2月16日，以“古法醬香、源起夜郎”為全新文化符號的醬香美酒夜郎古酒，在仁懷開啟了“第二屆超級品牌節(jié)”。
本次品牌節(jié)在獲得業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注的同時，也成功展示出了夜郎古酒品牌“深蹲起跳”2023的全新發(fā)展態(tài)勢，讓行業(yè)與市場對煥發(fā)新生的、以百億為目標的夜郎古酒有了更多期待。
三“新”開泰，夜郎古酒煥新譜繪新篇章
2023年，萬象更新，夜郎古酒邁入“復星生態(tài)”下的品牌元年，新面貌、新價值、新發(fā)展，夜郎古酒如何開啟新征程？
↑復星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強
復星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強表示：“今天，是夜郎古酒的‘紀念日’，也是‘感恩日’。過去漫長的時光里，夜郎古酒所做的努力，都是為了今天的這個‘高光時刻’，我們將繼續(xù)深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內(nèi)涵和當代價值，乘復星東風，不負‘夜郎志強’的歷史責任！”
中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示：“品質(zhì)上，夜郎古酒正在成為中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷堅守品質(zhì)的表率。品牌上，夜郎古酒高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力被激發(fā)了出來！打開全國化的布局，夜郎古酒已定好了調(diào)、開好了頭、起好了步。”
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示：“夜郎古酒堅守初心、匠心，管理水平和品牌文化建設(shè)，取得了非常突出的成績，已成為仁懷產(chǎn)區(qū)的‘標桿’之一。”
中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示：“夜郎古酒，是醬香白酒中突圍的一匹‘黑馬’，復星的加持更讓其如虎添翼。從品質(zhì)時代升級到品牌時代，夜郎古酒的發(fā)展動能已升級重塑。”
貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳表示：“貴州產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的醬香原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。夜郎古酒，迎著醬酒的東風，快速成長為全國有影響、貴州知名、仁懷主流的白酒企業(yè)。”
醬酒研究者周山榮表示：“醬香型白酒的‘鼻祖’——枸醬酒，歷經(jīng)數(shù)千年的歷史長河，在夜郎古酒得以傳承和發(fā)展。”
據(jù)了解，本屆夜郎古酒超級品牌節(jié)以“煥新啟程”為主題，旨在傳遞夜郎古酒煥然一新的品牌高度。毫無疑問，“新”是本次活動透出的核心關(guān)鍵詞，即：特色文化賦能彰顯新價值，企業(yè)實力聚變謀略新發(fā)展，攜手并進勇攀新征程，以三“新”開泰，迸發(fā)夜郎古酒積極向上的新姿態(tài)。
特色文化賦能彰顯新價值，集“超級大腦”表達文化夜郎。在闡釋新價值方面，夜郎古酒邀請了眾多的專家學者、行業(yè)知名人士參與“夜郎文化論壇”，以深挖夜郎文化、傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化為著力點，表達夜郎古酒高舉“古法醬香、源起夜郎”旗幟的深度與高度，同時，活動現(xiàn)場還舉行了夜郎文化研究院授牌儀式，不僅文化夜郎古酒將迎來更系統(tǒng)化的表達，夜郎古酒的品牌積淀也將與日俱增。
↑貴州夜郎古酒莊有限公司授牌儀式
古法醬酒，夜郎古酒向百億目標全新啟航
新價值、新發(fā)展、新征程，不僅僅是夜郎古酒2023年喜迎“開門紅”的新面貌，還可以看作是夜郎古酒踏浪“復星生態(tài)”浪潮的一次“有機更新”，即瞄準新機會，厚植夜郎文化厚土，讓夜郎古酒發(fā)展更“有機”。
↑復星全球合伙人、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團公司董事長吳毅飛
復星全球合伙人、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團公司董事長吳毅飛表示：“品域、傳承、口碑、情懷，是復星落子茅臺鎮(zhèn)，看好夜郎古酒的主要原因。復星堅持品牌主義，長期主義，致力于把夜郎古酒推向國際市場，成為醬酒的‘頭部’品牌。”
↑復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲
復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲也在講話中表達了對夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對夜郎古酒莊的賦能，是一場雙向奔赴的過程。我們將毫無保留的把先進的經(jīng)營理念、管理思路、生態(tài)發(fā)展之路和文化賦能發(fā)展等從復星生態(tài)中汲取的營養(yǎng)傳遞給夜郎古酒莊。”
↑復星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強
復星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強表示：“優(yōu)質(zhì)醬酒成長為名酒的空間巨大，成為新時代名酒品牌的第一要義，則是企業(yè)對品牌打造戰(zhàn)略堅守的定力，必須堅持長期主義。夜郎古酒此次以‘古法醬香、源起夜郎’為全新的品牌戰(zhàn)略定位，旨在聚集更高的勢能、闡釋更深的文化、鏈接更廣的空間，持續(xù)強化夜郎古酒品牌形象。”
古法技藝，守正為本，這是釀造一杯高品質(zhì)醬酒的密碼，也是一次對夜郎古酒品牌文化的溯源。而正是這樣的匠心堅守，讓夜郎古酒對未來充滿著自信和從容。
而在中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，夜郎古酒也詳細劃分為了三大發(fā)展階段。第一階段2023-2024年，占位“古法醬酒，源起夜郎”，構(gòu)建系統(tǒng)化、標準化、生動化的品牌價值體系，通過傳播、營銷、交互體驗等多種方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度，打造夜郎古酒的知名度、聯(lián)想度，讓夜郎古酒走向大眾；第二階段2025-2028年，加強消費者對品牌的認同、培養(yǎng)消費者對夜郎古酒品質(zhì)、夜郎古酒文化的美譽度、忠誠度。助推夜郎古酒進入中國醬酒第三陣營，不僅要成為“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌，還要成為中國醬酒文化的傳承者和引領(lǐng)者；第三階段則是2029-2032年，夜郎古酒步入中國文化名酒的100億品牌梯隊，成為鏈接圈層生活方式的載體，成為品質(zhì)和品位的生活元素，更要成為新時代文化自信的一張名片。
奮楫爭位，夜郎古酒開創(chuàng)新名酒大時代
醬酒市場已經(jīng)進入了規(guī)模化、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒以“一生釀好一壇酒”的價值理念死磕品質(zhì)，打造品牌，終于在復星的加持下，進入新名酒大時代，用醬香譜寫出了一首首振奮人心的奮斗之歌。
余方強表示：“過去的一年，夜郎古酒主要實現(xiàn)了三個進步。一是創(chuàng)新營銷思路，科學運作。通過構(gòu)建新渠道，聚焦重點市場，打造新亮點，增強了市場綜合競爭力。二是強化品牌傳播，統(tǒng)一傳播口徑，全面提升了品牌形象。三是不斷強化廠商聯(lián)盟，構(gòu)建共贏體系，堅持與廣大經(jīng)銷商同舟共濟，相互信任、相互支持，形成了一大批潛心耕耘市場的合作盟友。面對未來，夜郎古酒將繼續(xù)堅持營銷變革與創(chuàng)新的指導思想不動搖，從營銷創(chuàng)新、品牌建設(shè)、品質(zhì)保證、品牌傳播、市場管理、服務(wù)升級等方面著手，積極迎接新挑戰(zhàn)，搶抓新機遇，開創(chuàng)新局面，實現(xiàn)新突破。”
↑復星國際董事長郭廣昌
復星國際董事長郭廣昌在發(fā)言中表示：“2022年，復星終于實現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。復星酒業(yè)一路上一步一個腳印，走得很扎實。我們會以品質(zhì)為基礎(chǔ)，堅持可持續(xù)健康發(fā)展，把夜郎古酒的品牌力進一步做強。把復星和舍得的生態(tài)資源充分嫁接到夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應。仁懷和貴州本身也有很豐富的文旅資源，復星在文旅層面有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來也會進一步把已有的‘酒旅結(jié)合’的模式推廣起來。”
藍圖已繪就，奮發(fā)正當時。在品牌勢能持續(xù)放大的今天，夜郎古酒奮楫爭位的底氣來自哪里？王強直言，夜郎古酒發(fā)展具有八大戰(zhàn)略保障，即復星舍得酒業(yè)的資本賦能與渠道共享、產(chǎn)能儲能雙保險、明星團隊加持、地處茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)為根的釀造匠心、立體化的品牌投入、營銷創(chuàng)新以及誠信為本的發(fā)展基因等。
值得一提的是，夜郎古酒的產(chǎn)能和儲能雙保險，具體體現(xiàn)在合資公司已經(jīng)制定出明確的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，即新增500余畝土地，年產(chǎn)能達2萬噸，儲酒能力達到10萬噸。據(jù)悉，相關(guān)技改項目已基本完成，其他各項工作已陸續(xù)推進中。
回顧夜郎古酒發(fā)展華章，從在美國巴拿馬萬國博覽會100周年慶典上榮獲“特等金獎”，到被評為仁懷市地方酒類十強企業(yè)，再到“夜郎古貴州大學醬酒研究院”正式成立、榮膺中國醬酒產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒以及收獲華樽杯2022年度159.22億元的品牌價值，都充分說明榮譽是夜郎古酒奮楫爭先的層層見證，更是夜郎古酒“勇闖醬酒頭部品牌”的品牌實力。如今，在復星的加持下，夜郎古酒發(fā)展將進一步提質(zhì)增速，期待夜郎古酒持續(xù)創(chuàng)造更加美好的明天。
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