現(xiàn)行票價實行還不滿一年，上海迪士尼又官宣了新一輪的票價調整。12月23日，據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)消息，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格，其中“常規(guī)日”門票、“特別常規(guī)日”門票、“高峰日”門票、“特別高峰日”門票將分別上漲40元、54元、60元、30元。此次調價也是上海迪士尼樂園自2016年開園后的第四次票價調整。雖然今年平安夜、圣誕節(jié)上海迪士尼樂園沒有往年摩肩接踵的壯觀場面，但不少鐵粉紛紛在網(wǎng)上留言表示，“陽過”必須去，漲價也不是阻力。
(相關資料圖)
對此，業(yè)內專家分析表示，上海迪士尼門票上調背后的原因多與人力成本上漲、園區(qū)創(chuàng)新等因素有關，而對于消費者而言，最吸引他們的還是上海迪士尼樂園推出的IP產品，如何能用IP持續(xù)吸引更多的消費者是上海迪士尼樂園接下來要探索的道路。
最低檔門票上漲40元
繼部分年卡提價后，上海迪士尼樂園又官宣將調整門票價格。
據(jù)了解，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格。其中，“常規(guī)日”門票價格為475 元，涵蓋大部分平日和部分周末；“特別常規(guī)日”門票價格為 599 元，涵蓋部分周末和部分平日；“高峰日”門票價格為 719 元，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日；“特別高峰日”門票價格為 799 元，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。
而此次官宣調價距現(xiàn)行票價開始實行還不滿一年。上海迪士尼現(xiàn)行票價從今年1月9日起開始執(zhí)行，目前“常規(guī)日”門票價格為435元；“特別常規(guī)日”門票價格為545元；“高峰日”門票價格為659元；“特別高峰日”門票價格為769元。經對比可知，此次票價調整后，“常規(guī)日”門票、“特別常規(guī)日”門票、“高峰日”門票、“特別高峰日”門票將分別上漲40元、54元、60元、30元。
自開業(yè)以來，上海迪士尼已經經歷了數(shù)次票價調整。開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結構調整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。當時的票價分別為常規(guī)日門票399元；特別常規(guī)日門票499元；高峰日599元；特別高峰日699元。
對于主題公園門票價格上漲，北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏表示，上海迪士尼樂園門票漲價背后主要原因是主題公園運營成本上漲導致。像園區(qū)每年都會有創(chuàng)新投入，加之人力成本等因素，推高了運營成本。
仍處于全球低位
北京商報記者了解到，明年上海迪士尼門票價格調整后，其最低門票價格仍將繼續(xù)處于全球迪士尼樂園基礎票價的低位。根據(jù)公開信息顯示，美國加州迪士尼樂園為104美元(當前匯率約合人民幣726元)、美國奧蘭多華特迪士尼世界神奇王國主題樂園129美元(當前匯率約合人民幣880元)、法國巴黎迪士尼樂園56歐元(當前匯率約合人民幣415元)、日本東京迪士尼樂園7900日元(當前匯率約合人民幣415元)、中國香港迪士尼樂園為639港元(當前匯率約合人民幣572元)。
谷慧敏認為，“縱觀全球主題公園領域，主題公園門票漲價并不稀奇”。據(jù)了解，2021年3月，日本東京迪士尼樂園和迪士尼海洋樂園就對周末和節(jié)假日門票價格進行了上調，但工作日的門票價格仍保持不變。而在2019年，中國香港迪士尼樂園的門票也進行了調整，平均漲幅約為3%，在此之前，中國香港迪士尼樂園的門票已連續(xù)多年漲價。
談及多次漲價背后的原因，谷慧敏還分析道：“除通過分級平衡客流外，成本的提高是促使其漲價的主要原因之一，其中人工成本占比較大，主題公園具有大量的服務、演藝人員，從運營成本來看，在不考慮前期投入的情況下，人工成本的占比可以達到30%以上。”
太平洋證券的一份研報中提到，主題公園板塊運營成本和支出主要包括主題公園運營，包括維修和維護及相關管理費用；食品、飲料和商品成本；勞動力成本；以及銷售和營銷成本。
另據(jù)國信證券一份研報對疫情下主題公園的運營成本進一步分析指出，主題公園通常重資產且規(guī)模較大，折攤、財務費用及日常運營的人工和機械設備維護費用等剛性成本較高，在客流量受限的情況下，高經營杠桿進一步放大了經營壓力。
谷慧敏還談道：“從經濟的角度來看，受疫情影響，全球處于漲價高峰，能源、設備更新的造價也會增長主題公園的運營成本，調高票價也是拉平成本增長的手段之一。”
新IP注入成持續(xù)吸引力
“雖然門票漲了幾十塊錢，但我們依舊會選擇去上海迪士尼樂園游玩，因為在‘快樂老家’有我們喜歡的迪士尼朋友以及各種周邊。”迪士尼粉絲小吳表示。
像小吳這樣的“鐵粉”也不在少數(shù)，消費者張女士也說道，“其實對于我們不在上海本地的粉絲來說，這次的漲價對于我們去迪士尼樂園游玩并沒有太大的影響，除了游樂設施外，我們去迪士尼樂園的動力主要是周邊的上新”。
去年9月，玲娜貝兒在上海迪士尼樂園橫空出世并迅速成為“頂流”，不僅衍生品賣得十分火爆，甚至還一度讓上海迪士尼門票變得一票難求。
不過也有網(wǎng)友猜測，明年門票上漲或許與《瘋狂動物城》將在未來開園有關。據(jù)悉，上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”主題園區(qū)目前正在建設中。
在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，對于迪士尼來說，最吸引人的就是IP，并且迪士尼有持續(xù)不斷的新IP的注入。對于很多還沒有去過迪士尼樂園的消費者來說，迪士尼本身的產品對他們就有一定的吸引力，而針對去過的消費者，迪士尼則還需要推出更多的新項目、產品以及內容，吸引他們去重復消費。
北京商報記者注意到，此次調價的時間在明年的暑期前。對此，吳麗云表示，這其實也是上海迪士尼樂園基于對未來市場發(fā)展的預判及期待。按照當下的情況來看，國內的旅游市場將會逐步復蘇，而明年的暑期主題公園市場將會迎來復蘇的黃金時段，所以對上海迪士尼樂園來說，門票價格預計影響不大，游客們更關心的是園區(qū)內是否有足夠吸引人的新IP出現(xiàn)。