剛剛過(guò)去的“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)展現(xiàn)出女性強(qiáng)大的消費(fèi)力量，線上線下諸多商家也是火力全開(kāi)，圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。“她力量”在促進(jìn)消費(fèi)格局變化的同時(shí)，也帶動(dòng)消費(fèi)理念的優(yōu)化升級(jí)。
線上線下火力全開(kāi)
節(jié)日期間，線上線下圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。
在線上，2月底開(kāi)始，淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺(tái)就開(kāi)始婦女節(jié)預(yù)售活動(dòng)，給出滿減折扣，品牌商家也紛紛推出折扣券、滿減券，各種活動(dòng)令人眼花繚亂。其中，網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間在2月27日就開(kāi)始第一波預(yù)售，隨后活動(dòng)不斷，生活節(jié)、零食節(jié)、時(shí)尚節(jié)等一波接著一波。
線下也不甘示弱，記者了解到，各商場(chǎng)早已做好準(zhǔn)備，打算“花式迎接”女性顧客。銀泰百貨方面介紹，很多女裝專(zhuān)柜在節(jié)前都已上新，節(jié)日期間也給出各種折扣。婦女節(jié)前夕，銀泰百貨客流量、銷(xiāo)售額迎來(lái)高增長(zhǎng)，除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之外，插花藝術(shù)、花園瑜伽也引來(lái)數(shù)千人預(yù)約，美容坊服務(wù)的預(yù)約也排起長(zhǎng)隊(duì)。
奧特萊斯也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。3月8日下午，中國(guó)商報(bào)記者在北京花鄉(xiāng)奧萊村看到，不少女裝、運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開(kāi)展多件折上折活動(dòng)，門(mén)店內(nèi)客流不斷。部分品牌收銀臺(tái)前大排長(zhǎng)龍，更有一些品牌進(jìn)店都需要排隊(duì)。“恰逢婦女節(jié)，又加上奧萊村的活動(dòng)，今天真是買(mǎi)了不少。”北京消費(fèi)者劉女士在北京花鄉(xiāng)奧萊村“滿載而歸”。
“今天生意是真的不錯(cuò)，有些款式我們還要從別的門(mén)店調(diào)貨。”某女鞋品牌門(mén)店的工作人員告訴記者，事實(shí)上在婦女節(jié)前幾天，他們就已經(jīng)開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)，客流量最大是3月5日和6日兩天，正好是周末。
不少消費(fèi)者表示，節(jié)日期間購(gòu)物熱潮不輸其他購(gòu)物節(jié)。北京網(wǎng)友“Anaesthetic_well”表示，婦女節(jié)這天，從健身房出來(lái)跑到西單大逛了五個(gè)小時(shí)，見(jiàn)證了女性購(gòu)物的厲害。
“她們”展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)力
如今的女性在消費(fèi)領(lǐng)域頂起的可不止半邊天。近日，銀泰百貨針對(duì)數(shù)字化會(huì)員發(fā)起《家庭消費(fèi)決策用戶調(diào)研》，調(diào)研顯示，在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者，杭州、合肥、西安等新一線城市中，有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。
“女性具備的職場(chǎng)、自我、妻子、母親、女兒等多樣化角色，決定了其消費(fèi)品類(lèi)的多樣化，她們所展現(xiàn)出的消費(fèi)力量，正在促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)格局的變化，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級(jí)。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
京東銷(xiāo)售情況顯示，近年來(lái)，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購(gòu)買(mǎi)力也出現(xiàn)新的高峰。在消費(fèi)的過(guò)程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義，思考消費(fèi)帶來(lái)的真正價(jià)值。
今年的婦女節(jié)大促，更是讓人看到了“她力量”的強(qiáng)大。據(jù)悉，李佳琦在婦女節(jié)預(yù)售當(dāng)晚，僅帶貨七個(gè)小時(shí)就拿下了28億元的銷(xiāo)售額。盒馬方面介紹，3月以來(lái)各類(lèi)時(shí)令鮮花銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，3月8日早上11點(diǎn)的銷(xiāo)售約是平時(shí)的4.5倍，其中線上訂單量是平時(shí)的4倍。京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類(lèi)在婦女節(jié)期間整體熱銷(xiāo)，3月5日-6日，美妝護(hù)膚類(lèi)商品整體銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近3倍，其中護(hù)膚套裝銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近5倍，香水品類(lèi)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超10倍。
很多網(wǎng)友在網(wǎng)上社交平臺(tái)展示自己的婦女節(jié)購(gòu)物戰(zhàn)果。還有些人至今意猶未盡，有網(wǎng)友表示，3月8日發(fā)現(xiàn)婦女節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束了，可是購(gòu)物車(chē)中還有幾件商品沒(méi)有下單。
顧家悅己兩不誤
“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。女性消費(fèi)者越來(lái)越多地開(kāi)始關(guān)注自身的消費(fèi)需求，今年婦女節(jié)，“悅己”的消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì)更加明顯。且隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元、個(gè)性的特點(diǎn)。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。悅己消費(fèi)的品類(lèi)正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品、軍事類(lèi)圖書(shū)等從前看似是男性專(zhuān)屬的消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。
京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，女性消費(fèi)不再只有家庭日用消耗品、美妝護(hù)膚品，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品也被加入了購(gòu)物車(chē)中，成為婦女節(jié)消費(fèi)新寵。京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月5日-6日，手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2倍，電腦數(shù)碼品類(lèi)銷(xiāo)售額也有同比近2倍增長(zhǎng)，其中戴森、華為等品牌商品銷(xiāo)售額均有同比超10倍的增長(zhǎng)。
盒馬數(shù)據(jù)顯示，除了鮮花銷(xiāo)售火爆外，近年來(lái)被女性消費(fèi)者熱捧的“小甜水”，也在婦女節(jié)前夕迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰。盒馬平臺(tái)上的一款半甜白葡萄酒露森雷司令，在3月3日-7日銷(xiāo)售同比去年翻了3倍;盒馬草莓鮮啤累計(jì)賣(mài)出近4萬(wàn)罐，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)235%。
作為悅己消費(fèi)占比較高的一大品類(lèi)，女性對(duì)于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對(duì)性。2021年，女性服飾搜索排名前五的關(guān)鍵詞為休閑、舒適、JK、小香風(fēng)、中性，需求更加明確，風(fēng)格也更加多元。銀泰百貨也通過(guò)調(diào)研監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，婦女節(jié)期間女性在服飾消費(fèi)方面追求時(shí)尚、個(gè)性化，重視自我展示。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從“春日消費(fèi)”數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)潮風(fēng)、泡泡袖、工裝類(lèi)等春款服飾頗受歡迎，滿足了不同顧客的個(gè)性化需求。
無(wú)論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的潛力，還是突出自我、需求多元個(gè)性的趨勢(shì)，都是女性在消費(fèi)中意識(shí)獨(dú)立的表現(xiàn)，也是消費(fèi)理念不斷優(yōu)化的結(jié)果。(記者 蔣永霞 張濤 冉隆楠)