3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海新國際博覽中心正式開幕。本屆AWE以“智能科技，創享生活”為主題，匯聚超過千家全球領先的家電和消費電子企業。作為中國市場重要的外資品牌之一，同時也是持續活躍在AWE舞臺上的重要品牌，松下攜最新發展理念和產品技術創新成果再次出展AWE2024。
據介紹，2024年松下家電事業戰略基于社會環境及消費者的變化，將強化3個方向：一是面向Z世代族群，滿足他們更加個性化、健康松弛有活力的生活需求；二是深化百年松下的DNA優勢，與中國消費者價值融合，實現實用價值和情感的共鳴；三是通過沉浸式生活場景提案，讓家和生活每時每刻都自在豐盈和愜意。
圖：松下家電（中國）有限公司
智慧生活事業部營銷本部 副本部長 蔡國金
在這樣的戰略背景下，松下家電（中國）有限公司智慧生活事業部營銷本部副本部長蔡國金在展會期間接受了中國家電網的專訪，對于2024年松下冰箱業務在國內市場上產品和通路的全新打法做了全盤介紹。
以高端品質引領力的產品觸達更多用戶群體
一直以來，松下冰箱以品質化、個性化的標簽深受國內高端群體的推崇，尤其是2023年推出的松下纖雅·臻全嵌系列冰箱，以高水準的一體化家居美學設計和全食材保鮮技術引領著高端冰箱市場的消費潮流。而隨著國內年輕消費群體的崛起，松下冰箱2024年在產品策略上則要覆蓋更廣泛的消費人群。
“松下冰箱對于年輕人的需求判斷是更加多元化、細分化、品質化，他們對冰箱的外觀需求更加多樣而個性，同時也要求性價比。如果在抖音、小紅書等年輕人聚集的社交平臺搜索冰箱，會發現嵌入式冰箱、白色冰箱、裝修、家居好物等等關鍵詞排名都比較靠前”，蔡國金說。
圖：AWE2024上松下發布重磅冰箱新品
本屆AWE開幕第一天，松下冰箱就重磅發布了2024年新品松下大海豹，該系列冰箱在外觀上能適配更多家裝的風格，更符合年輕人的審美，同時在功能上有兩倍大冷凍的空間，搭載了自動制冰的功能，在價格上也做到了性價比。蔡國金認為，“這是一款真正能夠更好滿足年輕人需求的冰箱。”
事實上松下是行業里第一個提出全食材健康保鮮冰箱的品牌，其全食材健康保鮮領域的技術打磨有多年的沉淀，而在全嵌冰箱上松下也做到了業界倡導的左右兩側達到零縫隙、正面不突出，除此之外，松下冰箱還具有獨有的臻全嵌冰箱八大黃金安裝的標準，包括580毫米的超薄箱體、腰線與櫥柜齊平、產品嵌入后還能120度開門等等。
在全食材保鮮、全嵌設計的沉淀基礎上，據蔡國金介紹，2024年松下冰箱會將新中型、新大型的升級款產品作為市場主推，其中全嵌的新中型產品瞄準年輕人群，像松下大海豹系列新品一樣，會將更好的外觀設計、更大的冷凍的空間、自動制冰等更多創新性功能帶給年輕人，更好的滿足他們豐富的飲食生活、多元化的需求。同時今年下半年即將上市新大型法式系列冰箱，通過更輕薄的機身、全新的外觀設計等等來滿足不同用戶的需求。
圖：2024全系列新品更適配年輕人的品質需求
以更融會貫通的策略盤活線上線下渠道通路
在中國深耕高端用戶多年，KA賣場和專賣店一直是松下冰箱的主銷渠道，不過國內家電零售領域日新月異，抖音、拼多多等新興渠道和模式蓬勃發展，同時，多業態模式的井噴式增長也加劇了碎片化發展，當單一渠道的話語權下降，各業態之間借力互助、共生發展對于家電品牌更縱深發展至關重要。
松下冰箱也看到了這一大勢所趨，因此2024年在營銷通路上，松下冰箱將做出積極的調整。蔡國金告訴記者，現在大家都面臨電商站內流量緊張的局勢，但對松下而言依然是新機會渠道，松下冰箱今年會在抖音、小紅書等新興渠道實現占位引流和種草，配合全系列新品規劃，促成銷售目標達成。另外在松下占據優勢的線下渠道，也會做更多布局，進駐京東專賣店、兄弟零售營、天貓優品店等，在產品策略上制定專供計劃等等。最終實現松下冰箱線上線下融合營銷策略。
蔡國金也透露了2024年松下冰箱銷售目標，他表示，雖然整個市場行情比較寧靜，但松下產品布局、渠道布局等非常穩健的在推進，2023年松下冰箱實現了全年銷售業績目標，整體看，通過2024年整個系列的升級打造、不同鏈路深度布局，相信2024年在2023年的基礎上將實現兩位數的增長。
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