促進(jìn)綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革，必須在消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對(duì)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)具有重要作用，意義十分重大。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，綠色消費(fèi)是滿足群眾訴求促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措，關(guān)系到整個(gè)生產(chǎn)生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。早在今年1月，國(guó)家發(fā)改委等7部門就聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，明確重點(diǎn)任務(wù)和政策措施，鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電，開(kāi)啟了消費(fèi)領(lǐng)域里的一場(chǎng)深刻變革。今年的《政府工作報(bào)告》中也提出，繼續(xù)鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。7月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議又提出要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。
鼓勵(lì)家電等品類的綠色消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)下的必然趨勢(shì)。此前百度、京東聯(lián)合發(fā)布的《6·18消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，低碳節(jié)能的綠色創(chuàng)新產(chǎn)品和以舊換新的綠色低碳行為，已經(jīng)成為這次消費(fèi)的熱點(diǎn)和潮流。同時(shí)，綠色低碳消費(fèi)已經(jīng)覆蓋到衣食住行的方方面面。百度搜索指數(shù)顯示，越來(lái)越多的人關(guān)注飲食結(jié)構(gòu)的科學(xué)健康，有機(jī)食品的成交額同比增長(zhǎng)382%。露營(yíng)裝備相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)204%，相關(guān)品類成交額均有較大幅度增長(zhǎng)，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意親近自然。
此外，很多品牌相繼推出引領(lǐng)高互動(dòng)、親環(huán)境、以綠色低碳可持續(xù)發(fā)展為主題的社交活動(dòng)。比如，淘寶天貓推出了互動(dòng)玩法“綠動(dòng)樂(lè)園”，消費(fèi)者購(gòu)買綠色商品或者選擇簡(jiǎn)單包裝后，可以獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”作為獎(jiǎng)勵(lì)，兌換商品或者參與綠色公益;京東推出了“青綠計(jì)劃”，活動(dòng)開(kāi)始28小時(shí)內(nèi)家電以舊換新訂單量超去年同期5倍;蘇寧易購(gòu)也在“雙碳”背景下推出了多品類、多品牌的以舊換新活動(dòng)等。
越來(lái)越多的消費(fèi)者也逐漸了解綠色低碳消費(fèi)的重要性。管理咨詢公司埃森哲發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，98%的受訪者認(rèn)可環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值，43%的人愿意為可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值付出溢價(jià)。可以看出，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期正在發(fā)生改變，從通過(guò)企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、卓越服務(wù)等小我的需求，升級(jí)到通過(guò)自身消費(fèi)行為讓國(guó)家乃至整個(gè)世界變得更加美好的大我的需求。消費(fèi)者在對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)以及做出購(gòu)買行為時(shí)，更加關(guān)注企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及其為全社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。
近年來(lái)，為滿足消費(fèi)者的多樣化購(gòu)物需求，各大商家紛紛對(duì)商品布局進(jìn)行重新設(shè)置，特別增設(shè)了有機(jī)食品、綠色食品、無(wú)公害蔬菜等區(qū)域，擴(kuò)大綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售空間，形成綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)和物流配送體系，促進(jìn)綠色營(yíng)銷模式創(chuàng)立。同時(shí)，積極探索適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生垃圾的處置及減量、回收再利用新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。比如，安慕希推出了“不墨跡”環(huán)保系列產(chǎn)品，主打產(chǎn)品外包裝節(jié)省油墨量的理念;包含喜茶在內(nèi)的一些現(xiàn)制茶飲店將吸管、餐具、打包袋等更換成了環(huán)保材質(zhì);元?dú)馍滞ㄟ^(guò)提升水資源利用率，預(yù)計(jì)在2025年做成真正的“0碳工廠”。
當(dāng)前，我國(guó)促進(jìn)綠色消費(fèi)工作已取得積極進(jìn)展，綠色消費(fèi)理念逐步普及，但綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā)和釋放，一些領(lǐng)域依然存在浪費(fèi)和不合理消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制尚需完善，綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進(jìn)一步提升。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)低碳化、綠色化轉(zhuǎn)型“雙碳”目標(biāo)在某種意義層面上就是在推動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，利用科技創(chuàng)新管理來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。(記者 蔡佳文)