10年沖刺60億。
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2023年的春節(jié)檔，終于讓被疫情寒冬籠罩的文娛行業(yè)，感受到春日的蓬勃朝氣。
《滿江紅》與《流浪地球》各有擁簇，一部是張藝謀導(dǎo)演的主旋律懸疑喜劇，一部是重工打造的硬核科幻大IP，激烈爭奪票房和口碑的冠亞軍，贏得了絕大多數(shù)的贊美，也面臨了絕大多數(shù)的爭議。
行業(yè)大佬們“神仙打架”，為數(shù)不多的剩余“蛋糕”則被另外幾部作品瓜分，令許多人意外的是，穩(wěn)居春節(jié)檔第三名寶座的是一部動畫電影——《熊出沒·伴我“熊芯”》。7.48億的票房成績，讓《熊出沒·伴我“熊芯”》打破了中國影史春節(jié)檔動畫片票房紀(jì)錄，而自2014年進(jìn)軍春節(jié)檔至今，《熊出沒》也成為中國首個破50億元票房的動畫電影IP。
誰在為《熊出沒》買單？這一系列因何在春節(jié)檔長紅？“熊出沒”IP又將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
最大贏家？《熊出沒·伴我“熊芯”》是熊出沒系列的第九部春季檔動畫電影，截至2月11日凌晨 ，總票房突破13億，目前已成為該系列影片票房最高的一部。
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《熊出沒·伴我“熊芯”》“悶聲發(fā)財(cái)”，票房成績超出了行業(yè)預(yù)期。在《滿江紅》與《流浪地球2》吸引大量注意力之余，許多觀眾用真金白銀默默為《熊出沒》IP投出了寶貴的一票。
今年《熊出沒》大電影選擇的是“親情主題+科幻元素”，用5歲小朋友對于劇情的理解來形容：這是一個“熊大熊二找媽媽”的故事。其中最出圈的場面當(dāng)屬熊媽媽照顧“寶寶版”熊大熊二，一方面沒有誰能夠拒絕日常劇情里粗聲粗氣的熊大熊二在幼年時(shí)期的“反差萌”，另一方面熊媽媽作為“新手媽媽”笨拙帶娃時(shí)的手忙腳亂也戳中了無數(shù)觀眾的笑點(diǎn)。
《熊出沒·伴我“熊芯”》在春節(jié)檔打出了一張“親情牌”，走的是“笑中帶淚”的劇情路線，這個策略極為常見但優(yōu)勢也很明顯，尤其是面向前來觀影的大批家長和小朋友，更是屢試不爽。就像部分觀眾所說：“劇情確實(shí)有點(diǎn)俗套，很早的時(shí)候我就猜到了劇情走向，但是情感線真的很好，堅(jiān)強(qiáng)的熊媽媽、懂事的熊大，讓人心疼。”
相比《滿江紅》和《流浪地球2》更大體量、更多維度的觀眾評價(jià)，社交平臺上有關(guān)《熊出沒·伴我“熊芯”》的評價(jià)數(shù)量雖然不算多，但口碑很不錯。這些好評主要分為以下兩類。
第一類來自“熊出沒”IP的忠實(shí)粉絲。
他們從電視上的動畫劇集追到電影院的動畫電影，年年買票年年觀看，對作品IP帶有強(qiáng)烈的童年濾鏡。這批觀眾也是“熊出沒”系列電影的核心受眾，包括正在讀中學(xué)的青少年，也包括許多步入高校和社會的年輕人——“今年14歲，打小就看，想問我的童年，絕對第一個就是《熊出沒》”“今年已經(jīng)大二了，每年《熊出沒》電影我都不會錯過”。他們對“熊出沒”系列的眾多作品和內(nèi)容都了如指掌，還會在各平臺上追蹤官方賬號的內(nèi)容更新，為《熊出沒》買單，不僅是觀看一部電影，更是為他們的童年記憶消費(fèi)。
第二類來自廣大的“帶娃”一族。
帶寶寶們?nèi)タ础缎艹鰶]》春節(jié)檔動畫電影，是有娃一族的一年一度的親子項(xiàng)目。早在數(shù)年前，《熊出沒》就宣布1.3米以下兒童可在成人購票的情況下免費(fèi)入場觀看春節(jié)檔電影，這也助力《熊出沒》的電影場次成為了父母長輩和小朋友們的“親子樂園”。
《熊出沒》的影院排片率雖然很低，但上座率很高，有時(shí)會場場爆滿，一個小朋友的陪同親屬可能會有1-2個，部分情況下甚至可以有5-6個。年齡是《熊出沒》觀眾們心照不宣的“接頭暗號”，不只是父母帶著孩子，也可能是孩子帶著家長，孩子也不一定是年齡僅有個位數(shù)的小朋友，還有可能是16歲的“中朋友”或25歲的“大朋友”，甚至還有成年人帶著父母、孩子、弟弟或妹妹一同前往觀看《熊出沒》。
滿座的《熊出沒》影廳里，連臺階上都可能都擠滿了大人和小孩，家長們抱著小朋友，互相分享零食，熱鬧的觀影氛圍已經(jīng)為接下來的內(nèi)容體驗(yàn)打下了基調(diào)。往年有觀眾在影院走錯房間誤入《熊出沒》觀影廳， “里面沸騰得讓我以為這是兒童活動中心，小朋友們都好高興，大人們在旁邊刷手機(jī)” 。在《熊出沒》觀影廳里，他們是來影院享受親情的“同一類人”。
“名作之壁”這不是“熊出沒”系列第一部獲得廣泛好評的電影作品。
事實(shí)上，自2014年“熊出沒”IP進(jìn)軍春節(jié)檔以來，《熊出沒》已經(jīng)貢獻(xiàn)了9部春節(jié)檔電影，且票房始終保持在前五名。坊間有許多對于《熊出沒》動畫電影的戲稱—— 春節(jié)檔“質(zhì)檢員”“守門員”“分水嶺”“名作之壁” ，觀眾用《熊出沒》的動畫電影來劃分春節(jié)檔的“好片”與“爛片”，有觀眾這樣說：“票房超過《熊出沒》的片子，就有了基本的質(zhì)量保證，會考慮到電影院去看一看。”
有影院前員工表示，熊出沒的新年電影質(zhì)量比較有保障，每年都穩(wěn)定輸出，觀眾也不太會踩雷。對于成年人來說可能套路比較簡單，但對于小孩子而言具備可看性。也有成年觀眾表示：“俗套歸俗套，但這是讓你過年絕對不會生氣傷心的電影，就是簡簡單單的一個溫情故事。”
這種說法證明了“熊出沒”系列電影十年來的最顯著優(yōu)勢： 穩(wěn)定。
票房數(shù)據(jù)最為直觀。從歷年數(shù)據(jù)上看，除了2016年和2021年，“熊出沒”系列的票房是逐年遞增的趨勢。
2014年的第一部春節(jié)檔《熊出沒之奪寶熊兵》，曾刷新國產(chǎn)卡通史的三項(xiàng)紀(jì)錄——公映日票房紀(jì)錄、首周票房紀(jì)錄和總票房紀(jì)錄。用一位家長的話來還原當(dāng)年的觀影盛況： “買《熊出沒》的電影票簡直比春運(yùn)都難。” 在與同賽道影片“小黃人”和“喜羊羊”競爭的情況下，《熊出沒之奪寶熊兵》拿下中國電影史上首部突破兩億的國產(chǎn)動畫電影的成績，被稱為里程碑式的動畫電影作品。
到了2017年，《熊出沒之奇幻空間》終于突破3億票房大關(guān)，以5.2億的票房成績讓業(yè)界驚喜。在這之前，“熊出沒”還會碰上“喜羊羊”“功夫熊貓”等知名度更高的同類型動畫電影IP， 但拉長時(shí)間線，合家歡類型里“能打”的春節(jié)檔國產(chǎn)動畫電影，基本只剩下“熊出沒”一個。
作品口碑方面，“熊出沒”系列也總是穩(wěn)定中不乏突破和亮點(diǎn)。根據(jù)豆瓣評分，“熊出沒”系列動畫電影從6.2分到8.2分不等，全部都在及格分之上，保住了作品的下限，不讓觀眾“踩雷”。
而對于“熊出沒”系列哪一部影片最優(yōu)秀的問題，觀眾們的答案也是各有所愛。觀眾分享說：“《熊出沒》總是會帶來一些驚喜，在刻畫親情的同時(shí)，還會加入環(huán)保、科幻等熱門元素。”
作為一部壽命已達(dá)十年的動畫IP而言，《熊出沒》的“穩(wěn)定”背后要付出很多努力。“穩(wěn)定”代表的是觀眾體驗(yàn)不能下滑，這恰恰意味著《熊出沒》絕不能留在原地，必須不斷自我進(jìn)化。
2022年《熊出沒之重返地球》上映之前，不少網(wǎng)友估計(jì)《熊出沒》要“江郎才盡”了，最終的結(jié)果卻是好評如潮，不僅刷新了春節(jié)檔動畫的票房紀(jì)錄，也創(chuàng)造了該系列電影單片的票房新高。今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》則再度以親情、女性、機(jī)器人的角度，獲得了許多觀眾意料之外的好評。
根據(jù)《綜藝報(bào)》報(bào)道， “守正創(chuàng)新” 是熊出沒IP品牌化打造過程中的重要方法論。所謂守正，就是每部電影基礎(chǔ)的世界觀架構(gòu)和角色的人物設(shè)定不變，但每部新片會拓展新的世界觀、引入新角色，在故事、主題和制作上不斷創(chuàng)新。比如今年的作品，熊媽媽是一位機(jī)器人的設(shè)定，就讓許多觀眾眼前一亮。
《熊出沒》總出品人尚琳琳介紹說：“熊媽只在2015年的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》中露過一面，8年來團(tuán)隊(duì)不斷收到觀眾反饋，希望主創(chuàng)能講講熊媽的故事。而為了不讓劇情落入俗套，最終將熊媽設(shè)定為機(jī)器人。希望用科幻的想象呼吁現(xiàn)實(shí)的陪伴。”
有觀眾調(diào)侃：“這不是巧了，《熊出沒》這部動畫電影和《流浪地球2》，竟然都在探討數(shù)字生命這個話題。”
“大朋友”2023年的《熊出沒》電影比想象中還要“破圈”。許多本非核心受眾的成年“大朋友”，抱著一種“無所謂”的態(tài)度，陪同小朋友一起觀影，最后卻收獲意外之喜。自今年春節(jié)檔，《熊出沒》也成為了中國首個破50億元動畫電影IP。
社交平臺上并非沒有《熊出沒》的差評，主要是針對劇情方面提出了“過于套路”“強(qiáng)行煽情”等意見。但綜合來看，好評遠(yuǎn)比差評要多，在豆瓣最新的20條短評中，低于三星的評價(jià)僅有2條。
客觀來看，好評如潮的其中一個原因，在于 觀眾們對《熊出沒》的市場定位和高寬容度。 粉絲們針對差評的反駁邏輯大體相似：“連《熊出沒》也要被罵？本來就是給小孩子看的，不要以大人的角度來評價(jià)。”甚至還有觀眾表示：“《熊出沒》還能有觀后感，這不就是帶著孩子打發(fā)時(shí)間、讓父母們能休息休息的快樂嗎？”
某種意義上，這些評價(jià)也展現(xiàn)了中國商業(yè)動畫的其中一個現(xiàn)狀—— 成于子供向，困于子供向。
《熊出沒》從第一部大電影開始，就已經(jīng)宣傳為“大手牽小手”的合家歡作品，力求不僅讓“小朋友”喜愛，也讓“大朋友”滿意，爭取更廣泛的受眾群體和更長久的IP價(jià)值。目前來看，盡管動畫電影結(jié)合的流行元素越發(fā)豐富，但“國產(chǎn)動畫=子供向”的傳統(tǒng)觀念仍然是商業(yè)動畫轉(zhuǎn)型過程中面臨的一道關(guān)卡。
許多國產(chǎn)IP都曾深受其苦，早年間有過被舉報(bào)遭遇的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《喜羊羊與灰太狼》，乃至最近一次因被家長炮轟在年初沖上熱搜的《中國奇譚》。事實(shí)上，對于子供向的低幼化理解，讓這種類型一方面成為了國產(chǎn)動畫作品的“免死金牌”，另一方面也成為動畫IP長期發(fā)展和創(chuàng)新的掣肘。
縱觀全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀子供向作品，往往也深受成年人的喜愛，甚至是可以在成長過程中反復(fù)咀嚼的經(jīng)典。 而《熊出沒》系列在這一領(lǐng)域的“沒有對手”，恰恰說明了整個行業(yè)在商業(yè)動畫方面還任重而道遠(yuǎn)。
《熊出沒》乘上了3D技術(shù)的東風(fēng)，用十年打造出一個長紅IP，維持繼續(xù)成長的生命力，致力于被更多“小朋友”和“大朋友”看到。但只有一個《熊出沒》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
《熊出沒》背后的華強(qiáng)方特目前仍處于負(fù)債狀態(tài)，截至2022年6月末，華強(qiáng)方特總負(fù)債達(dá)158.17億元。即便手握商業(yè)價(jià)值優(yōu)秀的“熊出沒”IP，其收入占比也遠(yuǎn)不及主題公園的主營業(yè)務(wù)。從主題樂園方面看，方特樂園的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)不能及迪士尼、環(huán)球影城等國際知名樂園，而“熊出沒”IP在主題樂園中的二次消費(fèi)情況，也比不上其在數(shù)字動漫領(lǐng)域的商業(yè)化實(shí)力，無法扭轉(zhuǎn)華強(qiáng)方特的虧損現(xiàn)狀。
核心仍然是IP。一個IP是不夠的，子供向IP也是不夠的。國產(chǎn)動畫需要吸引全年齡段的“小朋友”和“大朋友”，《熊出沒》的未來必須迎接更多強(qiáng)勁的對手，這將是“熊出沒”IP之福，也是國產(chǎn)動畫行業(yè)之福。
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