董宇輝無(wú)疑是過(guò)去一年中國(guó)電商界的現(xiàn)象級(jí)人物，幾乎是他的一己之力，讓快干不下去的東方甄選直播間一夜爆紅，并成為當(dāng)下中國(guó)最牛的電商公司之一。
【資料圖】
股價(jià)天翻地覆，董宇輝成救命稻草
目前的東方甄選直播間，在直播帶貨行業(yè)的頂流地位已經(jīng)不可動(dòng)搖。回顧過(guò)去幾年，新東方在線的股價(jià)也出現(xiàn)了翻天覆地般的變化。
首先是從2020年夏天到2022年6月份董宇輝爆火之前，受“教育雙減”等因素的影響，在這將近兩年的時(shí)間里，新東方在線的股價(jià)從43港元之上跌到了3港元之下，跌幅高達(dá)93%，可謂“毀天滅地”式的下跌。
要不是之前積累的家底厚，俞敏洪能不能給遣散的老師們發(fā)出工資都是個(gè)問(wèn)題。
后來(lái)，新東方在線轉(zhuǎn)型直播電商，自家老師當(dāng)起了直播售貨員，不過(guò)一直沒(méi)什么起色，直到去年6月董宇輝憑借超高知識(shí)量和超高帶貨水平火出圈，新東方在線的股價(jià)才異軍突起，短短幾天從4港元漲到了33港元之上，簡(jiǎn)直是“燃爆了”。
火爆之后的新東方在線，粉絲量快速增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)量迅速擴(kuò)大，又建立了東方甄選美麗生活、東方甄選自營(yíng)號(hào)、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選看世界等賬號(hào)。帶貨的范圍不斷擴(kuò)大，從最開(kāi)始的食品發(fā)展到服裝、美妝、家電、酒類(lèi)、景區(qū)門(mén)票等。
此外，東方甄選直播間還請(qǐng)了古天樂(lè)、易中天、敬一丹、吳京、沙溢等名人做直播，影響力不斷擴(kuò)大，而且給人一種非常高端的感覺(jué)。
業(yè)務(wù)在不斷拓展，那么股價(jià)也必然是上漲的。隨后幾個(gè)月里，新東方在線股價(jià)震蕩攀升。在春節(jié)期間，隨著董宇輝加盟央視網(wǎng)絡(luò)春晚，新東方在線的股價(jià)又出現(xiàn)了單日15%的暴漲，一度漲到了75港元以上，較爆火時(shí)的最高股價(jià)又翻了一倍多。
75港元的股價(jià)，比2020年時(shí)候最高的43港元也有了明顯的提高。大約8個(gè)月的時(shí)間，新東方在線股價(jià)狂飆高達(dá)25.6倍，堪稱(chēng)史詩(shī)級(jí)的暴漲。
近期，新東方在線的股東特別大會(huì)上，直接把公司名字改成了東方甄選。顯然，東方甄選已經(jīng)成了金字招牌。
俞敏洪可能做夢(mèng)都不會(huì)想到，教育培訓(xùn)的主業(yè)掛掉之后苦苦尋找出路，誤打誤撞進(jìn)入電商領(lǐng)域，居然收獲了如此巨大的成功。
這才8個(gè)月的時(shí)間，股價(jià)就翻了25倍，這是誰(shuí)也想不到的奇跡。
CEO身家10億，套現(xiàn)2億
既然是奇跡，那就注定了發(fā)生的概率極小，再續(xù)奇跡的概率也極小。所以有人選擇了見(jiàn)好就收，高位套現(xiàn)。
港交所披露的資料顯示：
2月7日，新東方在線CEO孫東旭以55.6115港元的均價(jià)出售193萬(wàn)股，套現(xiàn)1.07億港元，持股從1.57%降至1.38%。2月8日，孫東旭以56.9451港元的均價(jià)出售193萬(wàn)股，套現(xiàn)1.1億港元，持股從1.38%降至1.18%。
2月9日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股公司股份，涉及資金6159萬(wàn)港元。減持后，尹強(qiáng)最新持股數(shù)目為410萬(wàn)股，持股比例降至0.4%。
受此消息影響，新東方在線（01797.HK）在2月13日股價(jià)一度大跌超過(guò)21%，收盤(pán)大跌近15%。
孫東旭，就是大家都熟悉的，經(jīng)常跟董宇輝一起直播的東方小孫。他面相雖然老成，但實(shí)際上只有38歲，比董宇輝也大不了幾歲。
長(zhǎng)相成熟的東方小孫，給人一種非常平易近人、和藹可親的感覺(jué)。事實(shí)上，東方小孫的確是“憑億近人”，而且不止1個(gè)億，其個(gè)人財(cái)富達(dá)到了驚人的10億級(jí)！
根據(jù)公開(kāi)信息，截至2022年5月底，新東方在線的個(gè)人股東中，俞敏洪持股4988萬(wàn)股，孫東旭持股1584萬(wàn)股，尹強(qiáng)持股510萬(wàn)股。
按照目前51港元的股價(jià)來(lái)算，俞敏洪的股票值25.43億港元，孫東旭的股票值8億港元，尹強(qiáng)的股票值2.6億港元。
當(dāng)然，孫東旭的身家是比8億港元要多的，因?yàn)樗皫滋斓臏p持價(jià)格分別是55.6港元和56.9港元。他這兩次套現(xiàn)合計(jì)2.17億港元，相當(dāng)于人民幣1.88億元。
如果按照前些天新東方在線的最高股價(jià)75.55港元來(lái)算，東方小孫的身家最高達(dá)到了11.96億港元，相當(dāng)于人民幣10.38億元！
所以說(shuō)東方小孫是10億級(jí)的大富豪一點(diǎn)也沒(méi)錯(cuò)。
另外要注意，俞敏洪個(gè)人持有新東方在線4.98%的股份。根據(jù)港交所規(guī)定，港股持股5%以上的股東以及董事、高管減持股票需要公告證券的交易方式、交易申報(bào)、鎖定期和減持?jǐn)?shù)量等。
俞敏洪恰好差那么一點(diǎn)點(diǎn)才觸及5%，可以說(shuō)非常微妙、非常巧妙了。
進(jìn)入瓶頸期？東方甄選的隱患是什么？
東方小孫作為CEO，是對(duì)東方甄選最最了解的人。他為何減持了2億港元的股票？筆者看來(lái)，有以下幾個(gè)原因：
第一，目前東方甄選的抖音已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間徘徊在將近3000萬(wàn)的粉絲數(shù)上，遲遲沒(méi)能突破3000萬(wàn)大關(guān)。粉絲量停滯不前意味著用戶增量空間沒(méi)了。
第二，東方甄選的業(yè)務(wù)品類(lèi)擴(kuò)展空間幾乎要沒(méi)了。前文說(shuō)過(guò)，東方甄選在爆火之前主要賣(mài)食品，另外賣(mài)一些圖書(shū)。火了之后，酒水、服裝、美妝、家電、景區(qū)門(mén)票這些產(chǎn)品才陸陸續(xù)續(xù)登場(chǎng)。目前東方甄選旗下有6個(gè)抖音號(hào)在賣(mài)貨，后面還能不能有新的號(hào)出來(lái)賣(mài)新的貨，這里要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
第三，股價(jià)漲幅遠(yuǎn)高于營(yíng)收。1月底，新東方在線披露的業(yè)績(jī)顯示，2022年6-11月份，公司營(yíng)收20.8億元，同比增長(zhǎng)590.2%，凈利潤(rùn)為5.85億元，扭虧為盈，去年同期虧損5.44億元。
第四，東方甄選對(duì)董宇輝個(gè)人嚴(yán)重依賴。或許沒(méi)有任何一個(gè)公司像東方甄選一樣，嚴(yán)重依賴一個(gè)主播了。董宇輝上播的時(shí)候，東方甄選大號(hào)馬上就能10萬(wàn)人以上觀看，甚至董宇輝去圖書(shū)號(hào)這種300多萬(wàn)粉絲的小號(hào)上直播，也能有10萬(wàn)人以上觀看。而董宇輝不播的時(shí)候，大號(hào)很多的時(shí)候僅有1萬(wàn)多人觀看。這個(gè)大家去東方甄選抖音號(hào)上看看就知道。
董宇輝上不上播，帶貨量有著巨大差距。
或許有人會(huì)說(shuō)李佳琦和薇婭也是一個(gè)主播打天下，拜托，人家兩人可都有自己的商業(yè)版圖，早就是老板了。而董宇輝目前依然大概率是個(gè)單純的打工仔，目前江湖并沒(méi)有董宇輝拿了東方甄選股份的傳說(shuō)。
如果董宇輝因?yàn)榉N種原因長(zhǎng)時(shí)間不能上播，或者離職了，對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，顯然是巨大的打擊。
理性地說(shuō)，董宇輝有沒(méi)有股份，很大程度上決定了他在東方甄選能干多久。這對(duì)東方甄選的股價(jià)也有重要影響。
盡管東方甄選有了自營(yíng)渠道，在建自營(yíng)工廠，供應(yīng)鏈也日益完善，但筆者認(rèn)為，這些都已經(jīng)反映在了前期暴漲的股價(jià)中。
東方小孫是聰明人，所以在55港元以上的高位減持了兩次，無(wú)論如何都很明智。