經(jīng)濟(jì)增速放緩與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型的雙重背景下，中國年輕消費(fèi)者正掀起一場(chǎng) “反向消費(fèi)” 浪潮。這一趨勢(shì)在黃金珠寶行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯——國際金價(jià)持續(xù)走高，一度突破4000美元/盎司，2025年11月1日起國內(nèi)實(shí)施了黃金新稅收政策，各大黃金品牌金飾價(jià)格也已突破1300元/克。面對(duì)高昂的金價(jià)，年輕人不再盲目追隨品牌與logo，轉(zhuǎn)而追求性價(jià)比、情感價(jià)值與文化認(rèn)同。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也從邊緣走向主流，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破萬億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在重塑消費(fèi)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
與此同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也正迎來一個(gè)全新命題：在數(shù)字化浪潮中，如何讓傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代審美對(duì)話？周大生珠寶與無憂傳媒的深度戰(zhàn)略合作，為這個(gè)問題提供了一個(gè)精彩的答案。
戰(zhàn)略合作：從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到“信任經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)
十月末的三亞，一場(chǎng)被譽(yù)為“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化風(fēng)向標(biāo)”的盛典——無憂之夜2025圓滿落幕。周大生作為獨(dú)家冠名商，不僅將東方美學(xué)帶上頂流舞臺(tái)，更展現(xiàn)了傳統(tǒng)珠寶品牌在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新姿態(tài)。
今年9月，周大生與無憂傳媒共同成立“三亞周大生無憂共創(chuàng)文化科技有限公司”，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正從單純的流量變現(xiàn)，向 “信任經(jīng)濟(jì)” 深化發(fā)展。“無憂之夜的紅毯環(huán)節(jié)，200余位明星達(dá)人佩戴周大生珠寶亮相，成為周大生展示其設(shè)計(jì)理念的絕佳舞臺(tái)。
流量明星劉宇《畫中游》的舞臺(tái)更是將周大生代表產(chǎn)品《千里江山》進(jìn)行了轉(zhuǎn)譯，舞蹈的動(dòng)感、音樂的韻律、舞臺(tái)的視覺效果，共同構(gòu)成了對(duì)文化IP的表達(dá)。成功觸動(dòng)了當(dāng)代年輕人的文化神經(jīng)——“國風(fēng)不再是老氣的代名詞，而是高級(jí)的審美”。
同時(shí)，周大生構(gòu)建了從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。在盛典獲得巨大聲量的同時(shí)，品牌迅速將流量引向銷售終端，邀請(qǐng)宇宙n05男團(tuán)等網(wǎng)紅進(jìn)入直播間進(jìn)行團(tuán)舞帶貨，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容熱度到銷售轉(zhuǎn)化的無縫銜接。這一“內(nèi)容引爆+直播收割”的組合策略，確保了營(yíng)銷投入的有效轉(zhuǎn)化，真正打通了品效合一的路徑。
產(chǎn)品構(gòu)建：從“潮流單品”到“傳世信物”的價(jià)值錨點(diǎn)
在以“靜奢風(fēng)”與“老錢風(fēng)”為主導(dǎo)的當(dāng)代時(shí)尚語境中，周大生創(chuàng)新的黃金文玩品類完成了一場(chǎng)驚艷的轉(zhuǎn)型——它不再是束之高閣的收藏品，而是成為新中式時(shí)尚體系中可佩戴的微型藝術(shù)。
最新推出的黃金文玩吉祥四寶系列分別有吉祥布達(dá)拉、平安泰山、如意普陀、福韻國寶四大IP。設(shè)計(jì)上，汲取IP靈感的同時(shí)融合了三大宮廷傳世工藝——仿古絹畫工藝、宮廷炸珠工藝和手工緙絲工藝。這種將博物館級(jí)美學(xué)微型化、日?；那伤迹『闷鹾狭水?dāng)下時(shí)尚圈“低調(diào)中見奢華”的審美取向。
黃金文玩既可以作為疊戴混搭的核心，與簡(jiǎn)約的西裝、針織衫形成材質(zhì)碰撞；也能作為整體造型的點(diǎn)睛之筆，單獨(dú)佩戴于腕間或頸前。
這不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是時(shí)尚話語體系的重構(gòu)——周大生用黃金文玩告訴市場(chǎng)：真正的東方時(shí)尚，不在于元素的堆砌，而在于將沉淀千年的文化基因，轉(zhuǎn)化為可與日常衣櫥無縫銜接的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。
雙十一戰(zhàn)績(jī)：市場(chǎng)是最好的試金石
周大生產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新的雙豐收，在雙十一期間獲得了市場(chǎng)驗(yàn)證：雙十一GMV斬獲驚人戰(zhàn)績(jī)，雙11期間新增人群資產(chǎn)1223萬+，全渠道話題曝光破120億+。
在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，能夠準(zhǔn)確把握社會(huì)情緒、創(chuàng)造深層情感價(jià)值、并勇于重構(gòu)商業(yè)生態(tài)的企業(yè)，將在新一輪消費(fèi)變革中贏得持續(xù)增長(zhǎng)的先機(jī)。
