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在周三，A股有所反彈但整體不算好，滬指依然收跌0.02%的背景下，網紅零食商三只松鼠高開高走大漲15%，盤中最高漲幅更是高達17%，相當吸引人眼球。背后是其剛完成披露的2022年報和2023年的一季報，并且從財務數據來看并不“漂亮”。
首先是2022年報。報告期內的2022年，三只松鼠一共實現了營業收入72.93億元，同比下降25.35%，歸屬于母公司股東的凈利潤為1.29億元，同比下降68.61%，扣除非經常性損益事項后的凈利潤為4050.21萬元，同比大幅下降87.33%，業績驟降，銷售毛利率26.74%較上年減少了2.64個百分點。
對于三只松鼠來說，2022年是很不好的一年，是公司自2019年上市以來的最差年報，利潤分配預案為：以 400,321,200 股為基 數，向全體股東每 10 股派發現金紅利 1.612 元（含稅），參考披露日收盤價，股息率僅約為0.86%。
至于業績大幅下滑的原因，三只松鼠方面主要歸結于報告期內公司主動優化門店、推動 SKU 結構調整、加大品牌費用投入等，影響當期利潤，同時，由于疫情對人力、運力產生影響，公司物流成本上升，疊加股份支付費用持續列支，導致當期業績發生變動。
這其中三只松鼠所提的主動優化門店，其實就是公司采取的線下門店收縮戰略——2022年4月，三只松鼠宣布暫停門店擴張的戰略，并開始關閉虧損的店鋪：全年自營的門店新開1家，關閉了118家僅剩下23家，其中上海、重慶、福建、河北、湖北、湖南、江西、廣西等省市自營門店已經全部關閉，加盟店新開44家，關閉了431家，剩余538家。電商起家的三只松鼠最終還是玩不轉線下，未能完成馬云聲稱時代新趨勢——線上線下一體化的“新零售”模式的成功塑造，最終只能選擇“壯士斷臂”式的“優化”線下門店。
一定程度上，線下虧損門店的關閉潮，也造就了三只松鼠今年一季報營業收入同比下降較多，但是凈利潤卻同比增長的一幕：報告期的2023年一季度，三只松鼠實現了營業收入19億元，同比下降38.48%，歸母凈利潤1.92億元同比增長18.73%，扣非后凈利潤1.37億元同比增長15.13%。再者，建立在疫情放松管控后的首個熱鬧的春節背景下，這樣的一季報業績其實差強人意。
但是就在這樣的財報下，三只松鼠股價突然爆種大漲，讓投資者興奮了下，但缺乏業績和亮點題材的支撐，大漲更多只是曇花一現，陰跌久了，主力來一下出其不意的拉升罷了。