衣本來就是不經(jīng)常穿的，只是供暖前停暖后才穿的，時(shí)間這么短質(zhì)量就這樣了，真的很氣人！”
看起來在大燒營(yíng)銷的另一面，洪興股份還需要更加重視產(chǎn)品質(zhì)量以及消費(fèi)者售后服務(wù)。（港灣財(cái)經(jīng)出品）