中小城市此次集體突圍亮相，絕不僅僅是靠幸運，而是各有各的出圈秘籍。
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據中國旅游研究院預測，今年五一全國出游人數將達2.4億人。“報復式旅游”熱潮下，這么多游客都將去往哪里？調查顯示，北上廣深等大城市依然是熱門目的地，一些往年較為低調的中小城市今年也強勢崛起，成為不少游客心中的首選旅行地。
中小城市此次集體突圍亮相，絕不僅僅是靠幸運，而是各有各的出圈秘籍。從更適合中國人體質的大唐不夜城，到吃飯都有志愿者幫忙的淄博燒烤，再到年度爆劇《狂飆》帶火的廣東江門…… 這些平時不容易被看到的中小城市為了打響名聲可謂是八仙過海、各顯神通，在旅游競技場上狂刷了一波存在感。
有些中小城市的文旅局長親自出馬，錄制各種變裝視頻花式內卷；有的城市不斷制造熱點話題，進行地毯式傳播；有的城市抓住影視劇和歌曲的契機，打造取景地打卡旅游路線；有的城市憑借線下氛圍感拉滿、線上短視頻引流的大型文娛活動場所大力破圈……歸根結底，中小城市們五花八門的出圈方式背后，是城市持之以恒謀發展的用心。
盡管熱度不會一直停留在某個城市身上，但中小城市們會在熱度光顧時牢牢抓住機會，進行200%的自我展示。它們卯足了勁想要把“流量”轉換為“客流量”，讓“旅客”變成“回頭客”，將一時的熱度沉淀為長久的口碑，從而真正實現城市的發展建設。
網紅中小城市為了吸引你有多卷？它們的出圈經驗有什么可借鑒之處？如何抓住流量密碼？“網紅城市”如何能轉化為“長紅城市”？以下，Enjoy:
1文旅局長花式“內卷”
網紅經濟時代，在展示城市這一方面，老派宣傳片明顯已經不能滿足觀眾了。從2021年開始，文旅局主動“卷”了起來，一批“豁”出去了的各地文旅局長們進軍短視頻，自己做起了城市宣傳片中的主角，在娛樂中消除了官方與民眾的距離感，以年輕人更能接受的方式讓受眾眼前一亮。
首先出場的是顏值派。前有第一個吃螃蟹的甘孜文旅局局長劉洪化身古裝俠客，與白馬一起漫步草原，后有伊犁文旅局副局長賀嬌龍一襲紅衣策馬，策馬在雪原之上。
自如飄逸、牽馬漫步的四川甘孜州文化廣播電視局和旅游局局長 劉洪
紅衣策馬、颯爽英姿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長 賀嬌龍
一時間各地文旅局局長紛紛效仿，奇招頻出：甘孜道孚文旅局局長變身宇航員熱舞，在大山中彰顯硬核科技感；隨州文旅局局長解偉另辟蹊徑，穿著白衣斗笠以諧星名號走紅；萬年文旅局長王樹平直接穿上原始人裙裝，走進山洞還原先民生活來宣傳家鄉。
為萬年縣宣傳“獻身”、變身原始人的江西萬年縣文旅局局長 王樹平
這場將“流量”變為“客流量”的大戰，每個中小城市的文旅局局長都不想缺席。對于各個城市的文旅局而言，現在已經不是“卷”不“卷”的問題了，而是如何“卷”出新花樣。
為什么偏偏是文旅局長們讓網友買單？主打的就是一個反差感和勤儉節約的美德！
如果請自媒體大V宣傳，費用不低，且大V的粉絲受眾群體終究有限，難以盡如人意。文旅局局長親自上陣，既拉近了與觀眾的距離，也以最小成本最大化了宣傳成果。只要人設造型有亮點，不管多小的縣城，都有機會像萬年縣文旅局長王局長一樣刷出存在感。
不少局長已經逐漸適應了互聯網的生態。此前隨州市文旅局局長解偉并未接觸過短視頻，首次出圈就是因為短視頻中與本人極不契合的頭套和服飾，被網友戲稱“站在審美的對立面”。憑借一種“不顧人死活的美”走紅后，解偉最初想用新視頻蓋過舊視頻，最終在認清現實后放棄了這一想法，開始繼續全套裝扮出現在直播間、文旅博覽會等場合，唱歌舞劍打太極，十八般武藝輪番上陣，徹底放下面子，只為給平時名不見經傳的小城市吸引游客的目光。
不懼嘲諷、另類出圈的湖北省隨州市文化和旅游局局長 解偉
盡管解偉已經非常努力，但搞笑賽道的后來者也不容小覷，最強勁挑戰者更是直接來自省內。秭歸縣商務局局長石磊劍走偏鋒，無心插柳立下了“地主家的傻兒子”人設。本想在橘子樹旁擺拍為家鄉宣傳，卻被網友笑稱拍出了偷橘子的即視感，攬獲大批粉絲。解局長也對此喊話回應石局長，都是公職人員，對家鄉的熱愛都是一樣的，石局長好好干！
因為“偷果子”一戰成名、加入文旅局長內卷的秭歸縣商務局局長 石磊
為了擴大影響力，文旅局局長不止單打獨斗，還強強聯合、合拍視頻以增強宣傳力，給網友帶來更多驚喜。面對各類短視頻創作新方式，各位局長已經非常放得開：我滿不滿意不重要，網友滿意就行了。
2熱點話題地毯式傳播
最近，山東小城淄博憑借燒烤迎來大范圍出圈，從一眾網紅城市中殺出重圍，成為了今年春季旅游的最大贏家。淄博火到什么程度？不少當地人笑稱，淄博上一次這么火，還是在春秋戰國時期作為齊國都城的時候。由于燒烤店人滿為患、大排長龍，一位接待不過來的老板瘦了28斤，也被調侃一邊暴富一邊暴瘦。
以#淄博燒烤#為核心，過去數月里關于淄博燒烤的衍生話題層出不窮，#淄博燒烤贏麻了#、#淄博文旅局格局#等多話題收獲了廣泛且持續的關注。此前諧音梗帶火的蕪湖、蚌埠，短視頻帶火的菏澤曹縣也曾引發網友關注，但都沒能做到像淄博一樣如此長久、強勁的現象級旅游業轉化。
事實上，淄博的走紅離不開地方政府在互聯網上的主動造勢，但更離不開好客本地人的自發努力，以及“自來水”游客的口口相傳。
淄博燒烤的爆紅背后是淄博政府的持續發力。據36氪報道，淄博起碼從4年前就開始找專家探討怎么玩活文旅，嘗試布局短視頻賽道，這一波山東的準備在大氣層。此前，淄博曾嘗試過大力推廣齊文化、陶瓷、燒烤等多個記憶點，在宣傳淄博燒烤方面也已經探索實踐數年，此次終于成功打造出淄博燒烤這張全國聞名的城市名片。
密集動作尤其發生在今年。2月，淄博有關部門請來千萬粉絲大v，為淄博燒烤進行戶外直播，大V的推介讓淄博進入大眾視野，引發酷愛旅游的大學生“特種兵”的關注。3月，淄博市政府再接再厲，召開新聞發布會，公布打造“淄博燒烤”美食品牌的相關舉措。正是這些舉措的不斷落實和更新，才有淄博燒烤如今火遍全網的盛況。
本次淄博在互聯網上出圈，最初得益于“特種兵”大學生的大力宣傳，他們在各種社交平臺記錄了淄博政府的努力：燒烤專列有文旅局長親自投喂，讓游客上車空著手、下車兜著走；四星級的酒店拿出來當大學生的半價青年驛站，如果來淄博找工作則直接免費住宿。政府更是響應及時，局長親自為拍攝淄博燒烤專列爆紅的博主當導游，給拍攝青年驛站早餐大火的博主提供免費餐飲，牢牢利用好了每一個熱點，讓淄博熱度更上一層樓。
事實上，大學生和淄博的緣分要更早。去年春天，一批山東大學大學生來到淄博隔離，淄博政府傾情招待，還在他們離開的時候包下燒烤攤為他們送行，在淄博的夜晚吃燒烤大合唱成為了大學生珍貴的青春記憶。2022年5月，淄博政府在致山大大學生的信中寫道：凡我在處，便是山大；待你來時，這就是家。今年春天，大學生們就帶著同學回“家”了。
出圈以后，面對龐大的人流量，淄博政府也在盡全力守護好這座城市的“底線”。缺斤少兩、黑車繞路、五一酒店坐地起價…這些問題在淄博根本不是問題，市政府把一切都安排得明明白白，還增加安排了武警巡邏加強安全保障。游客想到的淄博早已想到，游客沒想到的淄博也幫你想到。淄博熱門景點八大局甚至提供代看行李、應急藥箱、快遞寄送服務。淄博為來吃燒烤的游客掃清一切障礙，舉辦燒烤節、燒烤季，增設燒烤公交專線、燒烤“一件事”專區等等舉措，讓游客切實體驗到了這些便利，自然會在網上自發分享宣傳。
淄博市民的“主人翁”意識也極其強烈。淄博人日常在各大網絡平臺“巡邏”，見到和淄博有關的負面新聞，先替淄博誠懇道歉、再替游客向當地有關部門反映。全市人為外地人服務，包括并不限于為外地車讓路，為外地人讓燒烤店，還有熱心市民直接把游客帶到燒烤店門口。有本地人在網上分享因為游客太多而找不到共享單車上班遲到的經歷，評論區的熱心市民紛紛登場：你就不能買輛電動車？上班路上順便載個游客！
說到底，淄博空前的網絡熱度，是多方共同努力、互相奔赴的結果。小串+小餅+小蔥+蘸料的淄博燒烤固然美味，此前也曾被舌尖上的中國等節目所拍攝，但真正讓淄博大力破圈、熱度罕見持續數月的還是游客在淄博體驗到的這份珍貴的人情味。好的旅游體驗，自然會源源不斷地吸引新游客，促成良性循環。
此次淄博突然爆火，游客之多超出了當地的接待能力，燒烤店超負荷運轉，連在自家燒烤店幫忙的小學生“小胖”都成為了備受關注的網紅。面對淄博的火爆，淄博文旅于本周發布《致廣大游客朋友的一封信》，真誠呼吁游客光臨山東其他省市。
信中寫道，“美景美食不止淄博，好客山東應有盡有。山東是文化大省、旅游大省。歡迎您到處走一走、看一看，感受‘好客山東 好品山東’的獨特魅力”。不少網友評論道，淄博重新定義了旅游城市，因為淄博而不再反感“網紅”這個稱號。淄博本來想給游客潑一盆冷水，卻讓淄博更加火熱。
還有很多網友表示，這篇致游客信文筆、真誠與格局俱在，不愧出自考公大省山東。真誠是淄博一貫的風格，再之前的4月19日，淄博發布致全市人民的一封信，感謝市民的貼心細心耐心，并倡議市民讓利于客、讓路于客、讓景于客。這封信也道出了淄博此次出圈的重要市民力量，正是因為可愛淄博市民“自發的全城行動”、“自覺的全民參與”，淄博才能在這個旅游季走到人們面前。
面對淄博的現象級走紅，各地省市紛紛抄起作業。濰坊文旅局局長更是直接借地理位置優勢，帶著濰坊特產風箏趕來淄博，現場教淄博游客制作風箏，為家鄉攬客。期待更多中小城市像淄博一樣，卷出風格，卷出風采！
3影視綜藝打卡
影視劇、綜藝的熱播，也讓一座座小城有了新的打開方式。許多文藝青年、追星族或者電視狂熱粉都熱衷于到拍攝取景地打卡。“一部劇帶火一座城”的現象屢見不鮮。
● 廣東江門-《狂飆》京海市取景地
開年熱播電視劇《狂飆》，讓許多人留意到劇中集廣府韻味、南洋格調和煙火氣息于一體的“京海市”。現實中，這些街景古樓，都來自“中國第一僑鄉”——廣東江門。當地的各級文物共計239處，碉樓群、古村落與街區更是一直以來得到重視與保護。許多影視劇都在此取景拍攝，廣東江門也隨之小火了一把。
演員張頌文宣傳期間，也發送了近30條相關微博，講述江門的故事，堪稱野生旅游推廣大使。江門也是疊加了影視劇和演員效應的雙層buff。
為了將劇粉對“京海市”的認知轉化成對“江門市”的打卡，當地不僅制作了宣傳短視頻，借“狂飆”之余勢展示江門的魅力，還按照劇情設定，額外增設了“狂飆號”主題巴士。不管“你什么身份”（劇里的一句出圈梗：你什么身份，跟我看一樣的電視機），這次都能夠看同樣的風景。此外，直播間的開設，也讓許多網友能夠在云端相聚，了解江門取景地眼前的風景和背后的故事。
同時，為了滿足劇粉“重走強哥路”的期待，當地還特制了一份手繪地圖，從取景地到特色景區，全部陳列出來，供旅客選擇。在“引客入江”活動的開展下，部分旅行團還推出了“跟著《狂飆》游江門”系列路線產品。無論是只身前來，還是團隊出游，都能夠感受江門有在認真對待。
江門市的游覽地圖，讓游客能夠高效“狂飆”。至于，他們對《狂飆》的迷戀程度，光看打卡點就能發現了：游客打卡中心為“隆江豬腳面”和“舊廠街菜市場”，甚至有人專門尋找江門的《孫子兵法》。
許多游客前往《狂飆》取景地打卡
劇中“強盛小靈通”所在店鋪現在改為文具店，老板還特意將《孫子兵法》放到貨架上，僅供拍照。
影視劇的魅力引發的蝴蝶效應確實不容小覷。據江門文旅部門初步測算，春節7天假期江門共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%。讓人感嘆：“還是強哥的勢力大啊！”
● 長沙坡子街派出所-《守護解放西》拍攝地
長沙作為文娛發源和聚集地，通過許多老牌綜藝抓住了一代人的童年和青春，廣播電視臺也成了必打卡的地標建筑。誰能想到，超越電視臺的“長沙必來”打卡點，現在變成了坡子街派出所。
派出所的現象級出圈，來源于連載了四季的紀實類真人秀《守護解放西》。通過拍攝長沙市公安局天心分局坡子街派出所的民警日常工作，讓許多觀眾“大開眼界”。沒有最神奇的案件，只有更離奇的嫌疑人。撲朔迷離的案件中，法律與道德交織，詼諧且嚴謹的辦案氛圍中，觀眾和民警同頻共振，一遍一遍刷新著對“人”的認知。
普法與綜藝的成功結合，讓《守護解放西》成為了長沙最特別的綜藝。素人民警的日常互動，也不少圈粉。單身的眉清目秀、已婚的可以磕“CP”，從師徒情到同事情，一個個鮮活的城市警察形象在觀眾心中留下烙印，人們對正面形象的肯定與對法律的崇敬使派出所另類出圈。
和傳統綜藝節目一樣，《守護解放西》也有了狂熱粉。為了一部綜藝和一座城奔現，當然要打卡記錄了。如何既不給民警添麻煩，又能證明自己來過？新的打卡地點和姿勢出現了：
集體照能如此標準統一也是少見
網紅打卡地千篇一律，網紅派出所卻是百里挑一。只是這里的“統一”的打卡姿勢畫風不免有些清奇……“蹲下”、“抱頭”，最好再帶點“做賊心虛”的神態。憑借打卡姿勢，坡子街派出所甚至在沒看過《守護解放西》的群體中又一次“出圈”。
作為娛樂與笑聲的代名詞，湘菜發源地長沙在美食方面也名聲在外。文和友、茶顏悅色等網紅品牌從口味到服務都讓年輕群體愿意嘗試和買單。現在，搭配著有故事性的“城市景點”坡子街派出所，選擇長沙，來一場讓年輕人欲罷不能的美食、綜藝雙奔現的度假之旅，也是家常便飯。
4沉浸式中式游樂場
● 西安-大唐不夜城的“長紅”
當無數人認為大唐不夜城即將過氣的時候，它用實力證明：沒有留不下的游客，只有不努力的城市。
看看這人流量，對比幾年前，有過之而無不及！大唐不夜城，確實將流量密碼緊緊握在手中。
旅游首選哪里？很多時候，我們靠“刷”到一座城市了解它。如何讓大家頻繁“刷”到且加深記憶，是每個城市都需要做的走紅預習課。
提到西安，許多人第一反應是歷史底蘊深厚。十三朝古都西安的旅游招牌：有著兩千年歷史的“兵馬俑”，在抖音平臺上，相關話題播放量就高達39.6億次。但“大唐不夜城”，視頻播放量卻高達133.9億次。
首先，大唐不夜城很會營造氛圍感。走進大唐不夜城，整個片區人均皇室出身的程度，給了每個游客圓夢一天大唐特供版“富家子弟”或“高貴公主”機會，仿佛進入了一場大型劇本殺。
來源：@梅梅
城市景觀之外，持續性輸出熱點話題，也讓大唐不夜城沒有曇花一現，反而長久被記住。
最早走紅的“不倒翁小姐姐”，通過街頭互動表演和慢鏡頭短視頻展示，盡顯古風古韻的一顰一笑，吸引著游客前來奔現打卡，同款視頻一時間層出不窮。
來源：@澤少-飛行夢想官
同樣，“城墻金甲武士”、滿大街考古詩的“李白”、表情管理遭受挑戰的“石頭哥”，都是不同階段，景區和游客人為制造出來的熱點。
你以為的路人，很可能是大唐不夜城中，隨時隨地朝你走來、提問詩詞歌賦的NPC李白。
“人生在世不稱意？（下半句是？）”
“不知道”“ 謝謝” “對不起”“ 真不知道……”
突如其來的文化互動，確實打了不少游客一個措手不及，就像下圖中有禮貌但慌張（內心：退!退!退!）的小姐姐一樣。
來源：@李白拜拜
除此之外，養眼的博主們一個接一個到大唐不夜城換裝打卡、短視頻持續輸出，直播間笑料不停、段子每日更新，西安用一套連環招，在互聯網打響了網紅城市名片。精致的大唐妝造搭配動人的一顰一笑，宛如仙女下凡。
來源：@南京觀察
如何結合本地優勢打造熱點話題？西安通過融入古都文化，將“盛唐密盒”這一節目送到各位看官面前。刷屏各大社交平臺的現場反饋說明，西安確實把熱點玩明白了。
“盛唐密盒”以表演互動形式為主，打開方式因人而異，考察各位客官的造詣。舞臺上，由兩位扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員出題，并隨機挑選游客上臺參與答題。與其說是益智類快問快答，不如說是一場Cosplay性質的脫口秀，“梗”已經快溢出屏幕了。
“請問這位‘皇帝’，中國的南北方分界線是什么？”
“吉林”
“看來您對江山不感興趣……”
無論你給出什么答案，節目效果都由二位大人承擔，他們會替你開解和狡辯（bushi）。
游客通過Cosplay，成為了表演中的主角，能夠獲得演員和演出的雙重體驗，更愿意在網絡上傳播視頻，這也幫助大唐不夜城持續出圈。
線下氛圍感拉滿，線上短視頻引流，從精致的仿古布景和熱情互動各顯神通的NPC，不斷制造話題，都讓大唐不夜城成了一座更適合“中國寶寶”體質的游樂園。
5
向往的生活方式
快節奏時代下，向往的生活在遠方的何處？
通過一個人、一首歌、一部劇來展現一座城的生活方式，從而吸引人慕名而來的例子也不再少數。一屏之隔，讓不少人“蠢蠢欲動”，也想短暫忘卻生活的瑣碎，解鎖屬于自己的城市故事。
●大理，不同的“新面孔”
大理作為老牌旅游城市，永遠不缺故事。《去大理》一首歌中已經將它塑造成救贖之地，仿佛疲憊、倦怠、忙碌的反義詞就是“大理”。
過往，大理的洱海已經成為年輕人“逃離大城市”的人間理想去處。但在劉亦菲主演的慢節奏電視劇《去有風的地方》熱播以后，劇中的這次讓觀眾“停下來”的，不再是耳熟能詳的蒼山與洱海，而是沙溪古鎮、鳳陽邑這些“新面孔”。
無論是向往劇情中許紅豆“說走就走”的灑脫態度，還是向往躺平休息的愜意空間，抑或是對明星本人生活狀態的追逐，許多人受到啟發與吸引，奔向大理，按下了生活的慢速播放鍵。
感受風吹云動的閑適，走過茶馬古道，尋一間“有風小院”，好不愜意。大理能夠成為“逃離996”的代名詞，有賴于城市文旅資源的長期規劃，在公共視野中打上了“治愈放逐”的標簽。
近些年來，大理也抓住了村落文化的發展精髓，關注傳統村落與民族特色相結合，在打造“中國最美鄉愁帶”方面漸行漸遠，逐漸形成了一批具有專業水平的旅游村落，比如喜洲鎮桃源村、周城村，灣橋鎮古生村，銀橋鎮磻溪村，大理鎮龍龕村……一處又一處新的“桃花源”在等待游客的到來。這一系列舉措，都讓游客們總有新的秘境探索。
● 漠河舞廳
2020年，一首《漠河舞廳》刷屏短視頻平臺，不少人以這首BGM配上具有年代感的故事，發布視頻訴說著情感與秘密。與以往的洗腦神曲不同，《漠河舞廳》訴說的純粹愛情故事，讓人共情，也讓漠河這座城被人記住。
該曲以黑龍江漠河舞廳里一位獨舞老人張德全（化名）和其在5·6大興安嶺特大森林火災中失去愛妻的故事為創作背景。熱愛跳舞的妻子遇難后，老人幾十年未再婚，也無子女，只是日復一日到事發地附近的復古舞廳跳舞，懷念亡妻。
《漠河舞廳》這一歌曲將遺憾與純粹完美傳唱，塑造了孤獨畫面感，東北小城的復古舞廳、孤身一人的獨舞老人、腦海里充斥著火災與舞伴妻子……
代入自我、對于感情的期望和共情，讓漠河舞廳成為了人們想要寄宿的情感歸屬地。
與大都市的喧囂背道而馳的小城漠河，通過一首歌，將舊時光的松弛感和小城市的純粹感呈現給快節奏下的年輕人，也吸引了不少中年旅客在紀念日期間，來到漠河， 體驗從前的“舞廳社交”，回憶專屬的感情故事。
曾經漠河的景色賣點是“最北端”和極光，現在注入了情感內涵，更加立體，個人與群相，將漠河打造成了一個有血有肉有回憶的網紅小城。
短視頻的快速傳播，讓大小城市的美景都可以在屏幕中盡收眼底，網紅旅游城市正在呈現下沉式發展的趨勢。從一線城市到平凡小城，想要留住游客，風景的顏值固然重要，城市的服務也可以不斷優化，將游客的體驗感提升到新水準。
“網紅城市”如何能轉化為“長紅城市”？真誠才是必殺技。年輕群體的旅游模式，正在從觀光從向休閑。越來越多純粹熱情的中小城市正在被看到，把握每次出圈的機會，將游客的體會放在首位，才能夠在來之不易的假期中打造心靈共振。
幾何爆炸的關注度下，網紅城市也隨時面臨著瞬息萬變的更新迭代。人們喜歡的，不在于一個或者十個奇景，而是讓人眼前一亮的新奇體驗或熱情態度。如何因地制宜，成為靜水流深的“長紅城市”？這是每個城市都將面臨的考驗與修煉。
References：
1.被擠爆的西安大唐不夜城，火成了“國產版環球影城” 來源/Vista看天下
2.網紅城市的自我修養 來源/驚蟄研究所
3.小城市怎么出圈？看看淄博做對了什么？來源/36氪
4.今年最意外的網紅大戰，都盼她撕得再響點 來源/Vista看天下
5.從江門到淄博，旅游網紅城市如何破圈？來源/央視新聞
6.三線小城逆襲成國內游新晉頂流，網紅旅游城市變了 來源/中國經營報
7.文旅局長們的“五一”戰事 來源/文旅局長們的“五一”戰事
8.探訪《狂飆》取景地江門：商家頻繁被問賣不賣“小靈通”和《孫子兵法》，劇組認為這里可以跨度20年 來源/九派新聞
9.裸辭，在大理躺平的「劉亦菲們」 來源/傳媒1號
10.淄博給游客寫了一封信，把兄弟地市都宣傳了一遍 來源/新京報