關于燕窩營養(yǎng)價值幾何、是否存在虛假宣傳等問題，是監(jiān)管機構重點問詢的方面。同時，燕之屋持續(xù)高投入營銷宣傳，研發(fā)投入?yún)s顯不足
《投資時報》研究員 辛夷
燕窩在中國的食用歷史悠久，長期以來是國民認知程度很高的珍稀食材。
近日，國內(nèi)燕窩產(chǎn)品知名品牌，專注于高品質(zhì)燕窩產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)銷的公司——廈門燕之屋生物工程股份有限公司（下稱燕之屋）正式向上海證券交易所遞交招股說明書，申請在A股主板上市。
本次IPO，該公司擬公開發(fā)行人民幣普通股（A股）不超過2890.00萬股，擬募集資金10.19億元，將用于“生態(tài)產(chǎn)業(yè)園建設項目”“燕之屋研發(fā)中心升級建設項目”“營銷網(wǎng)絡建設及品牌推廣項目”及補充流動資金。
《投資時報》研究員查閱燕之屋招股書注意到，2019年至2021年（下稱報告期），該公司關于燕窩營養(yǎng)價值、是否存在虛假宣傳問題等遭遇問詢；同時，持續(xù)高投入營銷宣傳，研發(fā)投入?yún)s顯不足。
針對相關情況，《投資時報》研究員電郵溝通提綱至燕之屋相關部門，截至發(fā)稿尚未得到公司關于具體內(nèi)容的回復。
(資料圖)
“信任”危機
燕之屋的前身是成立于2014年10月的廈門燕之屋生物工程發(fā)展有限公司（下稱燕之屋有限），2020年12月，燕之屋有限整體變更為股份有限公司。
中國是燕窩食用消費的核心市場，燕之屋作為行業(yè)領先品牌，營收及利潤都取得了不錯的增長。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，燕之屋的營業(yè)收入分別為9.51億元、12.99億元、14.99億元，各期增長率分別為31.25%、36.66%、15.38%；各年度凈利潤分別為7869.84萬元、1.22億元、1.72億元，各期增長率分別為24.31%、54.74%、41.06%。
中國人食用燕窩歷史悠久，明代時已有食用燕窩的史料記載，但關于燕窩的營養(yǎng)價值究竟如何仍存在各方爭論。監(jiān)管部門在相關問詢中，就要求燕之屋補充說明燕窩的營養(yǎng)價值介紹，是否具有權威出處。但從燕之屋最新的招股書來看，該公司對此并無新的回應。
除此之外，曾經(jīng)的“血燕”事件再次被提及。2011年，燕之屋特級“血燕”送檢后被發(fā)現(xiàn)亞硝酸鹽含量嚴重超過國家最高強制性標準。“血燕”事件爆發(fā)，打擊了消費者信心。此后，國家限制燕窩進口兩年，并跟進整頓了燕窩溯源體系建設，行業(yè)進入監(jiān)管日益規(guī)范發(fā)展的新階段。
但2020年辛巴直播間被曝所賣燕窩全是“糖水”，再次引發(fā)市場對燕窩成分含量的質(zhì)疑。
商家對燕窩的宣傳語中，多數(shù)強調(diào)燕窩的滋補功效，如“增強抵抗力”“延緩衰老”等等。燕之屋流傳廣泛的就是先前代言人聲稱自己的保養(yǎng)秘籍就是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”。對此，監(jiān)管部門要求燕之屋說明其相關宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風險，公司是否因此受到行政處罰。同樣的，燕之屋對此并未做出相關回應。
高營銷低研發(fā)
報告期內(nèi)，燕之屋期間費用分別為3.83億元、4.79億元和5.79億元，隨生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模擴大呈上升趨勢；期間費用率分別為40.28%、36.90%和38.61%，呈先下降后上升的趨勢。
而銷售費用占據(jù)了燕之屋期間費用的“大頭”。數(shù)據(jù)顯示，燕之屋各期銷售費用分別為3.08億元、3.83億元、4.51億元，銷售費用率分別為32.40%、29.50%和30.08%。
其中，銷售費用的六成以上均是用于廣告宣傳。報告期內(nèi)，燕之屋的廣告宣傳費分別為1.87億元、2.37億元、2.67億元，在銷售費用中占比分別為60.84%、74.93%、68.37%。廣告宣傳費占銷售收入的比例分別達到19.72%、18.27%和17.85%。該公司也持續(xù)聘請名人代言來提升品牌知名度。
與此相對應的是，燕之屋研發(fā)費用明顯較低。報告期內(nèi)，燕之屋研發(fā)費用分別為1874.24萬元、1766.42萬元和1894.64萬元，研發(fā)費用率分別為1.97%、1.36%和1.26%，均未超過2%。
除此之外，高額的營銷費用也使得燕之屋的毛利率處于較低水平。招股書中顯示，燕之屋各期綜合毛利率分別為48.55%、48.65%和52.67%，雖呈現(xiàn)上升趨勢，但與可比公司相比仍存在不小差距。2021年，東阿阿膠和天福茗茶的綜合毛利率分別為62.30%、59.44%。
明星代言加大推廣、開展降價促銷活動等或許對公司業(yè)績的增長有短期的促進作用，但“重營銷、輕研發(fā)”并非長久之計，在燕窩行業(yè)激烈的市場競爭下，燕之屋研發(fā)不足，很難建造專屬的品牌壁壘。
燕之屋期間費用情況（萬元、%）
數(shù)據(jù)來源：燕之屋招股書
收購關聯(lián)經(jīng)銷商
燕之屋存貨主要由原材料、半成品和庫存商品構成。報告期各期末，該公司存貨賬面價值分別為9077.14萬元、2.54億元、2.86億元，占流動資產(chǎn)的比例分別為24.52%、45.38%和47.93%，占比接近一半。
另外報告期內(nèi)，燕之屋存貨周轉率分別為4.30次、4.26次和2.85次，2021年出現(xiàn)明顯下降。隨著業(yè)務規(guī)模的不斷擴大，未來該公司存貨余額可能會繼續(xù)增加，如果下游市場的需求發(fā)生了較大變化，則燕之屋將面臨存貨滯銷和跌價風險。
招股書中顯示，燕之屋存在少數(shù)關聯(lián)方經(jīng)銷商。報告期內(nèi)，燕之屋向關聯(lián)方的銷售金額分別為1.68億元、1.66億元、1.68億元，占各期營業(yè)收入的比例分別為17.65%、12.79%和11.18%。
報告期內(nèi)，為避免同業(yè)競爭、減少關聯(lián)交易，燕之屋在2021年收購了北京天飛燕55%股權、長春金燕薈55%股權、哈爾濱金燕薈55%股權和太原吉祥燕55%股權。本次收購前，鄭文濱及其配偶薛鳳英控制發(fā)行人北京、長春和哈爾濱地區(qū)的經(jīng)銷商，李有泉控制發(fā)行人太原地區(qū)的經(jīng)銷商。
該公司經(jīng)銷商同時又是公司的股東，這也引發(fā)了證監(jiān)會對燕之屋利益輸送、定價公允性、業(yè)務真實性等問題的關注。
此外，本次收購行為也形成了大額的商譽。截至2021年12月31日，燕之屋商譽的賬面價值為7516.46萬元，占報告期末歸屬于母公司股東權益的比例為22.44%。
若未來宏觀經(jīng)濟、市場條件、產(chǎn)業(yè)政策或其他不可抗力等外部因素發(fā)生重大不利變化，導致被收購公司經(jīng)營業(yè)績下降，可能使該公司面臨商譽減值的風險。
燕之屋經(jīng)常性關聯(lián)交易情況（萬元）
數(shù)據(jù)來源：燕之屋招股書