長(zhǎng)視頻已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 娛樂硬糖（ID：yuleyingtang），作者：顧韓 編輯：李春暉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
2023年的春天，文娛行業(yè)是最先全面復(fù)蘇的行業(yè)之一，這應(yīng)該已成為行業(yè)內(nèi)外的共識(shí)。
【資料圖】
整個(gè)2022年至2023年春節(jié)檔，劇集行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回暖，把人們的目光和話題焦點(diǎn)又全部帶回長(zhǎng)視頻。國(guó)民大劇、古偶復(fù)興、科幻崛起，從2022年開年的《人世間》《開端》，到2023年開年的《狂飆》《三體》，長(zhǎng)視頻在制造全民爆款的同時(shí)，也在不斷提供全新體驗(yàn)——不是過去常見的那種類型微創(chuàng)新，而是一些國(guó)劇里從未有過的東西被勇敢端上來，并被觀眾驚喜接受。
或許，我們是時(shí)候放在更大的時(shí)間尺度里去觀察劇集產(chǎn)業(yè)和在線視頻了。
2014年前后，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼切入上游、發(fā)力自制業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新玩家開始用自己的方式理解和改造影視產(chǎn)業(yè)。在此期間，雖然誕生了《太子妃升職記》《鬼吹燈之精絕古城》這樣令人耳目一新的網(wǎng)劇作品，但也帶來了概念大于內(nèi)容，IP、明星價(jià)格飛漲。這是一個(gè)喧嘩躁動(dòng)又五光十色的長(zhǎng)視頻青春期。
2018年開始，長(zhǎng)視頻劇集領(lǐng)域取得了相當(dāng)高的話語權(quán)，內(nèi)憂外患卻接踵而至。重重挑戰(zhàn)下，2022年，長(zhǎng)視頻終于將降本增效落到實(shí)處。
五年是長(zhǎng)視頻的一個(gè)大周期。而經(jīng)歷2022年這個(gè)始而令人憂心、終而釋放驚喜的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們有理由判斷：長(zhǎng)視頻已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。不管是其自身，還是其所處的市場(chǎng)環(huán)境，都發(fā)生了不可忽略的變化，也由此延伸出新時(shí)期的新主題與新賽點(diǎn)。
長(zhǎng)視頻更會(huì)花錢了劇集市場(chǎng)的復(fù)蘇，不僅是我們體感上的佳作不斷，也忠實(shí)反映在各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告上。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)，2022年，電視劇與網(wǎng)劇的平均播映指數(shù)分別同比升高15.9%與20.7%，作品“命中率”大大提升。與此同時(shí)，口碑也打出翻身仗，國(guó)劇豆瓣評(píng)分均值達(dá)到四年來最高水準(zhǔn)。
尤其值得一提的是，高分俱樂部中不僅有《開端》《三體》這樣的創(chuàng)新劇目，亦有《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》等熱播古偶，我們熟悉的熱度與口碑倒掛的情況越來越少。
究其原因，首先當(dāng)然是長(zhǎng)視頻在多年虧損——也是在積累了足夠的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)之后，開始轉(zhuǎn)換思路。
一方面是內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加合理。各家名目不同，但基本都是大劇、類型劇、創(chuàng)新劇兼具的多元布局方式。另一方面是生產(chǎn)排播更有計(jì)劃性。省下無謂的投入，確保頭部大劇能播出頭部的效應(yīng)、題材創(chuàng)新能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。
2023年是降本增效的第二年，縱覽各家片單，這種供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢(shì)更加明顯，被市場(chǎng)驗(yàn)證過的新流行也很快得到加碼。
首先是現(xiàn)實(shí)主義國(guó)民大劇。2017年復(fù)興以來，現(xiàn)實(shí)主義就成為各平臺(tái)布局的重點(diǎn)，匯集了行業(yè)內(nèi)最好的主創(chuàng)與演員，每年穩(wěn)定輸出爆款。它以發(fā)展變化的現(xiàn)實(shí)為靈感源泉，潛力永不見頂。不久前的《狂飆》便再次證明了，一部現(xiàn)實(shí)主義全民大劇遇到合適的檔期能夠爆發(fā)出何等能量。
嚴(yán)格意義上講，現(xiàn)實(shí)主義是一種創(chuàng)作理念，而不是對(duì)題材的限定。騰訊視頻的2023年片單就讓我們看到了現(xiàn)實(shí)主義劇集的多種可能：
主旋律+強(qiáng)情節(jié)，如迪麗熱巴主演的檢察劇《公訴精英》，首部全面反映平安中國(guó)建設(shè)的《此心安處是吾鄉(xiāng)》；書寫特定的年代與地域，如《繁花》《夢(mèng)中的那片海》《父輩的旗幟》；聚焦某種職業(yè)，如醫(yī)療劇《赤子之心》、律政劇《平凡之路》；關(guān)注女性成長(zhǎng)，如《歡樂頌》系列，張小斐新劇《好事成雙》，漫改女性群像劇《她只是不想輸》，采用平行時(shí)空設(shè)定的《生活在別處的我》。
除了題材更加多元，從已曝光的物料看，許多劇集的質(zhì)感較此前同類作品出現(xiàn)明顯提升，體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)于“精工品質(zhì)”的追求。不可忽視的還有主創(chuàng)的重量級(jí)，《繁花》是王家衛(wèi)的電視劇首秀，《父輩的旗幟》則是康洪雷與趙冬苓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
另一面則是創(chuàng)新題材的全面崛起，其不僅擁有忠實(shí)的垂直用戶，更有機(jī)會(huì)成為全社會(huì)的話題焦點(diǎn)。
早年網(wǎng)絡(luò)觀眾偏年輕化，平臺(tái)便積極為其打造差異化的奇幻內(nèi)容。如今網(wǎng)絡(luò)視頻已然成為國(guó)民應(yīng)用，平臺(tái)依然致力于拓展國(guó)劇邊界，在懸疑短劇、真人漫改、大女主強(qiáng)情節(jié)、科幻等創(chuàng)新方向多有建樹，并觸達(dá)了更廣泛的人群。
早在2016年，騰訊視頻通過《鬼吹燈》系列將重工業(yè)特效引入劇集，開國(guó)劇之先河。去年開始，又通過《開端》《三體》在科幻賽道實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。如果說之前還是探索試水，2023就是正式下注：
動(dòng)作探險(xiǎn)方面，除了《鬼吹燈》系列的《南海歸墟》，還有南派三叔的《藏海花》，以及女頻作家尾魚的《西出玉門》。科幻方面尤為值得關(guān)注，騰訊視頻將通過《三體II：黑暗森林》《三體：大史》《群星》《時(shí)間深淵》《元度》等多部劇集打造科幻矩陣，講述中國(guó)人的科幻故事。
市場(chǎng)更愿意掏錢了劇集行業(yè)成功復(fù)蘇、降本增效有力推進(jìn)，靠的不僅是上游的努力，更是下游的支持。
90后、00后生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自小便能接觸到世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀文娛作品，閱片量與審美較前代觀眾有較大提升，也擁有全新的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。正是這樣的用戶促使著平臺(tái)不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、革新使用體驗(yàn)。
懂行，有時(shí)會(huì)令觀眾顯得苛刻。內(nèi)容若是固步自封，觀眾便會(huì)棄之而去，并且不介意留下幾句犀利點(diǎn)評(píng)，戳穿爛劇的遮羞布。
但在2022年，我們看到更多的是：懂行令觀眾識(shí)貨。不管是古裝劇、愛情劇這些經(jīng)典品類的自省與突破，還是《開端》《三體》這類項(xiàng)目的高難度與稀缺性，觀眾都能第一時(shí)間get到，并報(bào)以熱烈歡迎與真金白銀的支持。
2022年暑期檔的《星漢燦爛》不拘一格，邀請(qǐng)到《鬼吹燈》系列起家的男性導(dǎo)演費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，畫面偏冷峻樸實(shí)，并且嘗試像電影一樣運(yùn)用光影講故事，觀感與以往的古裝劇有明顯差異。但很快，觀眾便認(rèn)識(shí)到這種手法的用心與高級(jí)所在。
該劇播出期間，觀眾不僅按時(shí)追劇，還產(chǎn)出了豐富的劇評(píng)、解析與二創(chuàng)。最終不僅平臺(tái)獲得收益，演員獲得人氣，幕后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也吃到不小紅利。
《三體》的欣賞門檻不可謂不高，但這并未打消觀眾對(duì)于科幻題材的興趣。播出前期，經(jīng)常可見網(wǎng)友躍躍欲試，詢問沒看過原著是否能夠看懂劇集，隨之而來的是書粉的真誠(chéng)解答與熱情安利。
如此，作為一部創(chuàng)新題材劇，《三體》取得了超乎預(yù)期的播放表現(xiàn)：開播當(dāng)日便打破騰訊視頻劇集首日熱度值最高紀(jì)錄，成為開播熱度值最快破2萬劇集；在豆瓣獲得8.4的高分，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，熱搜次數(shù)突破962次；結(jié)局的點(diǎn)映禮也得到熱烈響應(yīng)。
重磅藝人回流、內(nèi)容全面好轉(zhuǎn)、觀眾熱情和巨大話題性也將廣告主拉回了長(zhǎng)視頻。2022年，廣告主不僅愿意為國(guó)民演員、國(guó)民IP下注，也更欣賞高端市場(chǎng)內(nèi)容。
有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，劉亦菲、陳曉主演的《夢(mèng)華錄》總計(jì)獲得了60+品牌投放（含聯(lián)名合作）。
長(zhǎng)視頻變了，市場(chǎng)也變了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最終助力長(zhǎng)視頻走出了燒錢泥淖，進(jìn)入良性循環(huán)：優(yōu)酷連續(xù)六個(gè)季度虧損同比收窄，愛奇藝于2022年初開始盈利，騰訊視頻則從2022年7月起實(shí)現(xiàn)盈利。
騰訊視頻搶占身位隨著劇集質(zhì)量提升、財(cái)務(wù)全面止損，進(jìn)入新時(shí)期也意味著長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)再次升級(jí)。那么問題來了，新時(shí)期都有哪些新賽點(diǎn)？
首先是更多元的內(nèi)容。除了上文提到的現(xiàn)實(shí)主義與創(chuàng)新題材，古裝、愛情、懸疑等常看常新的品類也是各家必爭(zhēng)之地。內(nèi)容是否齊全、舊品類的開發(fā)能否不落俗套，成為各平臺(tái)必須面對(duì)的考驗(yàn)。
2022年，騰訊視頻就以《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》引領(lǐng)了古裝劇的升級(jí)，觀察其2023年片單，許多項(xiàng)目都兼具了經(jīng)典與新意：
古裝劇方面，首先，人設(shè)與CP模式推陳出新。《與鳳行》中，趙麗穎飾演的是一位魔界“女王爺”，手執(zhí)長(zhǎng)槍、武力拉滿，既符合她如今的年齡與氣場(chǎng)，也順應(yīng)了觀眾對(duì)“女強(qiáng)”的呼喚。其次是IP分布均衡，除《長(zhǎng)相思》《折腰》等言情IP劇，也有《斗破蒼穹2》《雪鷹領(lǐng)主》等改編自男頻IP的熱血?jiǎng) ?/p>
值得一提的還有系列化與宇宙化的開發(fā)方式，包括金庸全系列作品翻拍構(gòu)建的“金庸武俠世界”，《仙劍》與《仙劍六》組成的仙劍系列。《玉骨遙》改編自滄月小說《朱顏》，是《鏡》系列前傳。趙露思新劇《神隱》與《千古玦塵》都改編自星零作品，是后傳與前作的關(guān)系。可想而知，這樣的開發(fā)有利于增加用戶粘性，使平臺(tái)的內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)資源得到充分利用，蘊(yùn)藏著更大的商業(yè)潛力。
愛情劇的頭部化也是2023年有待觀察的一個(gè)趨勢(shì)。一方面是內(nèi)容上格局打開，《愛情而已》《很想很想你》《三分野》等多部作品都不僅講述了兩人的情感關(guān)系，更通過他們的工作聚焦某些經(jīng)典或新生的職業(yè)，相比純愛劇多了幾分現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。
另一方面是制作規(guī)格提升。吳磊搭檔趙今麥的《在暴雪時(shí)分》遠(yuǎn)赴海外取景，李木戈新劇《如月》是一部民國(guó)奇幻劇，特效場(chǎng)面應(yīng)該不少。
懸疑垂類目前以精品短劇為主，如《隱秘的角落》導(dǎo)演新作《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，陳建斌主演的《黑土無言》，傳說將由張頌文搭檔姚安娜的《獵冰》。元素多樣，除了現(xiàn)代刑偵，還有古裝背景的《繁城之下》與民國(guó)背景的《歡顏》《天行健》。
喜劇垂類將聯(lián)手開心麻花、趙本山團(tuán)隊(duì)、德云社等一線喜劇廠牌定制打造內(nèi)容。眾所周知，作為劇集的喜劇——不管是情景喜劇、還是趙本山的鄉(xiāng)村喜劇都曾有過輝煌時(shí)刻。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搞笑內(nèi)容泛濫，使得喜劇復(fù)興遲遲提不上日程。騰訊視頻論資源、論滲透率都是視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)，它的發(fā)力或許能夠帶來實(shí)質(zhì)性變化。
在多元內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為用戶提供多元服務(wù)也成為視頻網(wǎng)站普遍發(fā)力的新方向。目前，網(wǎng)絡(luò)與電視追劇在內(nèi)容上已無明顯區(qū)別，關(guān)鍵就在于體驗(yàn)。未來的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，誰能更有效地發(fā)揮技術(shù)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，挖掘到用戶更個(gè)性、更隱秘的需求，提供更好的內(nèi)容，并為之匹配更好的服務(wù)，誰就能贏得人心。
去年底的V視界大會(huì)上，騰訊視頻曾提出“三力驅(qū)動(dòng)”的說法，即內(nèi)容力、IP開發(fā)能力、以及拉動(dòng)內(nèi)外資源進(jìn)行全矩陣聯(lián)動(dòng)宣推和創(chuàng)新玩法的運(yùn)營(yíng)力，充分體現(xiàn)出騰訊視頻在這方面的信心底氣。
最后則是視頻網(wǎng)站、片方、觀眾都很關(guān)心的問題，長(zhǎng)視頻的多元商業(yè)化。不僅要打造好內(nèi)容，還要讓好內(nèi)容給平臺(tái)、片方帶來配得的收入，最好還是以一種賓主盡歡、讓用戶也感覺值得的方式。在最基本的廣告、會(huì)員模式以外，IP衍生實(shí)體周邊、向電視臺(tái)或海外發(fā)行等都是平臺(tái)探索的重要方向。
過去十年，有熱鬧也有浮躁，但必須承認(rèn)，視頻平臺(tái)的進(jìn)入為內(nèi)容行業(yè)帶來許多積極改變：國(guó)劇工業(yè)化程度的提升，觀看體驗(yàn)的革新，商業(yè)模式的多樣化……而這也令我們格外期待再次提速的騰訊視頻們，在一個(gè)全新的上升周期，將有何作為。
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