【資料圖】
3月30日至31日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會（以下簡稱行業(yè)大會）在蘇州太湖國際會議中心舉行。
大會期間，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱 “泡泡瑪特”）公共事務(wù)副總裁陳曉蕓在接受新華網(wǎng)專訪時表示，近年來公司嘗試從更高的維度進行品牌建設(shè)，“如果將IP理解為一種共識，比起某個具體產(chǎn)品，這種共識聚集在對公司品牌的認(rèn)知上顯然更具價值。”
陳曉蕓介紹，泡泡瑪特的品牌核心是IP打造與運營。多年來，泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特打通了線上線下傳播鏈路，為消費者創(chuàng)造多元的消費體驗，也進一步深化了消費者心中的品牌概念，促成品牌與用戶建立新的緊密關(guān)系。
MEGA作為泡泡瑪特為推動“潮玩藝術(shù)化”而打造的高端產(chǎn)品線，也在持續(xù)進階，在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破。“年初我們重做了MEGA整個的VI體系，做了獨立的公眾號，也在策劃獨立的會員體系，希望MEGA慢慢變成一條獨立的品牌線。”陳曉蕓表示。
作為國內(nèi)頭部潮玩品牌之一，走出國門，打通國際市場，對于泡泡瑪特的企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。最新業(yè)績報告顯示，泡泡瑪特2022年海外收入增速同比達到147.1%，營收占比翻了兩倍多，海外門店數(shù)達到43家。
在陳曉蕓看來，泡泡瑪特不只是為了拓展渠道和銷售才去做海外市場，更希望傳達的，是藝術(shù)家理念和原創(chuàng)IP的出海，是中國潮流文化和品牌文化的出海。
據(jù)了解，本屆行業(yè)大會聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、STEAM和學(xué)前教育四大細分領(lǐng)域設(shè)立分論壇和生態(tài)圈交流對接會，圍繞行業(yè)熱點問題群策群力，精準(zhǔn)對接，共同探討促增長的確定性發(fā)展之道。