在我國數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，數(shù)字藏品正悄然形成一股熱潮，市場規(guī)模逐漸擴大。算力智庫報告顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。據(jù)頭豹研究院預測，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達300億元。
承德避暑山莊宮燈數(shù)字藏品共計3600份上線后被藏家秒光式搶購，羅萊生活旗下品牌L LIVING來鄰家居生活數(shù)字藏品甫一上線便火熱售罄，國家文化公園主題數(shù)字藏品共計12500份上線后秒售罄……數(shù)字藏品自去年在國內(nèi)爆火后，“秒光”的模式不斷復制，還吸引著越來越多的平臺和企業(yè)不斷加入。據(jù)元宇宙產(chǎn)業(yè)委、火大教育等機構(gòu)共同發(fā)布的《2022上半年全球NFT數(shù)字藏品市場發(fā)展研究報告》，截至今年6月13日，入局數(shù)字藏品領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量已達到589家，該數(shù)量包括數(shù)字藏品平臺數(shù)量及參與發(fā)行數(shù)字藏品的企業(yè)數(shù)量。
易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮告訴中國商報記者，越來越多的企業(yè)和機構(gòu)紛紛推出自己的數(shù)字藏品，一方面是由于該領(lǐng)域處于藍海，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展充滿前景;另一方面目前市場用戶對該領(lǐng)域抱有不少熱情，尤其是年輕用戶愿意嘗試購買和消費，布局數(shù)字藏品能夠豐富機構(gòu)業(yè)務(wù)類型，是機構(gòu)多元化商業(yè)布局舉措，并有助于強化用戶黏性。
數(shù)字藏品潮流來襲，更容易抓住年輕人的心。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字藏品更吸引青年消費者，在2022年的數(shù)字藏品消費者中，53.3%為青年群體，其中35.8%的青年消費者以黑科技的態(tài)度對待數(shù)字藏品。
今年以來，春秋航空、廣發(fā)證券、同程旅行等企業(yè)也紛紛針對年輕人推出了自己的數(shù)藏產(chǎn)品。“針對Z世代等年輕人發(fā)布數(shù)字藏品，主要是因為年輕人喜愛‘嘗鮮’，在這種新型消費方面的接受能力和消費能力優(yōu)于其他年齡段群體。此外，年輕人相較其他年輕段群體更愛‘種草’和分享，進而也能夠有利于優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品的品牌形成及推廣。”蘇筱芮表示。
“對于企業(yè)來說，品牌營銷一定會追隨著大眾的關(guān)注點，與大眾所喜歡的、年輕時髦的內(nèi)容與形式做結(jié)合，這樣才可能與消費者發(fā)生更進一步的聯(lián)接。而且NFT技術(shù)還可以通過其存證、會員權(quán)益等特性，幫助企業(yè)與消費者形成更進一步的捆綁，提高用戶跟平臺的聯(lián)接程度。”ADA元宇宙創(chuàng)始人劉宇告訴中國商報記者。
蘇筱芮表示，目前數(shù)字藏品在國內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢良好，但同時需要關(guān)注到兩點，一是數(shù)字藏品相關(guān)的監(jiān)管，當前數(shù)字藏品處于快速發(fā)展的階段，魚龍混雜的市場環(huán)境里各類平臺鮮有準入門檻，甚至有不法分子打著數(shù)字藏品的旗號實施詐騙等行為，后續(xù)預計將迎來行業(yè)規(guī)范;二是近期部分知名數(shù)字藏品平臺采取了主動收縮戰(zhàn)略，表明數(shù)字藏品的商業(yè)盈利能力，以及與運營方主業(yè)之間的協(xié)同性仍有待進一步探索及衡量。
針對數(shù)字藏品可能存在的二次交易炒作、造假欺詐、非法集資、網(wǎng)絡(luò)傳銷等行為，以及可能帶來的金融化、證券化傾向，相關(guān)政策和行業(yè)自律守則都在逐步完善。那么，數(shù)字藏品如何做到健康有序發(fā)展，數(shù)字藏品的發(fā)展前景又在哪里?
劉宇表示：“對于數(shù)字藏品未來的發(fā)展前景，要看它能為社會帶來什么樣的價值。首先，它可以很好地利用最新的區(qū)塊鏈存證技術(shù)，以及一些互聯(lián)網(wǎng)的運維方式，把之前無法快速展現(xiàn)給大眾的文化產(chǎn)品，通過數(shù)字化方式將其更加便捷地展現(xiàn)在大眾面前，這是一個很好的技術(shù)。其次，如果數(shù)字藏品只是做欣賞、觀賞，甚至是不太好的炒作行為，這不會是數(shù)字藏品或者數(shù)字化發(fā)展的正確方式。數(shù)字藏品要跟實體行業(yè)發(fā)生聯(lián)系，如將NFT的區(qū)塊鏈應(yīng)用以及確權(quán)、確認唯一性的技術(shù)手段加入到文旅、文博、文藝的活動中，可以杜絕票務(wù)平臺的票務(wù)混亂、假票買賣等行為。數(shù)字藏品本身的特性中有一些觀賞、收藏的價值，但這不是數(shù)字藏品的終點，而是這個行業(yè)的起點。”(記者 趙熠如)