7月，“山貨上頭條”落地廣西，根據當地縣市產業(yè)發(fā)展重點開設線上專區(qū)，推廣特色農品。7月18日，抖音電商發(fā)布“風味廣西”數據報告。報告顯示，在為期7天的活動中，共有275萬單廣西農特產通過抖音電商銷往全國，柳州螺螄粉、百色芒果、賀州象牙米等頗受歡迎。
在廣西壯族自治區(qū)商務廳的指導下，“山貨上頭條”發(fā)揮全域興趣電商特質，攜手平臺內超3.6萬個電商達人及農貨商家創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻和直播內容，齊力提升廣西農特產的市場關注度。據統計，活動期間#山貨上頭條、#風味廣西抖音話題點贊、評論、分享等互動量達到了356萬次。
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上線1.1萬款廣西農特產，百色芒果等銷量大漲
廣西豐富的農特產資源，借助抖音電商里的短視頻、直播、商城、搜索等多種方式被更多消費者看見和認可。報告顯示，7月8日至14日，“風味廣西”線上專區(qū)共推動1.1萬款廣西農特產銷售。其中，柳州螺螄粉、百色芒果和廣西百香果位列銷售額前三，賀州象牙米和北海海鴨蛋黃醬緊隨其后。
當地特色農產品品牌在活動期內不斷收獲市場增量。據統計，百色芒果銷量同比增長了75%，不少廣西三農達人扎根家鄉(xiāng)向天南海北的消費者推薦這款特色水果。如抖音@康仔農人，在2小時的直播中就售出了近3萬單百色芒果。此外，北海海鴨蛋及加工制品銷量同比增長了164%，7天內抖音電商累計售出了30萬枚北海海鴨蛋。
借助生動直觀的電商內容，更多特色桂品在活動期間展露頭角。廣西農家豆角醬、金花茶和五彩泡椒頗受消費者青睞，銷量同比分別增長了268%、62%和49%。
242萬消費者下單助力，廣西新農人和農貨商家數量翻番
長在山野鄉(xiāng)間的廣西農特產，通過興趣電商走向了全國242萬消費者，最遠跨越了4000多公里銷至黑龍江大興安嶺。從購買地域來看，來自廣東的消費者下單最多，江蘇、河南、浙江和山東的消費者也購買頗豐。
在前期調研中，“山貨上頭條”項目組發(fā)現廣西中小微商家數量占比較高、電商運營能力較為初階，因此在本次助農活動中，該項目組先后在南寧、柳州、百色等地招商培訓，并提供貨補、物流等服務。據統計，廣西新農人和農貨商家數量同比增長了183%。
當地新農人和商家們正在逐漸成長為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要力量。從城市回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，@玉鳳鳴 在抖音分享和媽媽的日常，受到了600多萬網友關注，半年間賣出了500多噸小米蕉和300多噸芒果；抱著把廣西海鴨蛋的名號在全國打響的愿望，老余叔入駐抖音電商并開設@老余叔旗艦店 拓展銷量，目前在欽州已和100多位養(yǎng)殖戶簽訂了銷售合約；高校畢業(yè)后，岑參和老鄉(xiāng)宋廣福一起回到百色創(chuàng)業(yè)，通過@農派三叔旗艦店 抖音直播間，讓廣西冬季的沃柑、夏天的芒果銷往大江南北。
后續(xù)“山貨上頭條”還將繼續(xù)扶持廣西農特產銷售，并通過長期規(guī)模化運營推動當地農產品品牌發(fā)展。據悉，“山貨上頭條”是抖音鄉(xiāng)村計劃的重點助農項目，由抖音電商和字節(jié)跳動公益合力打造，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場”，為地方農特產拓展銷路，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。（記者 朱柳蓉）