生肖酒、生肖服裝、生肖配飾……隨著生肖虎年的臨近，各大商場(chǎng)、超市內(nèi)都掛滿了各式各樣的喜慶飾品，一些包含“虎”元素的商品受消費(fèi)者熱捧。
商場(chǎng)內(nèi)一些珠寶柜臺(tái)均已推出“虎”元素飾品，頗受年輕一族喜愛。據(jù)工作人員介紹，很多為孩子挑選禮物的消費(fèi)者都會(huì)選擇生肖元素的金銀飾品，再加上年底的打折活動(dòng)，一個(gè)金飾價(jià)格優(yōu)惠不少。
生肖酒市場(chǎng)也一樣火熱。其中最受關(guān)注的莫過于53%vol 500ml貴州茅臺(tái)虎年生肖酒，雖然市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)定為2499元/瓶，但自發(fā)售以來，該款產(chǎn)品不僅價(jià)格飆升，甚至一瓶難求。除了貴州茅臺(tái)，江小白近期也推出了虎年生肖酒產(chǎn)品。兩瓶52%vol 500ml的虎年生肖紀(jì)念款白酒，淘寶江小白旗艦店的售價(jià)為298元。這款生肖酒是在外包裝上融入了中華傳統(tǒng)文化元素，而價(jià)格較之此前的十周年特別款略貴一些。
某電商平臺(tái)上虎元素服裝的部分商品截圖。
生肖服飾也受到不少消費(fèi)者的追捧。在某電商平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“虎年元素服飾”，不少生肖虎相關(guān)的衛(wèi)衣、襯衫等商品映入眼簾。這些服飾或是印有生肖虎的圖案，或是選擇紅色作為主色調(diào)，或是寫有“虎虎生威”“虎年吉祥”等祝福語，就成為了新年特別款。不僅如此，一些商家為了吸引消費(fèi)者購買，還會(huì)在售賣生肖元素商品的同時(shí)加入紅包、手鏈等贈(zèng)品。
此外，一些國(guó)外品牌也加入虎年促銷契機(jī)。愛馬仕、迪奧、博柏利等高端消費(fèi)品牌也跟風(fēng)蹭熱度，紛紛推出包含虎元素的圍巾、配飾、包等限定商品。相較往年的新年限定款商品，不少品牌對(duì)于中國(guó)新年的理解并不再局限于“紅色”，在配色和圖案的使用方面則更為豐富。
眼下正值春節(jié)消費(fèi)旺季，年味漸濃，促消費(fèi)利好也隨之而來。國(guó)家發(fā)改委1月16日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，提出要堅(jiān)持在疫情防控常態(tài)化條件下穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，防止簡(jiǎn)單化、“一刀切”、“層層加碼”式防控。引導(dǎo)電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動(dòng)。隨著生肖經(jīng)濟(jì)的火熱，春節(jié)或?qū)⒂瓉硇乱徊ǖ南M(fèi)熱。
不過，還需要注意的是，生肖元素商品扎堆，同質(zhì)化問題也愈發(fā)嚴(yán)重，商家要想博得消費(fèi)者的青睞，或許還應(yīng)在創(chuàng)意上下功夫。你愿意購買這些帶有生肖元素的商品嗎?(文筱)