剛剛過去的十一假期在疫情防控常態化背景下，餐飲、家電等傳統消費領域出現回暖跡象。同時，露營熱、逛展覽、進書店、周邊本地游等新消費、新趨勢也風起云涌。多項數據表明，不少行業出現增長“小高峰”，彰顯我國消費市場穩健復蘇的積極態勢。
餐飲回暖明顯
今年的十一假期，本地消費業態迎來強勁復蘇，多家餐飲店門口重現排隊長龍。美團數據顯示，2022年國慶期間在線餐飲預訂量比2021年增加了87.6%，精品餐廳的預訂量比去年增加了49%。北京高端餐廳的訂單激增三倍，緊隨其后的是杭州和上海。其中，十一黃金周本地消費占比77.4%，長假期間本地業態的日均消費額與五一假期相比增長34%，與2019年黃金周相比增長52%。
據了解，由于今年國慶假期多地倡導就地過節，帶動本地消費業態熱度提高，節日消費高峰從假期前一天就拉開了序幕。多位受訪的餐廳負責人告訴記者，10月1日至5日的線上可預訂餐位早在節前便已經約滿，假日期間的到店客流也呈現穩步上升趨勢。
“國慶節前三天我們全國的門店較上周末同期翻臺率提升超30%，接待人次增長超40%。9月30日至10月3日期間，門店共計接待顧客超500萬人次，外送單量超八萬筆。其中，杭州、長沙、廈門、廣州、深圳等城市的海底撈門店在國慶期間客流量較大，部分門店翻臺率達到八以上，個別門店翻臺率破九。”海底撈相關負責人告訴記者。
記者還從西貝莜面村處了解到，今年國慶假期，西貝莜面村門店客流超110萬人次。其中10月1日是客流高峰期，單日全國門店總客流超18.8萬人次，10月7日客流量降至12.9萬人次，七天全國門店合計接待客流超112.2萬人次。此外，今年國慶假期，西貝莜面村的外賣客單量上漲尤為明顯，超過40萬單，與去年同期相比增長52%。
就地過節倡議還帶動很多市民重回商場消費。不少大型購物中心打造集購物、沉浸式體驗、特色展覽、親子玩樂等為一體的商業模式，一站式滿足消費者“逛、吃、買”的各類需求。數據顯示，武漢光谷、南京新街口、廣州長隆、深圳龍華、北京望京等熱門商圈人氣回升，成為引領假期本地消費的重要組成部分。
本地周邊游走熱
今年國慶假期，出行仍是拉動消費的關鍵詞。文化和旅游部數據中心數據顯示，2022年國慶節假期七天，全國國內旅游出游4.22億人次，實現國內旅游收入2872.1億元。交通運輸部數據顯示，10月1日至7日，全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量25554.11萬人次，日均發送3650.6萬人次。
其中，本地游、周邊游引領了一波小熱潮。文化和旅游部公布的數據顯示，前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達23.8%、22.6%和16.8%。本地游、周邊游成為疫情影響下滿足居民休閑度假需求的重要渠道，在讓游客探索、發現身邊之美的同時，也帶火了當地的消費市場。
值得關注的是，假日期間露營、騎行、飛盤、徒步等新消費業態不斷“破圈”，從小眾走向大眾。多家在線旅游平臺數據顯示，國慶節露營訂單量較節前增長迅猛，“露營+騎行”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等兼具體育運動、旅游休閑、社交等多重功能的新業態，正成為消費潮流的新寵。
攜程數據顯示，今年露營訂單量同比增長超10倍。同程旅行報告稱，今年十一假期，北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預訂量和價格都出現上漲趨勢，節前一周，部分熱門露營地的位置已售罄。唯品會公布的數據顯示，自9月中旬以來，沖鋒衣銷量同比增長51%、帳篷同比增長90%，戶外桌椅則同比增長200%。
記者注意到，露營經濟的紅火也帶動了預制菜銷售的持續上漲。美團數據顯示，今年國慶期間露營訂單量與五一假期相比上漲410%。“考慮到今年國慶長假市民會減少遠途出行，加上今年重陽節正好在十一假期內，更多的人會選擇家庭聚餐、近郊出行、露營等休閑方式，預制菜、休閑食品等需求量會攀升。因此，叮咚買菜針對假期推出的預制菜產品整體備貨量，環比上個月增加了2—3倍。”叮咚買菜預制菜負責人歐厚喜說。
多地發放消費券
除了餐飲紅火、出行游掀起新熱潮，國慶期間多地發放的各類消費券也為活躍節日消費市場添了“一把火”。
以上海市為例，9月26日至10月15日，上海市共投入5億元市級財政資金用于發放電子消費券，中簽的券包價值200元，共包含4張消費券，分別為1張消費滿300元以上抵100元券、1張消費滿100元以上抵50元券、2張消費滿50元以上抵25元券，電子消費券適用于符合條件的零售、餐飲和文旅行業的商戶。值得一提的是，“愛購上海”電子消費券節日期間核銷金額超過1.35億元，杠桿率達4倍。
不只是上海，北京、成都、杭州、南京等多地在國慶期間也紛紛推出消費券，希望借此拉動消費。據北京市西城區商務局相關負責人介紹，國慶期間，西城借力2022西單時尚節品牌與平臺，所有線下活動全部同步設置“西城消費”平臺線上活動專區，并投放千余萬元消費券，此次西城區以政府與企業1.5∶1的比例配資發放消費券的形式活躍節日消費市場。
為了助力國慶旅游、拉動文旅消費，國慶節前杭州市文廣旅游局發放了第三期杭州文旅消費券。據不完全統計，自首期消費券發放至10月7日，已派發消費券2903.9萬元，核銷2749.2萬元，核銷率94.67%，帶動文旅消費約2.99億元。
商務部新聞發言人束玨婷表示，“金九銀十”是傳統消費旺季，十一假期更是居民消費的高峰期。在嚴格做好疫情防控的前提下，商務部持續推進“2022國際消費季”活動，各地也結合本地特色，推出一系列形式多樣、豐富多彩的消費促進活動。(記者 賀陽 )