(資料圖)
人民網(wǎng)北京6月9日電 （記者車(chē)柯蒙）今年一季度以來(lái)，隨著提振消費(fèi)各項(xiàng)政策措施落地見(jiàn)效，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，如何抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇、滿足消費(fèi)者新需求成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
日前，尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“今年中國(guó)一季度GDP增速為4.5%，領(lǐng)先全球平均增速；國(guó)內(nèi)物價(jià)水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費(fèi)人群，這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐。同時(shí)，在消費(fèi)者需求愈發(fā)多元、數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷被激活、通路精耕轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍，需堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，堅(jiān)持產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新并發(fā)力差異化運(yùn)營(yíng)，提升運(yùn)營(yíng)效率。”
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回暖趨勢(shì)，尼爾森IQ認(rèn)為，從亞洲各國(guó)疫情后的復(fù)蘇路徑看，消費(fèi)復(fù)蘇過(guò)程需要至少3-4個(gè)季度的時(shí)間，中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性、慢速反彈特征。值得注意的是，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變，用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識(shí)，對(duì)零售商的用戶識(shí)別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)。
雖然中國(guó)內(nèi)地全品類(lèi)全渠道快消品一季度增速有所放緩，但在尼爾森IQ監(jiān)測(cè)的中國(guó)近13,000個(gè)快消品牌中，14%的品牌過(guò)去12個(gè)月的銷(xiāo)售額超過(guò)了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了10%以上的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，其中76%來(lái)自本土品牌；8%的品牌在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、價(jià)格的同步增長(zhǎng)。
尼爾森IQ中國(guó)電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，2022年電商零售額仍維持同比2%以上的增長(zhǎng)，其中傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，但興趣電商份額快速增長(zhǎng)。興趣電商由于帶貨直播內(nèi)容多元化，通過(guò)說(shuō)唱綜藝式、泛知識(shí)輸出式、種草分享式等直播方式多角度吸引消費(fèi)者，聚集流量，激發(fā)消費(fèi)熱情，促成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化正成為新亮點(diǎn)。