【編者按：春節期間，星圖金融研究院推出“春節特輯”系列，聚焦投資領域常見的指標/策略進行剖析，共計8篇文章，以饗讀者。祝大家春節快樂、兔年大吉。】
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市場總是不吝嗇給優秀企業更高的估值，對比之下，平庸企業的估值就顯得便宜。對很多市場新手而言，便宜具有魔法般的吸引力，投資者權衡掙扎后總會傾向選擇平庸企業，事后去看追悔莫及。
選股票不等于菜市場買菜，便宜并非硬道理，優秀才是。在BG資助的一項大學研究中，一位學者統計了1990年1月至2008年12月全球上市的6萬多只股票的回報，結果發現，只有811家公司（占全部上市公司總數的1.3%）創造了期間全球股市所創造的財富價值。1.3%的公司創造了100%的財富，比二八效應還要極致。這811家公司，顯然都是優秀公司。
巴菲特曾將價值投資的買入原則總結為“以相對合理的價格買入優秀公司”，優秀是前面的1，價格是后面的0，優秀是前提。當然，市場中有不同的流派，不少人依賴撿煙蒂策略（便宜在前，質地在后）取得了成功。但不同的投資策略難度不同，對大多數人來說，以相對合理的價格買入優秀公司并長期持有，更具有實操性。
當前，A股上市公司已超過5000家，選項越多，選擇越難。面臨諸多選擇，很多投資者形成了一套選股規則，如有人喜歡買概念，有人喜歡看業績；有人只選龍頭，有人傾向于小公司。
不同的篩選規則配合不同的操作策略，能衍生出各種各樣的股市投資攻略，在特定的時間段里，總有一些攻略大放異彩，獨占鰲頭。但時移勢移，很快便有一批新的攻略后來居上，你方唱罷我登場，好不熱鬧。
對投資者而言，找到那些能夠穿越周期、長盛不衰的攻略，無疑就發現了投資界的“圣杯”。那么，有沒有這樣的攻略呢？
某種意義上，滬深300指數便是一種長期勝率和收益率很高的投資策略。其選股規則很明確，在考慮流動性因素后選擇“年日均總市值最高的300只股票”，每年調整一次樣本，持有策略為長期持有。從收益率看，2004年末至2023年1月17日，年化收益率10.33%（紅利再投資），超過了GDP年均增速，10萬元持有至今變成46萬元。
滬深300指數之所以能取得不俗的長期業績，并非偶然或運氣，而是有一些深刻的基本面邏輯。作為典型的大盤股指數，我們可以把滬深300理解成一種龍頭股策略，聚集了A股各行各業的龍頭。龍頭策略之所以奏效，一方面在于，激烈的市場競爭中產生的龍頭必然有其可取之處，或者經營管理優秀，或者存在經營壁壘，能夠越做越大；另一方面，大部分行業都存在規模效應，規模越大，盈利能力越強。
股市中有句俗語，“龍一是吃肉的，龍二是喝湯的，后面都是陪跑的”，講得就是這個道理。
簡單來說，企業經營一般存在固定成本和變動成本，營收越高，單位營收的固定成本攤銷越低。因此，大多數情況下，大型企業的成本率更低，可以通過降低售價來繼續擴大市場份額。同時，網絡效應的存在，還能指數級放大平臺型企業的競爭優勢，加劇馬太效應的威力。正是基于這些原因，多數行業的集中度都正變得越來越高，而非越來越低。
這種規模與收益的非對稱性，并非企業經營的獨特現象，在自然界中也屢見不鮮。如生物學家發現，生物體的代謝率隨體重的約3/4次冪發生變化（在企業界，冪次大概是9/10），即假定動物A的體形是動物B的兩倍，那么前者每天所需的食物和能量只比后者多75%，而非線性函數下的100%，這也意味著，體形更大的動物比體形更小的動物更加高效。
更低的代謝率意味著更低的細胞運行速度和更低的細胞損傷率，從而可以延長壽命。在生物界，大型動物的壽命總是高于小型動物，如老鼠的壽命平均1-3年，大象的壽命則可達到80年左右。同樣，在企業界，大企業的生命力總是強于中小企業，如國內小微企業的平均壽命只有3年，大中型企業則可達到8-10年。
當然，我們也沒必要走極端，樹不能長到天上，無論是動物還是企業，都存在規模效應的臨界點，一旦超過臨界點就會因自重或低效而走向衰亡。
就A股整體來看，考慮到國內經濟增長仍處于中速水平，以及內循環的巨大潛力和國外市場的巨大空間，投資者還不需要擔心規模臨界點問題。以滬深300成分股為例，市值中位數約為907億元，營收中位數約為306億元，遠未觸及天花板，仍然值得長期擁有。
具體到單個企業，則并非簡單地持有龍頭，投資者還應著重關注以下幾個方面：
一是判斷龍頭企業所處行業的發展前景。行業所處發展階段不同，增長的潛力大相徑庭，投資者應優先選擇穩定增長或快速增長階段的行業。消費、醫療、科技之所以備受推崇，很大程度上便是行業屬性好，要么是需求穩定增長的永續行業，要么正處于快速增長的歷史階段。
二是判斷行業競爭屬性。行業有同質化和個性化之分，同質化行業（如原材料、中低端消費品、多數制造業、生豬養殖、酒店、餐飲、銀行、保險、地產等）要么產品同質化強，要么進入門檻低，規模效應顯著，應該選管理能力強、綜合成本低的龍頭；而個性化行業（如高端白酒、機場港口、影視游戲、受秘方或專利保護的醫藥制造、品牌服裝等）受各種各樣的護城河保護，有限競爭，可以接受非龍頭，但也必須對企業管理能力和發展前景有確切的認知。
三是判斷企業經營機制和創新屬性。“創新”是對抗規模熵增的不二法門，只有創新力強、能靈活變革的龍頭企業才有望持續突破規模天花板，給長期投資者創造驚喜；若缺乏創新活力，規模越大反而越危險，企業隨時可能因自身內耗或行業變革而被淘汰出局。所以，經營機制、管理水平、創新文化等也是判斷企業是否具備長期競爭力的重要考量因素。
最后簡單總結一下，投資選企業，莫要貪圖估值便宜，以合理的估值買入優秀的企業才是上策。
【注：市場有風險，投資需謹慎。在任何情況下，本訂閱號所載信息或所表述意見僅為觀點交流，并不構成對任何人的投資建議。除專門備注外，本文研究數據由同花順iFinD提供支持】
本文由“星圖金融研究院”原創，作者為星圖金融研究院副院長薛洪言。