“身著鳳冠霞帔，漫步皇澤古寺，嘆千年之變，悠游女兒河灣，展盛世歡顏……”近日，四川省廣元市利州區(qū)“網(wǎng)紅文旅局長”梁寶月，變裝霸氣十足“女皇武則天”的短視頻，引來眾多網(wǎng)友關注，在所有新媒體平臺點擊總量超過1億。
如何用幾乎零成本的投入換來上億流量，并走進中央電視臺財經(jīng)頻道《對話》欄目？5月6日，跟隨“女皇武則天”的腳步，走進女皇故里——利州，探尋流量過億背后的密碼。
“火出圈”的文旅局長，拿捏流量密碼靠的是什么？
(資料圖)
“衣服是借的，妝是我自費的，攝影師是單位的同事，圖也是自己修的，幾乎零成本的投入。”4月29日晚，中央電視臺財經(jīng)頻道《對話》節(jié)目中梁寶月說，“每年9月1日，我們都要在利州舉辦中國（廣元）女兒節(jié)，當時就想通過利州獨有的女皇故里文化，讓大家在短短幾十秒的時間記住利州、關注利州，提升利州的知名度、美譽度，讓更多游客來利州旅游度假、投資興業(yè)。”
“女皇武則天”變裝視頻上億點擊量的背后，靠的是什么？是利州多年來的耕耘與積淀，是久久為功之后的厚積薄發(fā)；是利州著眼文化旅游資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉變的成果；是利州文化和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合的答卷；是將線上流量密碼轉變?yōu)榫€下真金白銀的生動實踐。
這座千年古城，她秉持著雄渾而秀麗的底蘊，已建成了國家4A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)等7處，旅行社23家，擁有五星級酒店、品牌酒店25家，特色旅游街區(qū)6個，省級以上非物質文化遺產(chǎn)2處，連續(xù)6年入選中國最安全城市。
越來越多的外地游客不惜遠赴千里，只為在皇澤寺一睹唯一存世的武則天真容相，在四川首個高山濕地保護小區(qū)——月壩旅游度假區(qū)穿越古今，在全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點曙光休閑觀光農(nóng)業(yè)園體驗一次鄉(xiāng)村生活……利州不僅讓更多的游客感受到了“北方的南方、南方的北方”之美，還成為令人心生向往的詩和遠方。
如今，這座千年古城正緊跟文旅深度融合的新趨勢，抓住“流量密碼”，通過“+旅游”和“旅游+”模式，培育和打造了一批具有利州特色的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，將資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉變，讓利州成為新的網(wǎng)紅打卡地。
讓流量變“游量”，關鍵在于旅游目的地這個真“網(wǎng)紅”
今年“五一”，利州區(qū)共接待游客74.58萬人次，同比增長19%，實現(xiàn)旅游收入3.68億元，同比增長18%。其中A級景區(qū)接待游客12萬人次，門票收入達132.38萬元。
數(shù)字亮眼不是目的，熱度之下如何把流量變“游量”、“頭回客”變“回頭客”，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益探索。
火車站安排志愿者，為往返旅客提供交通、住宿、旅游線路等咨詢推介服務；傳統(tǒng)景區(qū)在“新”字上下功夫，推出新玩法、提供新服務、帶來新體驗，滿足游客個性化需求；抓住網(wǎng)上熱度，在全區(qū)各景區(qū)景點及旅游文化場所推行景觀農(nóng)業(yè)、生態(tài)采摘、研學旅游等新業(yè)態(tài)新模式，讓“奔現(xiàn)”的游客真正感知到城市的溫度。
“要想文旅產(chǎn)業(yè)‘出彩’，做好對外宣傳的‘外功’只是引流，更重要的是修煉好配套設施、品牌建設等‘內(nèi)功’，才能長久地留住游客。”利州區(qū)文化旅游和體育局局長王勇說，利州正著力構建“一心兩片”文旅空間布局，以主城區(qū)文化旅游綜合服務為中心；串聯(lián)天曌山——紫蘭湖——月壩，打造西片區(qū)生態(tài)康養(yǎng)精品旅游線路；串聯(lián)龍?zhí)丁笫獦s山，打造東片區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路，確保游客來得勤、吃得好、住得下、玩得歡、帶得走，實現(xiàn)從“逗留”到“停留”再到“駐留”。
近年來，利州以建設大蜀道國際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地游客集散消費中心為目標，堅持全域規(guī)劃，圍繞“高山養(yǎng)生、西部戲水、南部賞花、東部品文”的總體定位，以女皇故里文化體驗和生態(tài)康養(yǎng)度假為特色，進一步完善頂層設計，突出項目引領，深化文旅融合，精準謀劃一批打基礎、補短板、利長遠的大項目、好項目，以此帶動農(nóng)旅、文旅、商旅等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，白朝鄉(xiāng)近月湖高山濕地首開區(qū)項目建設如火如荼；天曌山星空露營基地火爆“出圈”；龍?zhí)多l(xiāng)芳香南山4A級景區(qū)快速通道等交通配套項目通車在即……項目建設紅紅火火的同時，利州區(qū)正加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的智慧旅游建設，打造利州旅游大數(shù)據(jù)中心，健全基礎環(huán)境和管理配套，建設“智慧旅游”平臺，構建“暢游利州”智慧旅游體系，進一步增強景區(qū)吸引力，提升游客體驗感。（記者 戚原 通訊員 馮小珈）