徒步爆火的原因主要在于過去騎行、露營等項目帶動了“泛戶外”文化的破圈。
編者按：本文來自微信公眾號 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創業邦經授權發布。
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2023年的體育消費，又出現了一個新的熱點？ 近幾年在小圈子中流行的徒步和 登山，在今年春天已經進入到了更廣闊的視野中，越來越受到大家的關注。
日前，根據知名消費平臺“什么值得買”發布的春季消費趨勢顯示，與2022年相比，2023年3月份該平臺內徒步和登山的熱度呈現爆發式增長的趨勢，其中以“徒步”為關鍵詞商品的GMV（商品交易總額）同比增長86.71%，“登山”的GMV同比增長63.32%。
在今年露營暫時“降溫”的情況下，同屬戶外運動領域的徒步和登山或許能夠接棒成為下一個出圈熱點。
徒步和登山成為春季消費熱點從小紅書平臺的分享來看，徒步和登山已經成為了該平臺重要的流量入口。據體育大生意以“徒步”和“登山”分別作為關鍵詞檢索，前者在該平臺擁有了324萬+篇筆記，而后者也有超過113萬篇筆記。
徒步和登山在小紅書的分享數量
在這些筆記中，許多用戶不僅分享了風景優美的新手路線選擇，還分享了自己種草和入手徒步和登山裝備的不少細節。通過小紅書平臺的推薦，KOL以及KOC的帶貨，帶動了其他潛在徒步和登山潛在用戶的購買行為，最終讓他們成功“入坑”。
從整個產業鏈來看，徒步和登山背后的產業鏈條十分長。以裝備為例，徒步和登山需要登山帽、登山包、戶外服裝、戶外鞋靴以及登山杖等，由此可以拓展出多項細分賽道，滿足了人民群眾對于體育消費的多元需求。
數據顯示，在什么值得買平臺上，關于“徒步”和“登山”的好價、社區討論量快速上升，徒步必備的軟殼褲GMV同比增長258.46%，沖鋒衣GMV同比增長101.59%，登山包、登山杖GMV實現同比增長114.41%、140.38%，其中登山包熱度更是同比增長609.52%，防曬、遮陽帽等相關周邊用品同比GMV同比提升也較為顯著。
如同近兩年露營熱潮的興起，帶動了露營裝備消費的井噴。從這股強勁的消費數據來看，徒步和登山接棒露營成為下一個出圈的體育熱點，并不是泛泛而談。體育大生意認為，不管是前段時間南方的“回南天”潮濕天氣還是近期在北方刮起的沙塵暴，都大大降低了消費者出游的欲望，而隨著天氣的好轉和夏天的到來，接下來徒步和登山還將迎來一波發展動力。
值得一提是，如今在潮流圈和體育圈都爆火的品牌，如Arc’teryx（始祖鳥）以及Salomon（薩洛蒙），在近兩年受到消費者密切關注的戶外品牌，都或多或少與徒步和登山離不開關系。以始祖鳥為例，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為“什么值得買”三八節戶外服飾品類GMV冠軍單品。
作為“中年男人三寶”之一的始祖鳥，其受眾群體也開始呈現年輕化以及女性化的趨勢。從小紅書以及得物的“賣家秀”數量來看，現在年輕用戶以及女性用戶入手始祖鳥的占比要遠遠高于中年男性用戶。
其實細心觀察可以發現，如今喜愛買始祖鳥的用戶和開始迷上徒步和登山的用戶，往往是同一批人。因此也可以解釋為什么始祖鳥的消費受眾呈現年輕化以及女性化的趨勢。
“泛戶外”運動概念升溫事實上，徒步和登山的關注度近年來一直處于上升的階段。另一方面，隨著人們對健康、休閑、生態旅游等需求的提高，徒步和登山的門檻也大大降低，成為了大眾的運動方式之一。
在體育大生意看來，徒步和登山之所以如此受歡迎，還與其“難度”相關。用更通俗的話來說就是“豐儉由人”，擁有豐富的路線和難度選擇。對于入門者來說，他們可以選擇鄰近的簡單的徒步和登山路線，有些路線的配套設施已經十分成熟。在具備了一定的經驗后，高級用戶還可以“挑戰”雨崩、稻城亞丁甚至岡仁波齊等風景絕美的路線。
體育大生意梳理近三年流行的體育消費熱點可以發現，“泛戶外”的運動概念處于不斷升溫的態勢。像此前的飛盤、露營、騎行、槳板，以及如今的徒步和登山，這類運動之間的邊界既有所區分也有所重合，但他們都處于“泛戶外”的這個運動概念之下。
舉個例子，某位消費者可以在徒步和登山的過程中體驗山中露營，他又可以在玩飛盤的同時享受到騎行的快樂。基于戶外運動形成的“泛戶外”運動概念，其體育消費場景正在不斷被拓寬，以“泛戶外”運動概念為核心的各類細分運動之間的交流也將更加密切。
什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，今年徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營等項目帶動了“泛戶外”文化的興起和破圈，而登山徒步的準入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項目。
值得注意的是，受到“泛戶外”運動概念影響的不僅有大眾運動方式的改變，在群眾的日常穿著上也可以看到“泛戶外”文化所催生的影響。如前文所言，始祖鳥和薩洛蒙等戶外品牌的使用場景已經不僅僅局限于在進行戶外運動時的場景，在日常生活甚至通勤的路上，這類戶外品牌的出鏡率也十分可觀。
此外，基于“泛戶外”文化所引起的“山系風”穿搭潮流，也在年輕群體中引起了不少的反響，其中不乏女性用戶群體，她們也在學習KOL以及KOC的“山系風”穿搭風格。張宇昂指出，徒步運動在著裝風格方面愈發年輕化、個性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個體的美學風格，因而備受市場青睞。
小紅書用戶分享的山系風和戶外穿搭
不可否認是，隨著社會和經濟的發展以及人們健康觀念的提升，大家認識到戶外運動不再是一種專業性運動，而變成了一種大眾運動生活方式。基于這股潮流所導致的戶外品類消費也日趨增多。在體育大生意看來，隨著關注度的不斷提升未來，“泛戶外”的文化將被更多人提及，逐漸從小圈子邁向更大的市場。